aleqt: 18-12-2023 (11025)

إصدار يومي باتفاق خاص مع صحيفة «فاينانشيال تايمز» البريطانية صباحا من الجمعة، 11 إنها الساعة الـ وأكثر المنافذ ازدحاما فيمتجر سبيس إن كيه في حي كينجز كروسفي وسط لندن هو رير بيوتي، وهو خط مستحضرات التجميل الـذي تملكه المغنية سيلينا جوميز. لرغبتي في فهم شعبية هذا الخط، تحدثت مـع تـــارا، وهـي شابة تبدو عاما حيث 36 متوهجة وتبلغ من العمر جـاءت من أكسفوردشير ليوم واحد لــراء منتجات التجميل و"توجهت مباشرة لشاء خافي العيوب". إنها مهتمة بمعرفة مـا إذا كانت مستحضرات رير بيوتي بالجودة التي تـوصـف بها عـى وسـائـل التواصل الاجتماعي، مضيفة أن خافي العيوب لهذه العلامة التجارية أرخص بعشة جنيهات استرلينية من خافي العيوب التي اعتادت شراءه من ديور. وهي لم تحضرإلىهنا بسبب مؤسستها الشهيرة: "حقيقة أنها مملوكة لإحدى المشاهير تنفرني. قد يكون الأمـر تافها بعض الشيء". نعم، تماما. لكل من ينجذب إلى عطور المشاهير أو مستحضرات العناية بالبشة أو مستحضرات التجميل لأنه معجب بالوجه الذي يقف وراءها، هناك مـن يعتقد أنـه لا يوجد شيء أكثر تضليلا من شراء منتج لأن شخصا مشهورا في مجال مختلف تماما يريد انتهاز الفرصة لجني المال. لكن قوة جمال المشاهير الماحقة تتنامى. وفقا لتقرير صـادر عن شركة نيلسن لمعلومات المستهلك، نمت المبيعات في هذه الفئة في الولايات ،2022 و 2021 فيالمائة بين 33 المتحدة .2022 مليون دولار في 762 محققة وقالت الشكة في يونيو من هذا العام: عاما ناجحا 2023 "من المتوقع أن يكون آخر: فقد وصلت المبيعات بالدولار إلى مليون دولار حتى الآن". إن هذا 357 يشبه الاندفاع نحو الذهب، ولكن رغم وجود خطوط مستحضرات رديئة يملكها المشاهير - مثل توينتي ناين بامز من الممثل جاريد ليتو، الذي قال لمجلة "فـوغ" عند إطلاقها إنه "لم يكن أبدا مهتما حقا بمنتجات التجميل"، (يقال إنه أنهى منذ ذلك الحين علاقته مع الشكة الأم) - فإن هناك أيضا بعض المنتجات الجيدة بشكل مدهش. ربما ينبغي ألا يكون ذلك أمرا مفاجئا. تغير مشهد الجمال بشكل كبير خلال أكـ من ثلاثة عقود منذ أن أطلقت إليزابيث تايلور عطرها الأول باشن في ، وأطلقت عارضة الأزياء الشهيرة 1987 إيمان خط التجميل والعناية بالبشة .1994 الذي يحمل اسمها في تقول أودري ديبرايتر مونتاسيل، الرئيسة العالمية لمـ رسـة صناعة التجميل في شركة أكسنتش: "مقارنة بالتسعينيات أو بداية العقد الأول من ، يريد المشاهير أن يرتبطوا 21 القرن الـ بمنتجات عالية الجودة - فهم يتبعون تميز السوق". "إنهم يعلمون أن صورة علامتهم التجارية يمكن أن تتضرر إذا طرحوا علامات تجارية سيئة، لذلك هناك اهـتـ م أكـ بالعثور عـى الشيك المناسب، وأمـــور كالمكونات عالية الجودة والصديقة للبيئة والعبوات المعاد تدويرها، بدلا من مجرد ترخيص منتج ما يرتبط بهم". جـربـت مـا يكفي مـن "الـكـريمـات المعجزة" ذات النتائج العادية. ولكن هناك بعضالعلامات التجارية للمشاهير التي تتفوق في مجال مستحضرات التجميل. فأنا من المعجبين بقلم تحديد الوجه وورم ويشز إفورتلس برونزر من جوميز سهل الدمج، وكحل العيون بيرفكت ستروكس لونغوير جيل آيلاينر الانسيابي الثابت، وأحمر الشفاه سوفت بينش