aleqt (10990) 2023/11/13

إصدار يومي باتفاق خاص مع صحيفة «فاينانشيال تايمز» البريطانية حصلت منصة فارفيتش للتجارة الإلكترونية الفاخرة على موافقة من المفوضية الأوروبـيـة الشهر الماضي لإكمال استحواذها على حصة كبيرة من المنصة المنافسة يوكس نيت-أ-بورتي، بعد أكثر من عام من إعلان الصفقة. نتيجة لذلك ستستطيع "فارفيتش" -التي تعمل منصة إلكترونية لأكثر من متجر لبيع العلامات التجارية 1400 الراقية بمـا فيها ألكساندر مكوين وجوتشي وبرادا- بيع العلامات التجارية لمجموعة ريتشمونت السويسرية الفاخرة، المالكة الأخرى لـ"يوكس نيت- أ-بورتي". إنها أخبار جيدة نادرة للمنصة المدرجة في نيويورك التي طرحت في 98 " . انخفضت أسهم "فارفيتش 2018 ،2021 في المائة تقريبا منذ ذروتها في وانهارت قيمتها السوقية مما يقارب مليون 600 مليار دولار إلى أقل من 26 دولار اليوم. لوكا سولكا، محلل العلامات الفاخرة فيشركة بيرنستين، لطالما انتقد الشركة متهما إياها بتضييع المـال على أمل أن تصبح "أوبــر للعلامات التجارية الفاخرة"، على حد تعبيره. "تـبـدد الــ كــات مثل فارفيتش مواردها وتزيد تكاليفها على كثير من الجبهات المختلفة"، كما قال. إن "فارفيتش"، التي لم تستجب لطلب التعليق على الموضوع، ليست مجموعة التجارة الإلكترونية الفاخرة الوحيدة التي تعاني. أبلغت "يوكس نيت-أ-بورتي"، التي تشغل المتاجر الإلكترونية يوكس ونيت-أ-بورتي ومستر بورتر، عن صافي مليون يورو بداية 541 خسائر بلغت العام حتى مارس. قامت "ريتشمونت" 3.4 بعمليات شطب غير نقدية بقيمة مليار يـورو من أصـول الشركة سابقا، مليون يورو غير 500 وأعلنت عن شطب نقدية إضافية عندما أعلنت عن نتائجها يوم الجمعة. حصلت "ماتشيز"، شركـة التجارة الإلكترونية للعلامات الفاخرة في لندن، مليون جنيه 60 على حزمة دعم بقيمة استرليني منشركة أباكس بارتنرز المالكة لها بعد الإبلاغ عن توسع الخسائر قبل مليون جنيه استرليني 39 الضرائب نحو .2022 للعام المنتهي في يناير خــفــض مــحــرك بــحــث المــوضــة "ليست"، الذي يضم علامات تجارية في 25 ، مثل جوتشي وتــوري بــورش المائة من الموظفين العام الماضي بينما بـدأت منصة ذا ريل ريل لإعادة البيع خطة تحولية تحت قيادة رئيس تنفيذي جديد. انخفضت أسهم المشغلة الأصغر 65 ، حجما "ماي تيريزا"، مقرها ميونيخ شهرا الماضية. 12 في المائة على مدى الـ 15.1 وسجلت خسارة صافية بقيمة يونيو. 30 مليون يورو بداية العام حتى تخفض الشركات الأخـرى التكاليف تحسبا لــأوقــات الصعبة المقبلة. فصلت "سينس"، شركة كندية تستهدف مليار 3.6 المشترين الشباب بلغت قيمتها في المائة من قوتها 7 ،2021 دولار في العاملة هذا العام. يعكس تضاؤل ثـروات مجموعات التجارة الإلكترونية جزئيا البيئة الأصعب بعد فيروس كورونا حيث يتراجع قطاعا العلامات التجارية الفاخرة والتجارة الإلكترونية. لكنه يشير أيضا إلى الأثر الرقمي المتزايد