aleqt: 31-08-2023 (10916)

إصدار يومي باتفاق خاص مع صحيفة «فاينانشيال تايمز» البريطانية أحد أشهر صانعي المحتوى على يوتيوب في العالم هو شاب طويل عاما من 25 القامة يبلغ من العمر ولاية كارولينا الشمالية يدعى جيمي دونالدسون، المعروف لدى معجبيه بـاسـم مستر بيست. يـفـوق عدد متابعيه على الإنترنت متابعي إيلون ماسك، ويجني ملايين الــدولارات من عائدات الإعلانات ويريد تحويل قاعدة المشتركين المخلصين له إلى عمل تجاري. لكن مقايضة الشهرة الافتراضية بالعالم الحقيقي أمر صعب. إذا لم تقض أعــوام مراهقتك متسمرا على موقع يوتيوب، فقد يكون نجاح دونالدسون مفاجئا لك. تذكرنا مقاطع الفيديو التي يصنعها ببرنامج كان يبث على قناة إم تي في: فيها صراخ كثير وحركات مثيرة متقنة. تشمل تلك المغامرات سحق سيارة رياضية بواسطة مكبس هيدروليكي وتوجيه قطار للارتطام بجدار من الطوب. في الآونة الأخيرة، اتسمت أعماله بطابع إنساني. يستخدم في عناوين مقاطعه أرقاما كبيرة ولافتة للنظر: مثلا، "ألــف شخص أصم يسمعون لأول مرة". لا يمتلك دونـالـدسـون السمات التي قد تربطه بالنجومية. لقد نمى ثقته بنفسه، لكنه ما زال يبدو غير مرتاح أمـام الكاميرا. في حين إن مقاطع الفيديو التي يصورها تتبع الأسلوب الذي يتميز به موقع يوتيوب المتمثلفي لقطاتسريعة إضافة إلى لقطات للأصدقاء وهم يضحكون، فإنه نادرا ما يبدو مرتاحا. مع ذلك فإن قسم التعليقات على مقاطعه يتوهج بالاحترام له. تحت مقطع فيديو له وهـو يجلس على كرسي ويعد إلى عـرة آلاف، كتب أحد المشاهدين: "هـذه حرفية وتفان في قمتها، إن صبره وثباته الذهني يتجاوزان الحدود، لا أعرف كيف أو من أين يحصل على الدافع". السؤال بالنسبة إلى دونالدسون وغيره من نجوم الإنترنت هو ما الذي سيأتي بعد ذلك؟ حتى أكثر صانعي المحتوى نجاحا يعيش تحت رحمة خوارزميات شركات وسائل التواصل الاجتماعي ومراقبي المحتوى وتقلبات الإعلان الرقمي. منيملك المنصة يضع القواعد. ويحاول يوتيوب، المملوك لـ"ألفابت"، الشكة الأم لـ"جوجل"، حاليا إقناع مزيد من صانعي المحتوى بتحميل مقاطع فيديو قصيرة من أجل منافسة تيك توك. كما تم تهديد تيك توك بالحظر في الولايات المتحدة. مع اكتساب صانعي المحتوى مزيدا من المتابعين، قد يـؤدي الافتقار للسيطرة إلى إثارة غضبهم، ويصبح الحكم الذاتي ملكية ثمينة. يعد صنع المحتوى عملا شاقا أيضا، نظرا لأن الجمهور يطلب سيلا مستمرا من مقاطع الفيديو الجديدة، وهو حافز آخر لبناء أعمال تجارية خارج الإنترنت. قد يكون دونالدسون شابا، لكن الأمر استغرقه بعضالوقت 178 للوصول إلى عدد مشتركين يبلغ مليونا. بدأ النش على يوتيوب عندما من عمره. في حديثه 11 كان في الــ مع مقدم البودكاست جو روجان قبل عام، وصف نفسه بأنه "مهووس للغاية" بالمنصة. لقد درس طرقا لجعل مقاطع الفيديو تنتش على نطاق واسع، وبحث في مدى سطوع الصور