ليكويد بلش الـذي يتميز بلون ناعم مثالي. هناك خط ممتاز آخر لمظهر طبيعي ومعاصر وهو روز إنك للعارضة روزي هانتينغتون وايتلي. إذ يعطي مصلها المعزز للبشة لومينوس تنتد سيروم مظهرا طبيعيا جــدا. إنـه جل مرطب يحتوي عل القليل من الأصباغ الملونة التي تعطي بشة نضرة عند الاستخدام. ثم هناك مجموعة فيكتوريا بيكهام. ليس كل شيء فيها رائعا - فماسكارا فاست لاش الجديدة تحتوي عل فرشاة غير عملية إلى حد ما - ولكن كحل العين ساتين كاجال يتميز بقوام كريمي ناعم ورائع، ويعزز جل بيتين ليب تينت، ذو القوام الهلامي الجديد، لون الشفاه الطبيعي ويمكن استخدامه أيضا عل الخدين. كانت علامة آوتسيت، التي شاركتفي تأسيسها الممثلة سكارليت جوهانسون، مفاجأة كبيرة في عالم العناية بالبشة. تسرد جوهانسون عددا لا بأس به من دوافــع إطلاقها، إذ تقول من ضمن الـدوافـع إنها "تمكنك من الحصول عل نظافة وانتعاش وترطيب في أقل ثانية". أستخدم 33 من دقيقتين و مـن علامتها منظف جنتل ميسيلار المضاد للأكسدة، وكريم نياسيناميد الليلي المجدد للبشة، وزيـت تعزيز الرطوبة الخفيف وأنا مقتنعة بأن بشتي الحساسة تبدو أكثر نضارة وارتــواء. كما قلت الخطوط الدقيقة. أعطي هذه المنتجات نقاطا إضافية لكونها خالية من العطور. مجموعة أخرى بسيطة ولكنها فاعلة هـي هيومرانس للموسيقي فيريل ويليامز، التي تأتي في علب قابلة لإعادة دي البشة 7 التعبئة. يترك الجل المنظف نظيفة دون جفاف، ويوفر الجل المرطب دي مستيفاينغ ترطيبا خفيفا. 7 أما بالنسبة إلى العناية بالشعر، فلم تكن لدي توقعات كبيرة بشأن مستحضر مقدم البرامج التلفزيونية جوناثان فان نيس، لكن رغـوة جي في إن إمبودي تعطي كثافة جيدة للشعر. مع ذلك، عندما يتعلق الأمر بعطور المشاهير، لا أستطيع أن أقول إنني كنت متفاجئة. الرائحة أمر شخصي، لكنني وجدت مجموعة هاري ستايلز الجديدة لها ميزاتها وعيوبها، حيث يتمتع عطرا برايت هوت بتركيز الأخشاب والفانيلا الجذاب، لكن رائحة كلوسنيس رخيصة بشكل غريب بالنسبة إلى عطر يبلغ سعره جنيها سترلينيا. في الوقت نفسه، 135 عطر كلاود من أريانا جراندي جميل، لكن عطر مود بلش ثقيل ومبالغ فيه. لا يوجد شيء أكثر تضليلا من شراء منتج لأن شخصا مشهورا في مجال مختلف تماما يريد انتهاز الفرصة لجني المال. مستحضرات التجميل .. وجه الشهرة لا يضمن الجودة .2022 مليون دولار في 762 ، محققة 2022 و 2021 في المائة بين 33 نمت مبيعات مستحضرات المشاهير في الولايات المتحدة من لندن كارولا لونج يـبـدو أن مشهد التكنولوجيا الحديثة يسير عل النحو التالي: الولايات المتحدة تبتكر، والصين تحاكي، وأوروبــا تنظم. ويبدو من المؤكد أن هذه هي الحال مع الذكاء الاصطناعي. بعد أشهر من الضغوط المكثفة، ساعة من الجدل، أصدر 40 وما يقارب صناع السياسات المنهكونفيالاتحاد الأوروبي قانون الذكاء الاصطناعي، واحتفلوا بالتشيع الأكثر شمولا في العالم، الـذي يحكم التكنولوجيا التحويلية. ستستغرق الموافقة عل الصياغة النهائية واعتماد القانون من الهيئات التشيعية الوطنية والبرلمان الأوروبي عـدة أشهر. لكن سرعان ما انتشت صيحات السخرية عبر الأطلسي. كتب أنـانـد ســانــوال، الرئيس التنفيذي لشكة سي بي إنسايتس لتزويد البيانات