aleqt: 20-09-2023 (10936)

إصدار يومي باتفاق خاص مع صحيفة «فاينانشيال تايمز» البريطانية في مـارس، كان تيم كوك من بين الدفعة الأولى من المديرين التنفيذيين الأجانب الذين هبطوا في بكين للتودد إلى مسؤولين رفيعي المستوى بعد رفع قيود حقبة الجائحة، حيث أشاد رئيس شركــة أبــل بكيفية نمـو الشركة والصين معا في "علاقة تكافلية". بعد ستة أشهر، تتعرض هذه العلاقة لضغوط. تواجه "أبـل" ضغوطا تنافسية جديدة في دولة ليست أكبر مركز تصنيع لها فقط، بل أكبر سوق دولية لها أيضا، حيث في 20 كانت مسؤولة عما يقارب المائة من مبيعات ربعها الأخير. خفضت عمليات بيع الأسهم مليار دولار تقريبا من 200 كثيفة القيمة السوقية لـ"أبل" هذا الشهر بعد أنباء عن فرض وكالات حكومية كثيرة حظرا على استخدام منتجات "أبـــل" في الــدوائــر الحكومية والشركات المملوكة للدولة. نفت وزارة الخارجية الأسبوع الماضي أي حظر رسمي، لكنها ألمحت إلى "حــوادث أمنية" متعلقة بهاتف آيفون وطلبت من صانعي الهواتف الذكية الامتثال للقانون. رد متحدث باسم مجلس الأمن القومي بالبيت الأبيض بأن الولايات المتحدة "تراقب بقلق"، مضيفا أن الإجراءات التي اتخذتها الصين تتماشى مع الانتقام من شركات أمريكية أخرى مع تصاعد التوترات بين القوتين العظميين. امتنعت "أبل" عن التعليق. حتى الآن، احتفظت الشركة بمـكـانـة مـرمـوقـة في الـصـ ، وتجنبت مصير عمالقة التكنولوجيا الأمريكيين الآخرين، من ضمنهم "جــوجــل" و"مـيـتـا" و"تــويــر" و"ميكرون"، التي شهدت تقييد استخدام منتجاتها أو حظرها تماما. تـم الإشـــادة بـكـوك، الرئيس ، بصفته 2011 التنفيذي منذ "مهندسا" تحول إنتاج "أبل" إلى الصين بعد أن عينه ستيف جوبز في لإدارة العمليات 1998 الأصل في في جميع أنحاء العالم. تحت قـيـادة كـــوك، سمحت أعـوام من الاستثمار والتسويق ودبلوماسية الشركة الحذرة لـ"أبل" بتنظيم قوة تصنيع مع تحقيق أرباح في الصين أكثر من أي شركة أخرى، غربية أو صينية. قــال بــول تـريـولـو، الشريك المساعد في مجموعة أولبرايت ستونبريدج الاستشارية: "استثمرت الشركة كثيرا في علاقاتها مع كل من الحكومات المركزية والبلدية، ولا سيما في تشنجتشو"، حيث دخلت في شراكة مع فوكسكون وأوجدت مئات الآلاف من فـرص العمل. وأضــاف أن "أبــل" كانت "حـذرة للغاية" في الالـتـزام باللوائح المحلية، وإزالــــة التطبيقات الحساسة سياسيا. إلى جـانـب المــخــاوف بشأن القيود المحتملة على منتجات "أبل"، ظهر تهديد تنافسي جديد مع الإطـ ق غير المتوقع لهاتف "هواوي" الذكي الجديد في الصين نهاية أغسطس. بيع هاتف ميت برو بالكامل فـورا في موجة 60 وطنية من الحماس، حيث كشف خبراء التفكيك أنه كان يعمل على رقائق صينية متقدمة داخله. شلت العقوبات الأمريكية المفروضة على "هواوي" في السابق إمكانات أجهزتها الذكية ومكنت "أبل" من السيطرة على مبيعات الهواتف الذكية المتطورة في الصين. انخفضت أسهم "أبــل" أكثر بعد الإطلاق الذي لم يكن كاسحا جـدا الأسـبـوع المــاضي لسلسلة ، لكن خبراء في الصناعة 