المصغرة لمقاطع الفيديو، مثلا. أما الصور التي يستخدمها فهي كرتونية وواقعية للغاية. تعد مقاطع فيديو مستر بيست نموذجا لهذا الأسلوب: فهي ليست طـويـلـة جـــدا وتــبــدأ بــروح ـات مفيدة للمشاهدين ذوي الاهتمام المتذبذب. كما يحب إشراك صانعي محتوى مشهورين غيره على اليوتيوب أيـضـا. في الآونـــة الأخـــ ة، انضم إليه فيليكس كيلبيرج، المعروف 111 أيضا باسم بيو داي باي "لديه مليون مشترك على يوتيوب"، لركوب الأفعوانية في اليابان. مـع نمـو جمهوره، يـــزداد أيضا عدد الأنشطة التجارية. إضافة إلى في المائة من إيــرادات إعلانات 55 الفيديو التي يحصل عليها من خلال برنامجشركاء يوتيوب، تشمل مساعيه التجارية مطعما سحابيا يسمى مستر بيست برجر وشركة ألواح شوكولاتة تسمى فيستابلز، إضــافــة إلى استثمارات في صانعي محتوى آخرين عبر شركة تكنولوجيا مالية تسمى كرييتيف جوس. في وقت سابق من هذا العام، نش دونالدسون على تويتر فكرة بيع أجزاء من أعماله "مقابل مليارات الــدولارات". وكان قد ذكر في وقت سابق فكرة طـرح عـام أولي. أفاد موقع أكسيوس الإخـبـاري، العام المــاضي، بأنه يفكر في الحصول على تمويل خارجي من شأنه أن يقدر مليار 1.5 إمبراطوريته التجارية بنحو دولار. وفي لغة التكنولوجيا، هذا سيجعل إمبراطوريته أحادية القرن "أي عمل تجاري تتجاوز قيمته مليار دولار". إن الشكات التي يديرها المشاهير ليست بـالأمـر الجديد. في أواخـر التسعينيات، أصدر المغني ديفيد باوي أوراقا مالية مدعومة بالأصول على أساس الإيــرادات من ألبوماته. وكان الممثل جورج كلونييملكشركة صنع مشوبات. ولدى المغنية ريانا خط منتجات تجميل. لكن بالنسبة إلى نجوم الإنترنت الذين يتاجرون في عدد المشاهدات، فإن العمل على التقييمات ما زال جاريا. حتى نجوم يوتيوب الكبار قد يجدون أن أسماءهم لا تعني الكثير للجمهور الأكبر سنا، ما يعوق فرصهم في بناء علامة تجارية خارج وسائل التواصل الاجتماعي. ، انضمت شركة إعلامية 2022 في من صانعي 93 عبر الإنترنت تضم المحتوى والمتنافسين في الرياضات الإلكترونية إلى الأسـواق من خلال الانـدمـاج مع شركـة استحواذ ذات أغـراض خاصة. حصلت منظمة فيز كـ ن، كما يطلقون على أنفسهم، على مجموع من المتابعين يفوق مليون عبر منصات متعددة 500 مثل يوتيوب وتيك توك وتويتش. تـأتي إيراداتها من مصادر تشمل الإعــ نــات عـ مقاطع الفيديو وصفقات مع العلامات التجارية التي تتضمن أورانج تشيكن بيتزا رولز ذات الاسم البشع. لكن اهتمام السوق بشكة فيز هولدينجز لا يبش بالخير لدونالدسون. تميلشركات الاستحواذ ذات الأغـراض الخاصة إلى الافتتاح بسعر عشة دولارات للسهم. بينما يتم تداول فيز هولدينجز الآن بأقل سنتا للسهم. 