ومقرها نيويورك، أن الاتحاد الأوروبي لديه الآن لوائح تنظيمية للذكاء الاصطناعي أكثر من شركات الذكاء الاصطناعي المهمة. "لذا، أتقدم بخالصالتهاني الصادقة لـ تـحـاد الأوروبي عـى تشيعه التاريخي بشأن الذكاء الاصطناعي وجهوده المتواصلة ليظل سوقا لا أهمية لها في الابتكار التكنولوجي. أحسنتم!". ربما يرد المشعون الأوروبيون، بالقول "إنــه حتى شركــات الذكاء الاصطناعي الـكـ ى في الـولايـات المــتــحــدة، بمـــا فـيـهـا جـوجـل، ومايكروسوفت، وأوبن إيه آي، تقبل أن التنظيم ضروري، وأن الاتحاد الأوروبي عـــازم، ولـو بشكل غير مثالي، عل معالجة واحد من أكبر تحديات الحوكمة في عصرنا. حظا سعيدا في إقرار أي تشيع فيدرالي مشابه في الولايات المتحدة، في ظل الجمود السياسيفي واشنطن". علاوة عل ذلك، لا شك أن القانون يحتوي عل بعض القيود القيمة عل استخدام الذكاء الاصطناعي. روح مناصر الحريات المدنية في داخلي يشيد بالحظر المفروض عل الاستخدام العشوائي لتكنولوجيا التعرف عـى الـوجـوه، والتقييم الاجتماعي، والتنظيم التنبؤي "حتى لـو منحت الـــدول الأعـضـاء بعض الاستثناءات لمخاوف تتعلق بالأمن القومي". سيثور مواطنو معظم الـبـلـدان إذا أجـــ وا عـى تقديم بصمات الأصـابـع أثناء خروجهم للتسوق بعد ظهر كل يوم سبت. فلماذا ينبغي أن تكون تكنولوجيا التعرف عل الوجه المدعمة بالذكاء الاصطناعي مختلفة؟ لسبب وجيه، يجبر القانون أيضا الشكات عل تنبيه المستخدمين بأنهم يتفاعلون مع برنامج دردشة آلي، وتصنيف المحتوى الاصطناعي الناتج عن الذكاء الاصطناعي لمنع الخداع. ومع بعض الحظ، قد يساعد هذا عل الحد من انتشار المعلومات المـضـلـلـة، كتلك الـتـي أفـسـدت الانتخابات في بنجلادش أخيرا. كما سيتمكن المواطنون أيضا من الإبلاغ عن إساءة استخدام التكنولوجيا عبر مكتب الذكاء الاصطناعي الأوروبي الـذي تم إنشاؤه حديثا. وسيكون لدى الهيئات التنظيمية صلاحية فرض غرامات عل الشكات المخالفة تصل في المائة من حجم مبيعاتها 7 إلى العالمية. لكن كما هي الحال دائمـا، فإن التخوف بشأن التنظيم هو ما إذا كان هذا التنظيم قد يؤدي إلى خنق الابتكار في المراحل الأولية. بطبيعة الحال، هذا هو الهدف إلى حد ما. في وقت يدعو فيه كثير من الباحثين في مجال الـذكـاء الاصطناعي إلى التوقف مؤقتا عن تطوير النماذج الرائدة، فإن نية المشعين تتلخص في منع الابتكار الضار. والسؤال الأكثر صعوبة هو: هل سيؤدي ذلك أيضا إلى إعاقة الخير عن غير قصد؟ لسوء الحظ، سيكون الجواب عل الأرجح نعم. كـانـت الحكومتان الفرنسية والألمــانــيــة قــد خففتا بالفعل المسودات السابقة للقانون للمساعدة عــى تقييد متطلبات الاخـتـبـار والشفافية عل بطليهما الوطنيين في مجال الذكاء الاصطناعي، وهما شركة ميسترال وشركة أليف ألفا. مع ذلك، أعرب الرئيس الفرنسيإيمانويل ماكرون، في خطاب ألقاه في تولوز الأسبوعين الماضيين، عن عدم رضاه عن هـذا التنازل الفوضوي. وقال "يمكننا أن نقرر التنظيم بشكل أسرع وأقوى بكثير من منافسينا الرئيسين. لكننا سننظم الأشياء التي لن ننتجها أو نخترعها بعد الآن. وهذه ليست فكرة جيدة عل الإطلاق". قالت بعض الشكات الأوروبية الناشئة، من ضمنها شركة أليف ألفا، "إنها قد تكون الآن في وضع تنافسي غير مـوات، وسيتعين عليها إنفاق مزيد عل المحامين وتقليل الإنفاق عل مهندسي البرمجيات". عندما سألت ناثان بينيش، وهو مستثمر فيشركة رأس المال المغامر إير ستريت كابيتال ومقرها لندن، عما إذا كان استثماره في شركات الذكاء الاصطناعي في الاتـحـاد الأوروبي نتيجة لهذا القانون محتملا أم غير محتمل؟ أجاب: "غير محتمل". في الوقت الحالي، استثمرت شركة إير في المائة من أموالها 86 ستريت التي تركز عل الذكاء الاصطناعي في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة في 10 وكندا، وخصصت أقـل من المائة منها للشكات الناشئة في الاتحاد الأوروبي. لا يمكن إنكار أن رواد الأعمال يشعرون بالطاقة التي تتمتع بها سان فرانسيسكو مرة أخرى. فضلا عـن القلق بشأن مخاطر الذكاء الاصطناعي، ينبغي للاتحاد الأوروبي أن يـكـون أكــ نشاطا في تعزيز الإمـكـانـات الإنتاجية للتكنولوجيا، خاصة في مجالات كالرعاية الصحية والتعليم وتحول الطاقة. ولتحقيق هـذه الغاية، ينبغي للاتحاد الأوروبي أن يعمل مع الجامعات والصناعة والمستثمرين لإنشاء "مجموعة أوروبية" من شأنها تعزيز قدرات البحث والتطوير وبناء البنية التحتية الرقمية العامة، بدعم من صندوق للسيادة الرقمية تبلغ قيمته عشة مليارات يورو، كما تقترح فرانشيسكا بريا، الرئيسة السابقة للصندوق الوطني للابتكار في إيطاليا. سيكون من التهور الاعتماد عل نهج وادي السيليكون، والسعي إلى إعادة توجيهه لتطوير التكنولوجيا. إذ يتعين عل أوروبا أن تتعلم كيف تحب الذكاء الاصطناعي، وأن تبتكر مستقبلا بديلا خاصا بها. نية المشرعين تتلخص في منع الابتكار الضار، لكن هل سيؤدي ذلك أيضا إلى إعاقة الخير عن غير قصد؟ على أوروبا أن تتعلم كيف تحب الذكاء الاصطناعي «بيرسونيل تشيكس» يخاطر التشريع الجديد بدفع تطوير التكنولوجيا التحويلية بعيدا عن الكتلة. من لندن جون ثورنهيل دهست سيارة رينج روفر جهاز الآيفون الخاص بي في عطلة نهاية الأسبوع. كانت لحظة صادمة عندما التقطته من الفناء الأمامي للمرآب، كان متهشما تماما، سحقته العجلة اليسرى للسيارة المتوحشة. لقد أعدم إعداما فوريا ووحشيا، وأنا مندهش من عدم وجود ولايات في الولايات المتحدة تعتبرها وسيلة للإعدام. تفاصيل الحدث كانت عادية. سقط الهاتف من جيبي دون أن ألاحظه عندما خرجت من سيارة زوجتي في محطة بنزين عل الطريق السريع. في أغلب الأحيان لم يكن ليحدث هـذا، لكن في هـذا اليوم، قـررت زوجتي أن تكون مهتمة جـدا بالمصلحة العامة، لذلك، بعد أن ملأت خـزان الوقود، قررت تحريك السيارة -وهو أمر لم تكن تفعله في العادة أبدا- لتسمح لسيارة رينج روفر خلفها بالوصول إلى مضخة البنزين. حتى إنها، بأسلوب أحد أفلام الإثارة، لوحت لي لتخبرني بأنها ستحرك السيارة بينما كنت أعود إليها. في نسخة الفيلم، كان من الممكن أن يتم تصويري بحركة بطيئة للغاية، وأنـا أصرخ بصمت "لا!" بينما أســارع لإيقاف الكارثة الوشيكة. لكنني في الواقع لم أكن عل دراية بالخطر حتى أصبحت تفاحة أبل متفتتة. عندما رأيت هاتفي بالقرب من عجلة السيارة، توقعت بعض علامات الحياة، ضوء لا يزال يومض وينعكس عبر الشاشة المحطمة. لكن لا، كان هذا أكثر هاتف متهشم يمكن تخيله. بطبيعة الحال، بحثت