للعلامات التجارية الفاخرة والراقية التي تصنع المنتجات. "سرع كوفيد من لحاق الشركات الفاخرة بالركب التكنولوجي بشكل كبير، في كل من واجهة المستخدم وتجربة العميل وأيضا اللوجستيات، ما يتيح مزيدا من المنتجات على المنصة الإلكترونية"، كما قالت كلوديا دي أربيزيو، رئيسة السلع الفاخرة فيشركة بين آند كومباني. كما أضافت أن "كثيرا من الشركات يستخدم الآن أدوات رقمية مثل التطبيقات لتنمية علاقة أوثق مع أكثر العملاء إنفاقا وتوفير خدمة التسوق المـخـصـص أو خــدمــات التوصيل للمنزل". أثرت المنافسة المتزايدة في التجارة الإلكترونية للعلامات الراقية في تكاليف الإعلان عبر الإنترنت الذي يعد أساسيا للمواقع لجذب العملاء. أظهرت بيانات من شركة سيمرش أن تكلفة كـل نـقـرة عـ بعض من مصطلحات البحث المتعلقة بالسلع الفاخرة ارتفعت خلال العام الماضي. في الوقت نفسه، يتعرض نموذج البيع بالجملة الـذي يستخدمه كثير من تجار التجزئة متعددي العلامات التجارية لضغوط. "مع هدوء الطلب العام، تحاول المجموعات الفاخرة بــازديــاد تقليص عــدد التخفيضات المقدمة على منتجاتها للتحكم في كيفية تقديم علاماتها التجارية عبر الإنترنت"، كما قالت دي أربيزيو. أبلغت مجموعة كيرينج، مثلا، عن 29 انخفاض إيـــرادات البيع بالجملة في المائة على أساس سنوي لعلاماتها التجارية الفاخرة في الربع الثالث من هذا العام، كجزء من جهودها لإحكام سيطرتها على التوزيع. لتعويض ذلك، بدأت "نيت-أ-بورتي" و"ماتشز" في العامين الماضيين في تقديم نماذج الامتياز الإلكتروني -التي تسمح للعلامات التجارية بالتحكم في عرض ومحتوى وسعر منتجاتها- إلى جانب البيع بالجملة. في حين أن هذا يعد أكثر جاذبية للعلامات التجارية، فإنه يقلل من هوامش تجار التجزئة. منتج البطاقة البيضاء من "فارفيتش" -سلعة يتم تسويقها تحت علامة تجارية خاصة بالبائع أو مقدم الخدمة وليس مصنعها، بناء على عقد مبرم بينه وبين المصنع- الذي يوفر تكنولوجيا التجارة الإلكترونية، هو جزء صغير لكنه واعد من أعمالها، وفقا للمحللين في "ويلز فارجو". تتطلع شركات أخرى إلى الاستفادة من شعبية المنتجات الفاخرة المخفضة والمستعملة. تملك "يوكس نيت-أ- بــورتي" شركـة ذا آوتنيت، التي تبيع أشــكــال المــوســم المـــاضي بأسعار مخفضة، بينما أطلقت منصة ماتشز آوتلت الشهر الماضي خصومات تصل في المائة على ستة آلاف سلعة. 70 إلى أشــارت بيانات عـدد الـزيـارات على شبكة الإنـ نـت إلى أن التركيز على تعديل أكثر انتقائية للشكال والعلامات التجارية، كما تفعل "سينس"، قد يساعد تجار التجزئة أيضا على التميز عن الجميع. اعتقدت دي أربـيـزيـو أن مواقع التجارة الإلكترونية متعددة العلامات التجارية ستستمر في لعب دور مهم في السوق. فعلى عكس مواقع العلامات التجارية الإلكترونية نفسها، فإنها تسمح للمتسوقين بدمج القطع وتنسيقها وتصفح المجموعات المنسقة واكتشاف علامات تجارية