15 آيفون قالوا إن الانخفاضات الأخيرة في الأسهم بسبب الأحداث في الصين كانت مبالغا فيها. قـال جـ مونست، الشريك الإداري في شركة ديب ووتر لإدارة الأصول، إن "أسوأ الحالات" هي أن يــؤدي الحظر الحكومي إلى تخفيض مبيعات آيفون العالمية 1 في المائة والإيرادات الإجمالية 2 .2024 في المائة في ذكـــرت "فاينانشيال تايمز" سابقا أن القيود المفروضة على اسـتـخـدام موظفين حكوميين لأجهزة "أبـل" تعود بالفعل إلى عدة أعوام. قال تريولو: "ستتدد بكين كثيرا في اتخاذ إجـراءات أخرى تضعف مكانة أبـل في الصين، لأن هذا سيكون له تأثير سلبي جدا في مناخ الأعمال". أضـاف أن العلاقة بين "أبـل" والــصــ كـانـت "مـربـحـة لكلا الطرفين". رفعت "أبـل" مستوى معايير الإنتاج وعملياته للمصنعين الصينيين فيما تحمي ملكيتها الفكرية بتنويع سلسلتها للتوريد لضمان ألا يتمكن مورد واحد من نسخ منتجاتها. أشار ثلاثة موظفين سابقين في "أبل" من ذوي الخبرةفيالصين إلى أنه من غير المرجح أن تشعر الشركة بالقلق، وأشاروا إلى أن بكين تبدو منهمكة في بعض إجراءات الثأر، واحدة بواحدة، لمواجهة سياسات الــولايــات المـتـحـدة المتشددة المناهضة للصين. قـال أحـدهـم: "هــذه الطلقة التحذيرية لم تكن موجهة لشركة أبل حقيقة. بل لحكومة الولايات المــتــحــدة. الــصــ تستعرض عضلاتها". كما أن عدم إصدار الصين أي توجيه علني ضد "أبل" يتناقض مع موقفها الصريح عندما حظرتشركة ميكرون الأمريكية لصناعة رقائق الذاكرة من البنية التحتية الرئيسة في مايو، قائلة إنها تشكل "أخطار خطيرة على أمن الشبكة". مـع هــذا، يـواجـه كـوك "عملا حساسا لتحقيق التوازن" لتنويع مزيد من الإنتاج خارج الصين مع الحفاظ على علاقات وثيقة مع بكين، كما قـال مسؤول تنفيذي سابق في شركة فوكسكون، الشركة التايوانية التي تجمع الجزء الأكبر من أجهزة آيفون من "أبــل" في الصين. ألف موظف مباشر 14 " لدى "أبل في الصين، لكن خبراء يقدرون أنها مليون وظيفة 1.5 تدعم أكثر من في الدولة. تحت ضغط التوترات بين الولايات المتحدة والصين، بدأت "أبل" في تحويل أجزاء من إنتاجها إلى فيتنام والهند. فيظل هذه الخلفية، قال خبراء إن بكين ستحرص على دعم البدائل المحلية لــ"أبـل" مثل "هــواوي" التي كانت صانعة أعلى الهواتف مبيعا في العالم فتة وجيزة قبل أن تمنعها العقوبات الأمريكية من الاستفادة من مكونات أجنبية معينة، مـا أجـ هـا عـ وقف مبيعات هواتفها الذكية التي تدعم شبكات الجيل الخامس. مبيعات الشركة التي تتخذ من شنجن مقرا لها في الصين مدعومة الآن بتصور المستهلكين لمكانتها بأنها "بطل وطني"، لكن حتى جهاز ميت برو الأفضل في فئته لا يزال متخلفا عن آيفون في الجوانب التقنية. قـال إيـفـان لام، المحلل في كاونتبوينت ريسيرتش في هونج كونج: "قدمت هواوي شيئا متخلفا بجيل. سيلعبون لعبة اللحاق بالركب فتة طويلة"، وأضاف أن في المائة من سوق 80 "أبل" تشكل الهواتف التي يزيد سعرها على دولار. 800 "سيكون تحديا كبيرا علىهواوي أن تحول تلك النسبة مجددا إلى ، أو حتى غير ممكن". 