30 من يبدو أن حماس دونالدسون للطرح العام قد تضاءل. رفع دونالدسون دعوى قضائية ضد شركة فيرتشوال داينينج كونسيبتس التي تقف وراء بيست برجر، بعد شكاوى العملاء، وتم رفع دعوى قضائية مضادة ردا على دعواه. في الوقت نفسه، تستمر مقاطع الفيديو في الظهور. وسيكون الهروب من قيود يوتيوب أمرا صعبا. يعيشصانعو المحتوى تحت رحمة خوارزميات شركات وسائل التواصل الاجتماعي ومراقبي المحتوى وتقلبات الإعلان الرقمي، ما يحفز بناء أعمال تجارية خارج الإنترنت. مقايضة الشهرة الافتراضية بالعالم الحقيقي .. الحذر «رويترز» يحاول موقع يوتيوب حاليا إقناع مزيد من صانعي المحتوى بتحميل مقاطع فيديو قصيرة من أجل منافسة تيك توك. من لندن إلين مور انكمش المـعـروض النقدي في 2010 منطقة اليورو للمرة الأولى منذ مع تباطؤ إقـراض القطاع الخاص وانخفاض الودائع، في ضائقة مالية يحذر اقتصاديون من أنها تشير إلى تراجع أكثر مقبل. المــعــروض الـنـقـدي هــو أحـد أهم المقاييس التي يراقبها البنك المـركـزي الأوروبي لفحص تأثير تشديد السياسة النقدية الأخير. مع نضوب الإقــراض وتقلص الودائع قصيرة الأجل، من المتوقع أن يتباطأ النشاط الاقتصادي وتهدأ الضغوط التضخمية. ستؤثر البيانات الأخيرة في الجدل الدائر في مجلس إدارة البنك المركزي الأوروبي حول ما إذا كان عليه إيقاف رفع أسعار الفائدة لأول مرة منذ في اجتماعه المقبل في 2022 يوليو سبتمبر. 14 يـقـول أعـضـاء المجلس الأكـ تساهلا إن التضخم ينخفض بالفعل وقد تخاطر زيادة رفع أسعار الفائدة بالتسببفي ركود مؤلم غيرضروري. لكن المـتـشـدديـن يـجـادلـون بأن في المائة في 5.3 التضخم بنسبة يوليو لا يزال أعلى من هدف البنك في المائة 2 المركزي الأوروبي البالغ بكثير. يقول الاقتصاديون إن القرار عبارة عن "ضربة حظ" قد تعتمد على مدى انخفاض التضخم في أغسطس عندما تصدر تلك البيانات. انخفض مقياس البنك المركزي الأوروبي للأموال العامة في نظام الـذي M3 منطقة الـيـورو - رقـم يتضمن الودائع والقروض والنقد المتداول وعديدا من الأدوات المالية - في المائة منذ بداية العام 0.4 0.6 حتى يوليو، انخفاضا عن النمو في المائة في يونيو، كما قال البنك الإثنين. قال الاقتصاديون إن البيانات أظهرت أن الزيادة غير المسبوقة في معدل الإيـداع القياسي للبنك - في المائة 0.5 المركزي الأوروبي من في المائة العام الماضي، 3.75 إلى إضــافــة إلى انــكــ ش ميزانيته العمومية، حققت المنشود، ما يدعم قضية التوقف مؤقتا. "على جانب الأصول في ميزانيات البنوك العمومية (...) تبدو الأمور سيئة مع انهيار نمو الائتمان بالنسبة إلى الشكات خاصة لــ سر"، كما كتب فريدريك ديكروزيت، رئيس أبحاث الاقتصاد الكلي في شركة بيكتيت ويلث مانجمينت، على منصة إكـس. قـال إن هـذه "ميزة وليست ثغرة في السياسة النقدية"، وتعني أن "البنك المركزي الأوروبي يستطيع (يجب عليه) التوقف عن الزيادة قريبا". السبب الرئيس للانخفاض الأول في المعروض النقدي في المنطقة عاما كان انخفاضا في النمو 13 منذ السنوي