جديدة. لكنها توقعت أن تـرى مزيدا من الانـدمـاجـات. "كـــان لكثير مـن هذه الشركات تقييمات عالية جدا لمسارات نموها. عند نقطة معينة، ستحتاج إلى التوصل إلى المعادلة الصحيحة لتكون مربحة ومستدامة على المدى الطويل". كما قالت. يعكس تضاؤل ثروات مجموعات التجارة الإلكترونية جزئيا البيئة الأصعب بعد فيروس كورونا، حيث يتراجع قطاعا العلامات التجارية الفاخرة والتجارة الإلكترونية. مجموعات التجارة الإلكترونية الفاخرة تفقد بريقها «رويترز» .2021 في المائة تقريبا منذ ذروتها في 98 . انخفضت أسهم الشركة 2018 لافتة تحمل شعار «فارفيتش» معلقة على واجهة بورصة نيويورك في من لندن كلارا موري قال خبراء التسويق والمشاركون في السوق: إن اللوائح الجديدة في المملكة المتحدة "تحرز تقدما" في القضاء على أسـوأ التجاوزات في الترويج للاستثمار في العملات المـشـفـرة، وذلـــك بعد أن أصـدر تنبيها يتعلق بسوء 146 المنظمون الممارسة خلال أول يوم كامل من التنظيم. أصدرت هيئة السلوك المالي هذه التنبيهات، محذرة المستهلكين من الشركات التي تقدم أصول العملات المشفرة دون تصريح تنظيمي، بعد أن أصبحت الصناعة تحت الإشراف التنظيمي للهيئةفي الثامن من أكتوبر. كما اتخذت هيئة السلوك المالي هذا الإجراء الصارم على الرغم من ضغوط مارسها أحد الوزراء - حسبما أوردت "فاينانشيال تايمز" - على الهيئة لتكون متساهلة مع الشركات التي لم تكن قادرة على تلبية جميع متطلبات النظام التنظيمي الجديد في الوقت المناسب. قدرت الهيئة التنظيمية هذا العام مليون بريطاني بالغ امتلكوا 4.97 أن على الأقــل بعض أصــول العملات .2022 المـشـفـرة في أغـسـطـس وقالت الهيئة عندما أعلنت القوانين الجديدة: إن كثيرا من المستثمرين أعـربـوا عن أسفهم "لاتـخـاذ قرار متسرع" بالاستثمار في العملات المشفرة وأنها تقدم "تحذيرات الخطر الصحيحة" من أجل اتخاذ قرار مستنير. قـــال شـيـلـدون مـيـلـز، المـديـر التنفيذي للمستهلكين والمنافسة في هيئة السلوك الماليفي يونيو: "يجب أن يظل المستهلكون على دراية بأن العملات المشفرة لا تزال غير منظمة إلى حد كبير وتحمل مخاطر عالية". وفي حديثه الأسبوع المـاضي، قال جيمس دالي، المدير في شركة فيرر فاينانس الاستشارية، التي تروج لمعاملة أفضل لمستهلكي الخدمات المالية، إنها "لحظة جيدة" لسن "تنظيم مناسب" للقطاع. "على الأقل أصبح تسويقه خاضعا للتنظيم الآن، وهذا يعني أن هيئة السلوك المالي كانت تصدر تحذيرات وتضمن وقف المعلومات المضللة"، كما قال دالي. من جانبه، قال ليث خلف، رئيس تحليل الاستثمار في منصة أيه جيه بيل الاستثمارية، إن هيئة السلوك المـالي "تحرز تقدما" بالتأكيد في تنظيم العملات المشفرة. وقال إنه في حـ أن معظم المستثمرين البريطانيين استثمروا مبالغ صغيرة في هذه الفئة وعدوها رهانا عالي المخاطر، فإن هناك أقلية ملحوظة استثمرت "أموالا كثيرة" في العملات الجديدة، بناء