50:50 العلاقة بين «أبل» والصين مربحة لكلا الطرفين، وإجراءات الحظر الأخيرة لم تكن تحذيرا للشركة الامريكية. حصن «أبل» المنيع في الصين في مرمى الحجر «جيتي» تجنبت «أبل» في الصين مصير عمالقة التكنولوجيا الأخرى التي شهدت تقييد استخدام منتجاتها أو حظرها تماما. من سان باتريك ماكجي وإليانور فرانسيسكو من هونج كونج أولكوت استجابة اليورو للارتفاع الأخير في أسـعـار الفائدة هـذا الأسبوع تخبرنا بكثير عن الكيفية التي ينظر بها المستثمرون إلى العالم. رفع البنك المركزي الأوروبي، الذي يركز على التضخم، الخميس الماضي، أسعار الفائدة على الودائع بمقدار في المائة وهي 4 ربع نقطة مئوية إلى أعلى معدل للعملة المشتكة. وفقا لحسابات دويتشه بنك، فإن هذه الدورة من ارتفاع أسعار الفائدة تبرز بمعايير تاريخية أطـول حتى. كتب جيم ريد وزمــ ؤه في البنك: "إذا عدت إلى ما قبل تشكيل البنك المركزي الأوروبي ونظرت إلى حلقات التشديد السابقة من البنك المركزي الألمـاني، فقد شدد الآن في غضون شهرا القدر نفسه الـذي شدده 15 البنك المركزي الألمــاني منذ بداية ". تبدو تلك الأيام 1948 بياناتنا في المقلوبة من أسعار الفائدة السلبية وكأنها عصر آخر. من الناحية النظرية، فـإن هذا من شأنه أن يعزز اليورو. ففي نهاية المطاف، لا تحب العملات شيئا أكثر من أسعار الفائدة الأعـ كقاعدة عامة، وكان القرار مفاجأة إلى حد ما - فقبل يومين فقط من ذلك، كان ينظر إليه على أنه قرعة عبر عملة معدنية بين الاحتفاظ بسعر الفائدة كما هو أو رفعه. ولكن، مستحيل. انخفضت العملة في المائة مقابل الدولار في ذلك 0.8 1.06 اليوم، ما جعلها تزيد قليلا على دولار - وهو أدنى مستوى لها في ثلاثة أشهر. كان أحد أسوأ الأيام بالنسبة إلى العملة المشتكة طوال العام، حيث شهدت خمسة أيام سابقة فقط انخفاضات أكـ ، وتمتد 2023 في سلسلة خسائر اليورو الآن إلى تسعة أسابيع متتالية. التذكيراتفي المؤتمر الصحافي الـذي أعقب الاجتماع من كريستين لاجارد رئيسة البنك المركزي الأوروبي بأنها لا تزال على استعداد لرفع أسعار الفائدة بشكل أكبر لم تكن كافية لتغيير المسار. قال باس فان جيفن، كبير الخبراء الاستاتيجيين في الاقتصاد الكلي في بنك رابوبنك، في مذكرة للعملاء: "ليس من مصلحة العامة أن يقوم بنك مركزي بتشديد السياسة فقط لـ ى عملته تنخفض مباشرة بعد القرار". وصـــف بـــول دونـــوفـــان، كبير الاقتصاديين في صندوق يو بي إس لإدارة الثروات، ارتفاع أسعار الفائدة بأنه "عـــبء". حيث قــال: "بمـا أن معظم محركات التضخم الحالية في منطقة اليورو ليست حساسة لأسعار الفائدة، فإن تأثير هذا الارتفاع في أسعار الفائدة على التضخم أمر مشكوك فيه. لقد حاولت لاجارد اتخاذ موقف متشدد في المؤتمر الصحافي، لكن الأسواق تجاهلت لهجتها." يستمر تحسين التوقعات باستمرار. بعض المشاركين مباشرة إذ يـ في قــرارات سياسة البنك المركزي الأوروبي على أن رفع أسعار الفائدة مرة أخرى قبل نهاية العام لا يزال احتمالا واردا - وهو احتمال يأخذه بعض مراقبي السوق بمن