للإقراض للقطاع الخاص إلى في المائة في يوليو، أبطأ معدل 1.6 . كما انخفض الإقـراض 2016 منذ في المائة - أكبر 2.7 للحكومات .2007 انخفاض منذ "يستمر النمو السنويفي الإقراض المــرفي بـالاتـجـاه نحو الأسفل سريـعـا" كـ قـال بـ ت كوليجن، اقتصادي في البنك الهولندي أي إن جي. "كان هذا مدفوعا بانخفاضات قوية في اقـــ اض قطاع الأعـ ل واتجاه هبوطي ثابت في اقتراض الأسر - الذي في الأغلب ما يكون من أجل الرهون العقارية". نقلت الشكات والأسر الأموال خارج الودائع لليلة واحدة بمعدل قياسي، في المائة منذ بادية 10.5 مع انخفاضها العام حتى يوليو. عكس هذا تحولا نحو حسابات الودائع محددة المدة ذات العوائد المرتفعة، التي ارتفعت في المائة في الفترة نفسها. 85 انخفض إجـ لي الـودائـع، بما فيها التي تملكها الهيئات الحكومية والمؤسسات المالية إضافة إلى الأسر والـركـات، بمعدل قياسي في المائة منذ بداية العام 1.6 بلغ حتى يوليو. "نظرا إلى أن النشاط الاقتصادي في وضـــع الـــركـــود في الـوقـت الحالي بالفعل، من المتوقع أن تسهم السياسة النقدية في البيئة الاقتصادية الضعيفة في الأربـاع المقبلة"، كما قال كوليجن. زاد نمو اقتصاد منطقة اليورو في المائة في الأشهر الثلاثة حتى 0.3 يونيو من الربع السابق، مع انكماشه أو ركوده في الربعين السابقين. لكن تشير استقصاءات الشكات القاتمة إلى ركود محتمل في الأشهر الثلاثة حتى سبتمبر. السبب الرئيس لانكماش المعروض النقدي للمرة عاما هو 13 الأولى منذ انخفاض النمو السنوي للإقراض لدى القطاع الخاص بأبطأ معدل منذ .2016 ضائقة مالية تخيم على منطقة اليورو .. تراجع أكثر قادم «رويترز» في المائة. 1.6 انخفض إجمالي الودائع، بما فيها التي تملكها الهيئات الحكومية والمؤسسات المالية والأسر والشركات، بمعدل قياسي بلغ من فرانكفورت مارتن أرنولد توقعات الطقس للأيام الأربعة المقبلة 30 دقيقة مثل توقعات يوم واحد قبل عاما. التوقعات الاقتصادية، من ناحية أخرى، ليست أحسن كما هو ملحوظ. على بن برنانكي رئيس الاحتياطي الفيدرالي السابق أن يفكر في هـذا في مراجعته المقبلة لتوقعات بنك إنجلترا. هناك أدلــة متزايدة على أنـه يمكننا التحسن. لكن قص النظر والرضا والتسليم أمور تعترض الطريق. قص النظر مشكلة لأن الاقتصاديين يعتقدون أن الخبرة الفنية هي جوهر التنبؤ الجيد، بينما هناك شيئان أكثر أهمية: فهم المتنبئين لحدود خبرتهم، وحكمهم في التعامل مع تلك الحدود. هنا يـأتي دور فيليب تيتلوك، الذي عن التنبؤ 2005 أظهر كتابه الصادر في الجيوسياسي مدى ضآلة ما أضافه الخبراء إلى تـنـبـؤات المطلعين غـ الـخـ اء. لمقارنة التوقعات بين المجموعتين، أجبر المشاركين على التخلي عن كلمات المراوغة الغامضة - "ربما"، "لا يمكن استبعاده" - وتحديد بالضبط ما كانوا يتوقعونه وبأي احتمال. بـدأ هـذا بفصل الصالح عن الطالح. "توقعات النقاط المئوية" البسيطة التي 3 قدمها الاقتصاديون، مثل "النمو سيكون في المائة"، غير مفيدة بشكل مضاعف في هذا الصدد. لم يتكلموا عن ماهية النجاح. في المائة وجاء 3 إذا كنت قد توقعت نمو في المائة، فهل نجحت 3.2 النمو الفعلي أم فشلت؟ مثل هذه التنبؤات أيضا لا تخبرنا بمدى ثقة المتنبئ. على النقيض، فإن "فرصة هطول الأمطار في المائة" تحدد حدثا واضحا مع 70 تقدير دقيق لثقة المتنبئ الجوي. بعد أن حدد قواعد اللعبة بدقة، أظهر تيتلوك منذ ذلك الحين كيف أن ما يسميه "التنبؤ فائق الأداء" ممكن وكيف تقدم فرق متنوعة من المتنبئين فائقي الأداء مستوى أفضل. مـا الصفات التي يـراهـا تيتلوك في المتنبئين فائقي الأداء؟ علاوة على إتقان التقنيات الأساسية اللازمة، هم منفتحون وحذرون وفضوليون وينتقدون أنفسهم، بعبارة أخـرى، هم غير راضـ . ولأنهم يـدركـون، مثل سـقـراط، مـدى ضآلة ما يعرفونه، يسعون باستمرار للتعلم من الأحداث التي تتكشف ومن الزملاء. يقاوم المتنبئون فائقو الأداء بهمة الانجرار إلى تفكير القطيع، وهو ليس ببعيد أبــدا عن معظم المنظمات، بل في مهنة الاقتصاد كاملا، حيث يعوض الممارسون عن جهلهم بالبقاء على مقربة من القطيع. إن الأزمـة المالية العالمية ليست سوى مثال واحد على حدث فشل خبراء الاقتصاد بالإجماع في تحذير العالم منه. هناك خمس صفحات فقط تشير إلى التوقعات الفائقة على موقع بنك إنجلترا بأكمله، لكن هذا أكثر من البنوك المركزية الأخرى. بوسع برنانكي أن يوصي بأن نبدأ أخيرا في البحث عن متنبئين اقتصاديين فائقي الأداء. وعليه أيضا أن يقترح أن يقود بنك إنجلترا العالم بتنبؤ اقتصادي مفتوح المصدر. في هـذا السيناريو، جميع النماذج المستخدمة ستصدر موثقة بالكامل وستركز "بطولة التنبؤ" على التوقعات الرئيسة. سيتم تشجيع غير المنتمين إلى البنك على دخول البطولة، تقديم توقعاتهم الخاصة ونماذجهم وتصميمهم لنماذج بنك إنجلترا أو إعادة تحديد معاييرها. يمكن تقديم جوائز لأفضل الفرق وأفضل المـدارس والجامعات. يجب أن يتنافس فريق أو فرق التنبؤ التابعة لبنك إنجلترا أيضا. يمكن لبنك إنجلترا بعد ذلك إصدار توقعاته الرسمية مستعينا بالعمل الذي يثق به أكثر، سواء كان ذلك من فرقه أو من فرق خارج البنك أو بعض الخيارات الهجينة. بمرور الوقت، سنصبح قادرين على تحديد أي منها كان أفضل باستمرار. باستخدام هذا الأسلوب، أتوقع أن تجد التوقعات الرسمية لبنك إنجلترا طريقها نحو القمة، في المملكة المتحدة والعالم. * الرئيس التنفيذي لـ«ليترال إيكونوميكس الاستشارية» وأستاذ زائر في كلية كينجز لندن المتنبئون فائقو الأداء منفتحون وحذرون وفضوليون وينتقدون أنفسهم، ولأنهم يدركون مثل سقراط ضآلة ما يعرفونه يسعون باستمرار للتعلم. كيف نحسن التنبؤ الاقتصادي؟ نيكولاس جروين* NO.10916 ، العدد 2023 أغسطس 31 هـ، الموافق 1445 صفر 15 الخميس 8