على "توقعات غير واقعية البتة". قــال خـلـف: "أعتقد أن هـؤلاء الأشخاص هم من نأمل أن يستفيدوا إلى حد ما من التنظيم الأفضل". كـان قـرار هيئة السلوك المالي بتنظيم تسويق استثمارات العملات المشفرة مثيرا للجدل. يشتبه بعض المتشككين في أن العملات - التي تعتمد قيمتها عـ طريقة عمل تكنولوجيا بلوكتشين القائمة على الحاسوب - لها قيمة يمكن الاعتماد عليها على المدى الطويل. كما أشار نقاد إلى أن التعامل معها باعتبارها استثمارات منظمة يخاطر بإيجاد "تأثير الهالة" - ما يجعل المستثمرين يأخذونها على محمل الجد، بسبب الموافقة الواضحة من الهيئات التنظيمية. قال كريس راندل، الرئيس السابق لهيئة السلوك المالي، هذا الشهر لـ"فاينانشيال تايمز": إن الاحتيال كان "سمة، وليس خللا" في جزء كبير من قطاع العملات المشفرة. وأشــار مراقبون آخــرون إلى أن إخضاع الأصـول للتنظيم الصارم الذي تفرضه هيئة السلوك المالي يهدد بقتل الابتكار المفيد. كتب أنـدرو جريفيث، وزير الحي المالي في لندن، إلى هيئة السلوك المالي في الخامس من أكتوبر، قبل إدخال القوانين الجديدة مـبـاشرة، قائلا إن المشاركين في السوق أعربوا له عن قلقهم بشأن صرامـة القوانين وطلبوا من الهيئة التنظيمية إظهار "التسامح" مع دخول القوانين حيز التنفيذ. أصر دالي على أن التنظيم أمر أساسي. وقال: "سيكون من الصعب للغاية القضاء على العملات المشفرة تماما، ولذلك إذا رأينا مزايا هذه التكنولوجيا، فمن الأفضل أن نحاول استغلالها وتنظيمها بأمان". قـالـت هيئة الـسـلـوك المــالي: إنها "شـاركـت عـ نطاق واســع" مـع صناعة الأصـــول المشفرة في المملكة المتحدة وخارجها لمساعدة المشاركينفي السوق على الاستعداد للقوانين الجديدة، التي تغطي مسألة كيفية ترويج الأصول للمستهلكين. وقــالــت إنـهـا عـرضـت أيـضـا على المشاركين "المرونة" في تنفيذ أجزاء من القوانين التي تتطلب "تطويرا فنيا أكبر". لكنها أضافت: "عندما لا تمتثل الشركات لقواعدنا، فسنتخذ إجراءات لإزالة المحتوى غير القانوني ونحمي المستهلكين". رحبت بعض منصات الاستثمار في العملات المشفرة بتلك القوانين الأكثر صرامة. قالت منصة لونو في أكتوبر: إنها ستوقف تسجيل العملاء الجدد في المملكة المتحدة مؤقتا وتقدم اختبارا للعملاء الحاليين للتأكد من فهمهم للمخاطر المترتبة على استثماراتهم. ورحـبـت بـالـقـوانـ الجديدة باعتبارها "خطوة مهمة لصناعة العملات المشفرة". "تساعد اللوائح التنظيمية على حماية عملاتك المشفرة من خلال رفع المعايير في الصناعة وردع الجهات الفاعلة السيئة"، وفقا لما قالته منصة لونو للعملاء. قال مايكل جونسون، رئيس قسم الامتثال في زومو، وهي منصة أخرى للاستثمار في العملات المشفرة، إن "النظام التنظيمي الصحيح، الذي يتم تقديمه بالوتيرة الصحيحة" سيكون "حاسما" للمملكة المتحدة لتحقيق إمكاناتها كمركز عالمي لتكنولوجيات العملات المشفرة. مع ذلــك، قـال