فيهم فان جيفن من رابوبنك على محمل الجد. ولكن على نطاق واسع، يعتقد قليلون حقا أن البنك المركزيسيرفع أسعار الفائدة أكثر من ذلك، خاصة في وقت يشعر اقتصاد المنطقة بالضغوط الناجمة عن السياسة الأكــ صرامــة التي تم إقرارها حتى الآن ومن تأثير ضعف الطلب الصيني على التصنيع الألماني. ومن الواضح أن موظفي البنك المركزي خفضوا توقعاتهم للنمو في منطقة اليورو بشكل كبير، حيث توقعوا في المائة لهذا العام، 0.7 نمو في المائة سابقا، وخفضوا 0.9 من نصف نقطة مئوية عن توقعات في المائة. 1 العام المقبل، إلى حـــذرت كاثرين نـيـس، كبيرة الاقتصاديين الأوروبيين في شركة بيجي آي إم فيكسد إنكوم، من أن "الرفع قد يقلب الميزان". وأضافت: "إنه يخاطر بإثارة تباطؤ اقتصادي سريع وتضخم أقل من الهدف في المدى المتوسط". في المجمل، إن هـذه ليست وصفة عظيمة للمراهنين على ارتفاع اليورو، إذا تبقى أي منهم بالفعل. يقول البنك الفرنسيبي إن بي باريبا إنه لا يزال يحب استخدام اليورو بوصفه ما يسمى بالممول - وهو شيء تبيعه لتمويل رهانات أكثر فائدة وذات عائد أعلى في أماكن أخرى. هذا وصف عبثي يطلق عموما على العملة فقط إذا كانت أسعار الفائدة الخاصة بها عالقة عند الصفر أو بالقرب منه، أو حتى تحته "أهلا بالين الياباني". وانطباق هذا المصطلح على عملة مدعومة بأعلى أسعار الفائدة في التاريخ يؤكد حقا كيف أدت نهاية حقبة التضخم المنخفض إلى قلب آليات السوق. يؤكد تعثر اليورو الأخير أيضا عـ نقطة أخـــرى أوســـع، وهي الـفـجـوة مـتـزايـدة الاتــســاع بين تـصـورات المستثمرين للولايات المتحدة وتصورات المستثمرين لكل مكان آخر تقريبا. الأهم من ذلك أن ضعف اليورو ليس واضحا مقابل العملات الأخرى. فهو ثابت مقابل الجنيه الاستليني أو الين منذ مايو. بدلا من ذلك، فهو يعاني خاصة مقابل الدولار، الذي يستمر في الارتفاع. فقد ارتفع مؤشر دي إكس واي الذي يتتبع قيمته مقابل سلة من العملات الأخرى أكثر من في المائة منذ يوليو، في حين 5 أن البيانات الاقتصادية الأمريكية الوردية تدفع أخطار الركود إلى المستقبل أكثر من أي وقت مضى. يشكل التذبذب الأخير لليورو أيضا إشــارة كبيرة أخــرى إلى أن المستثمرين يعتقدون أن حظ أوروبــا قد نفد. فمن الواضح أن المرونة المذهلة التي يتمتع بها اقتصاد منطقة اليورو التي دعمت العملة وجعلت أسهم المنطقة اختيارا مثيرا بشكل غير عادي في بداية هذا العام تتلاشى بوضوح. قـال كيت جوكس، وهـو خبير استاتيجي في الاقتصاد الكلي في بنك سوسيتيه جنرال في لندن: "لا تتعلق أسواق العملة أبدا بالسياسة النقدية فحسب، حتى عندما تكون أسعار الفائدة عادة المحرك الأكبر لأسعار الصرف في المدى القصير إلى المتوسط". ولكن انخفاض الـيـورو نتيجة لتوقعات البنك المركزي الأوروبي المنخفضة للنمو هو أمر تنبغي مراقبته. وأضـاف: "يمـكـن أن يتم تـــداول الـيـورو دولار إذا لم 1.05 بسهولة دون نحصل على أي مفاجآت إيجابية من بيانات الاقتصاد الحقيقي في أوروبا قريبا". إن انتظارك تلك المفاجآت الإيجابية يبدو استاتيجية محفوفة بالأخطار. يعتقد المستثمرون أن المرونة المذهلة التي تمتع بها اقتصاد منطقة اليورو ودعمت العملة بداية هذا العام، قد بدأت تتلاشى بوضوح. هل نفد حظ أوروبا بعد تذبذب اليورو الأخير؟ في المائة سابقا. 0.9 في المائة لهذا العام، من 0.7 خفض موظفو البنك المركزي توقعاتهم للنمو في منطقة اليورو إلى نمو من لندن كاتي مارتن إحدى مفارقات عاصفة التسعير حول محال السوبرماركت في المملكة المتحدة هذا العام هي أنه إذا كانت البقالات "تضخم بجشع" طعام الأمــة، فهي تفعل هـذا بـرداءة ملحوظة. خلصت هيئة مراقبة المنافسة في يوليو إلى أن المنافسة الضعيفة لم تكن سبب ارتفاع أسعار المواد الغذائية، فقد في المائة في 42 انخفضت الأرباح التشغيلية في بقالة التجزئة .23-2022 السنة المالية تبحث محال السوبرماركت عموما عن مشاريع مربحة، مثل بيع الوقود، حتى تبقى منافسة في مجال الطعام. أحدثها يتضمن عينيك - وبياناتك. فكرة "بيع متجر التجزئة لوسائط ومساحات إعلانية" فكرة قديمة. طالما استخدمت محال السوبرماركت العروض التويجية أو اللافتات أو إعلانات عبر مكبرات الصوت لزيادة مبيعات منتجات معينة - في الأغلب ما تمولها الشركة المصنعة المعنية. وطالما دار حديث عن الفرصة التي يتيحها النمو في التجارة الإلكتونية، إلى جانب بيانات عملاء محال السوبرماركت خاصة من برامج الولاء. الفكرة هي بيع الإعلانات، سواء في المتجر أو عبر الإنتنت، لشركات السلع الاستهلاكية المستميتة للتسويق المستهدف والعوائد المرئية. من ناحية، إن هذه الفكرة تشابه أسلوب أمـازون، حيث يشكل ترويج شركة التكنولوجيا الأمريكية للمنتجات المعلنة ، وفقا 2021 ثلثي وسائط متاجر التجزئة الإعلانية في أمريكا في لمجموعة بوسطن الاستشارية. مع انضمام آخرين الآن إلى هذا النشاط، تتوقع شركة شراء الوسائط والمساحات الإعلانية جروب إم، أن يقاوم هذا النوع من الإعلانات السوق الرقمية المتباطئة، متجاوزا . التخلص التدريجي 2028 إيرادات الإعلانات التلفزيونية بحلول من ملفات تعريف الارتباط عبر مواقع الويب التي تتعقب تصفح المستخدمين يجعل مجال البيانات المقيد لمواقع تجار التجزئة وبرامج الولاء أكثر قيمة. مجموعات المستهلكين تنقل أموالها. سلطت شركة نستله الضوء على توقعات بأن خمس الإنفاق على الوسائط في ،2025 الصناعة سيكون في قطاع التجزئة الإلكتونية بحلول كما يذكر محللون في شركة إكسين، في حين أن الإنفاق على وسائط متاجر التجزئة في شركة يونيليفر للسلع الاستهلاكية قد تضاعف ثلاث مرات في الأعوام الثلاثة الماضية ويمكن أن يصل إلى ربع ميزانيتها الإجمالية. أخبرني أحد تجار التجزئة أنه ضاعف مساحاته الإعلانية على الإنتنت خلال العام الماضي، فيما زادت داخل المتجر عشرة أضعاف. يمكن أن تتغير الشاشات داخل المتجر سريعا وفقا للوقت من اليوم أو الطقس، في حين يمكن أن يزيد تخصيص الإعلانات عبر الإنتنت المساحة الإعلانية بفاعلية. مقارنة بالعمل الشاق المتمثلفي نقل الطعام، فهذه أشياء مربحة. تقدر مجموعة بوسطن الاستشارية أن هوامش الربح 80 الإجمالية لوسائط متاجر التجزئة الإعلانية ستكون عند نحو في المائة. 