عن طرق لإلقاء اللوم عل زوجتي. إذا لم تحرك السيارة. إذا لم تكن قد اقترحت أن أذهـب إلى المتجر أولا. لقد فكرت مليا في كيف يمكن أن يكون هذا خطأها، الأمر الذي لم يكن ليساعد الموقف لكنه ربما جعلني أشعر بالتحسن. لكن لم ينجح أي سبب لإلقاء اللوم عليها. لقد تأوهت لبقية اليوم بسبب سوء الحظ لكن لم تكن هناك طريقة لتجاوز ذنبي. في مواجهة الحقيقة غير المستساغة المتمثلة في أن زوجتي لم تكن مسؤولة أبدا، لم يكن لدي أي خيار سوى إلقاء اللوم عل سيارة رينج روفر. كان هذا أسهل لأنني كنت أشعر بكراهية عميقة لهذه الدبابات التي تزحم الشوارع، لكن يبدو الآن أنها إلزامية لمثل رحلات الطرق الوعرة هذه. عل الأقل أن التحطم التام للجهاز أنقذني من التفكير المثير للشفقة حول كيفية إمكاني من استخدامه، متجاهلا شظايا الزجاج الصغيرة التي ستصاحب كل تمريرة. لكن بعد ذلك جاء الرعب. لا يوجد بريد إلكتروني، ولا هاتف، ولا أرقام اتصال، ولا . لقد فقدت أيضا X رسائل نصية، ولا منصة تطبيق الخرائط الخاص بنا. كنا نزور ابنتنا في مقرها الجامعي الجديد ولم يكن لدينا أي فكرة عن كيفية الوصول إلى هناك، أو المكان الذي تعيش فيه، لأن العنوان كان موجودا في نصوصي التي لا يمكن استرجاعها الآن. لم أكن أعرف رقم هاتفها، فمن يحفظ أرقام الهواتف هذه الأيام؟ لقد أنقذنا حقيقة أن زوجتي كانت تملك هاتفها. لكنني بقيت مضطربا بشكل مأساوي. من الواضح أن هذا كان من الممكن أن يكون أسـوأ. لو حدث ذلك في خارج البلاد، لكنت فقدت أيضا إمكانية الوصول إلى جميع بطاقات الصعود إلى الطائرة والتذاكر وتطبيق الترجمة وما إلى ذلك. عل الرغم من ذلك. كنا سنكون بعيدا لقضاء عطلة نهاية الأسبوع وشعرت بأنني تائه كليا. لحسن الحظ، تذكرت وجـود جهاز قديم كنت قد أخذته في إجازة أخيرا كجهاز احتياطي، الذي كان لا يزال في حقيبتي. بمجرد أن أنقذت شريحة الهاتف، اســـ ددت كثيرا من ذاتي المفقودة، وإن لم يكن كلها. في المجمل، كنت خارج الشبكة لمدة لا تزيد عل ساعتين. ومع ذلك، في تلك الفترة، لم أستطع التركيز عل أيشيء آخر. لذا، وبصرف النظر عن النقطة الواضحة المتعلقة بخطيئة سيارات رينج روفر وتقلبات مزاج زوجتي، فقد ذكرني هذا بالدرس الذي مفاده أن لدي بالفعل اتكالا يقترب من الإدمان. لا ينبغي أن يكون هذا أكثر من مجرد إزعاج. لم أتمكن من الـوصـول إلى رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالعمل، لكن تم الاحتفاظ بنسخة احتياطية من معلوماتي الأساسية، وكان لدي هاتف يعمل وكانت عطلة نهاية الأسبوع. لكن حتى بضع ساعات تبين أنها كانت أكثر من اللازم. يمكنني اتخاذ مزيد من الاحتياطات. يمكنني شراء دفتر اتصالات مادي، وحمل المعلومات عل الـــورق، وعــدم إسقاط هاتفي تحت السيارة. لكن يجب أن نواجه الحقيقة الصعبة. لقد رأينا جميعا تلك الأفلام المثيرة، حيث يتعين عل البطل ألا يعتمد عل هاتفه لينجو بنفسه. في هذه الحالة، أيها القارئ، أنا محكوم علي بالفشل. دهس جهاز الآيفون الخاص بي وتعلمت أني أعاني داء الاتكال عليه حتى وصلت مرحلة الإدمان. ذواتنا المفقودة داخل هواتفنا النقالة من لندن روبرت شريمسلي NO.11025 ، العدد 2023 ديسمبر 18 هـ، الموافق 1445 جمادى الآخرة 5 الإثنين 10