مارتن دوكـ تي هيوز النائب عن الحزب الوطني الاسكتلندي، والناطق السابق باسم الحزب فيما يتعلق بتكنولوجيات أنظمة بلوكتشين، إنه في حين أن القطاع يحتاج إلى نظام تنظيمي قوي، فإن هيئة السلوك المالي غير مجهزة جيدا لتوفير ذلك. مـــن جــهــتــه، قــــال دوكــــ تي هيوز، عضو الـ لمـان عن ويست دونبارتونشير: "إنهم مثل هيئات القطاع العام الأخــرى، التي يتم دفعها إلى أقصى حدودها. إن الأمر يتطلب استثمارا أكثر، أشخاصا أكثر في هيئة السلوك المالي". الترويج للاستثمار في العملات المشفرة يخضع لتنظيم صارم في المملكة المتحدة سعيا للقضاء على أسوأ التجاوزات. الاحتيال سمة وليسخللا .. العملات المشفرة تحت تنظيم صارم .2022 مليون بريطاني بالغ امتلكوا على الأقل بعض أصول العملات المشفرة في 4.97 من لندن روبرت رايت منذ ظهور الذكاء الاصطناعي التوليدي على الساحة في نوفمبر الماضي، كانت التوقعات بالنسبة إلى ذوي الياقات البيضاء قاتمة. تقدر شركة أوبن أيه آي، مطورة تشات جي بيتي، أن الوظائف الأكثر عرضة للخطر من الموجة الجديدة من الذكاء الاصطناعي هي الوظائف ذات الأجور الأعلى، وأن الشخص الذي يعمل في مهنة تدفع راتبا مكونا من ست خانات عرضة للخطر تقريبا ألف دولار. وتحذر 30 ثلاثة أضعاف شخص يكسب شركة ماكينزي من قدرة النماذج على أتمتة تطبيق الخبرات. أنا أتفهم الإغراء الذي يدفعنا للتغاضي عن هذه التحذيرات بوصفها مجرد توقعات. دفعت الأعوام السابقة كثيرا منا إلى الشعور الزائف بالأمان بأن الأتمتة هي شيء يحدث لوظائف الآخرين، وليس لوظائفنا أبدا. لكن بالنسبة إلى بعض، فإن الخوف من أن الذكاء الاصطناعي قد يستوليفي يوم من الأيام على وظائف ذوي الياقات البيضاء هو حقيقة واقعة بالفعل. في دراسـة إبداعية نشرت هذا الصيف، أظهر باحثون أمريكيون أنه في غضون بضعة أشهر من إطلاق تشات جي بي تي، شهد كاتبو المحتوى ومصممو الجرافيك على منصات العمل الحر الكبيرة عبر الإنترنت انخفاضا كبيرا في عدد الأعمال التي حصلوا عليها، بل شهدوا انخفاضات أكثر حدة في الأرباح حتى. وهذا لا يشير فقط إلى أن الذكاء الاصطناعي التوليدي كان يستولي على عملهم، بل يشير أيضا إلى أنه يقلل من قيمة العمل الذي ما زالوا يؤدونه. الأمر الأكثر لفتا للانتباه هو أن الدراسة وجدت أن العاملين لحسابهم الخاص الذين حصلوا في السابق على أعلى الأرباح وأكملوا معظم أعمالهم، لم تكن احتمالية رؤية انخفاض في توظيفهم وأرباحهم أقل من العاملين الآخرين. بل كانت نتائجهم أسوأ. بعبارة أخرى، إن كونك أكثر مهارة لا يحميك من فقدان العمل أو الأرباح. لكن سوق العمل الحر عبر الإنترنت تغطي شكلا خاصا جدا من عمل ذوي الياقات البيضاء وسوق العمل. ماذا عن النظر إلى أعلى مراتب طبقة العاملين في مجال المعرفة؟ لهذا السبب، يمكننا أن ننتقل إلى دراسة حديثة ورائعة أجرتها كلية هارفارد للعمال، التي رصدت تأثير -، وهو أحدث ما قدمته شركة أوبن 4 إعطاء جي بي تي أيه آي والأكثر تقدما، للموظفين في مجموعة بوسطن الاستشارية. كان موظفو مجموعة بوسطن الاستشارية الذين تم - عند تنفيذ 4 تعيينهم عشوائيا لاستخدام جي بي تي مجموعة من المهام الاستشارية أكثر إنتاجية بكثير من زملائهم الذين لم يتمكنوا من استخدام الأداة. ولم يقتصر الأمر على تنفيذ الاستشاريين، الذين ساعدهم في المائة 25 الذكاء الاصطناعي، المهام بشكل أسرع في المائة، بل 12 وإنجاز مهام أكثر بشكل عام بنسبة في 40 تم تقييم عملهم على أنه أعلى جودة بنسبة المائة من أقرانهم الذين لم يتلقوا مساعدة الذكاء الاصطناعي. استفاد الموظفون من مختلف المهارات، ولكن في نمط شائع الآن في دراسـات الذكاء الاصطناعي التوليدي، جاءت أكبر مكاسب الأداء بين الموظفين الأقل مهارة في القوى العاملة. وهذا أمر بديهي: من الأفضل فهم النماذج اللغوية الكبيرة بوصفها مكررة وملخصة ممتازة للمعرفة الإنسانية الموجودة في المجال العام. وكلما اقتربت معرفة الفرد بالفعل من هذا الحد، قلت الفائدة من استخدامها. لكن كانت هناك مشكلة واحــدة: في مهمة أكثر دقة، تضمنت تحليل الأدلة الكمية فقط بعد قراءة دقيقة للمواد النوعية، كان أداء الاستشاريين بمساعدة الذكاء الاصطناعي أسوأ: فقد غابت عن أداة جي بي تي التفاصيل الدقيقة. لكن مجموعتين من المشاركين خالفتا هذا الاتجاه. الأولى - التي أطلق عليها المؤلفون اسم "السايبورج" - بالارتباط مع الذكاء الاصطناعي، تصوغ المجموعة باستمرار استجاباته وتفحصها وتنقحها، في حين أن الثانية - "القنطور" - من خلال تقسيم العمل، تسلم مزيدا من المهام الفرعية المناسبة للذكاء الاصطناعي مع التركيز على مجالات خبرتها. تخبرنا الـدراسـات مجتمعة بثلاثة أشياء. أولا، سيكون التنظيم أمرا أساسيا. العمل الحر عبر الإنترنت هو سوق عمل غير منظمة كما سيتضح. ودون وسائل الحماية، حتى العاملون في مجال المعرفة سيواجهون مشكلات. ثانيا، كلما كان الـدور متعدد الأوجـه، قل خطر الأتمتة الكاملة. إن نموذج العمل الحر لأداء مهمة واحدة لعدة عملاء - مثل كتابة المحتوى أو تصميم الشعار، مثلا - معرض للخطر خاصة. ثالثا، يتطلب تحقيق أقصى استفادة من هذه الأدوات، مع تجنب مخاطرها، التعامل معها بوصفها امتدادا لنا، والتحقق من مخرجاتها كما نتحقق من نتائجنا. فهي ليست مساعدة منفصلة معصومة من الخطأ يمكننا أن نسلمها المسؤولية. بلغة جيل الألفية، يعد الذكاء الاصطناعي التوليدي الصديق العدو للعمال ذوي الياقات البيضاء. من الحكمة أن نكون حذرين، لكن هذه العلاقة ربما تصبح مزدهرة. يتطلب تحقيق أقصى استفادة من الذكاء الاصطناعي، مع تجنب مخاطره، التعامل معه بوصفه امتدادا لنا والتحقق من مخرجاته كما نتحقق من نتائجنا. الذكاء الاصطناعي .. الصديق العدو لذوي الياقات البيضاء من لندن جون بيرن-موردوخ NO.10990 ، العدد 2023 نوفمبر 13 هـ، الموافق 1445 ربيع الآخر 29 الإثنين 10