20 في المائة، مقارنة بتجارة البقالة بالتجزئة عند وربما التفاوت أكبر على مستوى التشغيل حيث تراوح هوامش في المائة. 4 و 3 المتاجر الكبرى بين "تيسكو" و"سينسبري"، سلسلتا محال سوبرماركت، اللتان تملكان خطط ولاء وعمليات تحليل بيانات معروفة، متواضعتان بشأن حجم هذا أو حجمه مستقبلا. ،360 قالت "سينسبري": إن أعمال الولاء والتسويق، نكتار مليون جنيه استليني 90 يمكن أن تضيف أرباحا إضافية بقيمة (على أساس غير محدد) على مدى خمسة أعوام حتى مارس .2026 رئيس "تيسكو"، كين مـورفي، علق بأن وسائط متاجر التجزئة يمكن أن تكون "إسهاما مفيدا في الربح" في غضون ثلاثة أعـوام، وهي كما يفسرها كلايف بلاك في شركة شور 200 كابيتال الاستثمارية أنها ربما ستسهم فيما يراوح بين ، أو ما 2027 مليون جنيه استليني في السنة المالية 300 و في المائة من الأرباح التشغيلية للعام الماضي. 12-8 يعادل من السهل تسجيل أرقام كبيرة لاستهدافها. في السوق 6 الأمريكية الأكثر تقدما، ذكرت "وول مارت" طموح تحقيق في المائة 1 في المائة تقريبا من المبيعات، مقارنة بأقل من العام المـاضي. يندرج دخل متاجر كروجر من الوسائط ضمن "تدفقات الربح البديلة"، التي تشمل شركات أخرى مثل الخدمات المالية. وشكلت ربـع الأربــاح التشغيلية العام الماضي. لكن ثمة أسبابا لتوخي الحذر. تحتاج محال السوبرماركت إلى الاحتاس في استخدام بيانات العملاء، حتى حين تملك إذنا عبر برامج الـولاء، مع توسيع وسائط متاجر التجزئة لآفاقها. محال السوبرماركت تقدم بالفعل إعلانات "خارج الموقع" على شبكة الإنتنت الأكبر لعلامات تجارية. الأفق التالي، وهو شيء تستكشفه سلسلة أوكادو، هي ما يسمى بالإعلانات غير المتوطنة، حيث يتم استخدام مجموعات البيانات الغنية لمحال السوبرماركت للإعلان عن منتجات لا تبيعها البقالة، مثل السيارات أو العطلات أو بطاقات الائتمان. ثمة مسألة شائكة للمستثمرين وهي كم من أرباح الوسائط والمساحات الإعلانية يعاد استثمارها ببساطة في المنافسة على الغذاء. والأخـرى هي كيف يؤثر هذا في علاقات محال السوبرماركت المهمة (والمشحونة أحيانا) مع الموردين. إن الخط الفاصل بين ميزانيات التجارة التقليدية، للتويج للمنتجات، وحملات الوسائط الإعلانية لمتاجر التجزئة غامض حاليا. لكن الامتحان الأكبر ربما يكمن فيما إذا كان بإمكان تجار التجزئة مقاومة إغراء مبيعات الإعلانات ذات الهامش المرتفع في سبيل تفادي سأم عملاء المواد الغذائية من التسويق، سـواء في المتجر أو عبر الإنتنت. سيعتمد نجاح وسائط التجزئة الإعلانية على ما إذا كان بإمكان البقالات استخدام بيانات العملاء لبيع الإعلانات دون جعل المتسوقين يشعرون كأنهم سلعة. تتجه سلاسل السوبرماركت إلى بيع مساحات إعلانية، سواء في متجرها أو الموقع، لشركات السلع الاستهلاكية مستفيدة من بيانات عملائها. قريبا .. بياناتك على رفوف المتاجر من لندن هيلين توماس NO.10936 ، العدد 2023 سبتمبر 20 هـ، الموافق 1445 ربيع الأول 5 الأربعاء 10