aleqt: 02-03-2023 (10734)

إصدار يومي باتفاق خاص مع صحيفة «فاينانشيال تايمز» البريطانية إذا كان عالمك يدور حول مصير جويل وإيــي وفايرفلايز، فمن المحتمل أن هذا يعني أحد أمرين، إمــا أنــك مدمن عـى المسلسل التلفزيوني ذا لاست أوف أس الذي تدور أحداثه بعد نهاية العالم، وإما أنك محلل مالي تصنف شركة سوني بأفضلية "الشراء". في كلتا الحالتين، ستشهد الأسابيع المقبلة حالة من التوتر، خصوصا للمدير المالي هيروكي توتوكي الذي سيتم وضعه رسميا عل المسار لرئاسة المجموعة اليابانية عند توليه منصب الرئيس هذا الربيع. أما بالنسبة إلى مراقبي شركة ســوني منذ مــدة طـويـلـة، فإن مسلسل ذا لاست أوف أس، يرمز إلى ذروة التحول الــذي استمر لمـدة عقد. فهو تحول مؤسسي تم تنفيذه تحت إشراف رئيسين تنفيذيين متعاقبين ومن المقرر أن يعهد به إلى رئيس تنفيذي ثالث، مع الاعتبار أن ترقية هيروكي هي الخطوة الأخـ ة قبل أن يرث في نهاية المطاف أعـى منصب في الشركة. هـذه العملية، التي وصفها ديــفــيــد جــيــبــســون، المـحـلـل المخضرم في شؤون شركة سوني من شركة إم إس تي فاينانشيال، بأنها "رائــعــة"، حـولـت بثبات العلامة التجارية واسعة الشهرة في مجال الإلكترونيات الاستهلاكية في اليابان إلى خليط أقل وضوحا وتحديدا مما كانت عليه، كصانع لـأجـهـزة المتخصصة وعملاق الإعلام عل المستوى الدولي. قال جيبسون، "ركـزت الشركة عل أن تصبح جيدة فعلا في قليل من الأمـور، بدلا من محاولتها أن تكون متوسطة المستوى في كثير منها". كما يقول المحللون إن التركيز عـى الأعـــ ل في مجال الإعـ م هو الـذي تعرف به شركـة سوني الجديدة، كشركة قامت ببناء مراكز مهمة عالميا في مجموعة واسعة من أشكال الترفيه في فترة اتسمت بشح الإنفاق ومع احتدام المعركة بين المتنافسينفيخدمة البث عبر الإنترنت. في الأشهر التسعة الأولى من العام المالي الذي ينتهي الشهر المقبل، جلبت الألعاب والموسيقى والأفلام وبرامج التلفاز ما نسبته في المائة من أرباح المجموعة 48 التشغيلية. ويتوقع المحللون أن 56 ترتفع هذه النسبة إلى أكثر من في المائة في العام المالي الذي .2024 ) ينتهي في آذار (مارس هــؤلاء المحللون أنفسهم، المهووسون دائما بمبيعات سوني التلفزيونية وقدرتها التنافسية المتذبذبة في مجال الهواتف المحمولة، يجب الآن أن يتفحصوا وبدقة الأخبار في وسائل الإعلام حول مراجعات أفلام سبايدرمان، والضجة الإعلامية حول المقاطع الدعائية للبرامج التلفزيونية المبنية عل الألعاب الإلكترونية التي أنتجتها شركة سوني وعدد مـرات تشغيل أغنية ماريا كاري All I Want for Christmas الناجحة الـتـي حطمت الأرقـــام Is You القياسية. من بين أقوى الأعمال الجديدة لشركة سوني هو مركزها العالمي المهيمن عـى تـوزيـع الـرسـوم المتحركة اليابانية الأنمي - وهي أعــ ل حققت توسعا كبيرا من الناحيتين المالية والجغرافية بعد ظهور خدمات البث المباشر عبر الإنترنت. فيما قامت المجموعة ببناء ما يعد عموما أكبر مجموعة من الأنمي في العالمعبر الدعم الذي حصلت عليه من خلال شرائها خدمة البث عبر الإنـ نـت "كـرانـشـ ول" من مليار 1.2 شركة أيه تي آند تي بقيمة ، التي لديها 2020 دولار في أواخر الآن عشرة ملايين مشترك يدفعون رسوم اشتراك. نتيجة لذلك، تبنت شركة سوني استراتيجية "تاجر الأسلحة" - وهي توزيع البرامج لعديد من منصات البث المتنافسة لتعظيم الأرباح. قال أتـول جويال المحلل في جيفريز، "فيما يتعلق بامتلاك حقوق الملكية وتـوزيـع برامج الـــرســـوم المـتـحـركـة، تمتلك سـوني معظمها. إنهم يقومون بكل الخطوات الصحيحة فيما يتعلق بألعاب الفيديو والرسوم المتحركة وبـرامـج التلفاز. لقد أصبحوا الآن شركة إعلامية بصورة أساسية". كانت استراتيجية سـوني في برامج الأنمي قد تطورت في لحظة عصيبة. فوفقا للرقام الصادرة عن جمعية الـرسـوم المتحركة اليابانية، انتشرت برامج الأنمي اليابانية عل نطاق أوســع إلى الجماهير خارج اليابان خلال فترة الجائحة. حيث تظهر أحــدث الأرقــام أن السوق 2021 المتوافرة في العالمية للنمي الياباني نمت 2.7 إلى مستوى قياسي كبير بلغ مليار دولار). كما 20( تريليون ين تشير التقديرات التي أعدتها سكاي كويست تكنولوجي كونسالتينج، التي استخدمها عديد من محلل شركــة ســوني لبناء توقعاتهم الخاصة، إلى أن السوق العالمية في 10 للنمي تنمو الآن بنحو المـائـة سنويا ويمكن أن تصل مليار دولار 47.14 قيمتها إلى .2028 بحلول الأهـــم مـن ذلـــك، أن حصة 1.3 السوق خـارج اليابان كانت .2021 تريليون ين من إجـ لي يقول المحللون إنه في الأشهر التي تخللت ذلك، سترجح كفة الميزان بشكل حاسم لمصلحة السوق العالمية، وأنــه للمرة الأولى، ستجني برامج الأنمي خارج اليابان أموالا أكثر مما تحققه في السوق المحلية. قال داميان ثونج، المحلل في شركة ماكوايار، لكن مسلسل ذا لاسـت أوف أس يمثل الخطوة المهمة التالية في تحول الشركة، حيث تستطيع سوني الاستفادة من أعمالها في مختلف البرامج الإعلامية لتحسين أرباحها من الملكية الفكرية. كان إطـ ق مسلسل ذا لاست أوف أس قد تم أول مرة كلعبة مـن أحد 2013 بلايستيشن في الاستوديوهات الداخلية للشركة، في الوقت الذي بدأت فيه الحملة لإعادة ابتكار شركة سوني. ثـم تحولت اللعبة لتصبح سلسة واسعة لللعاب حيث بيع مليون نسخة - وهي قاعدة 37 منها جماهيرية ضمنت جمهورا عالميا مهما للبرنامج، حتى قبل أن يتم إنتاجه. وفي مذكرة للعملاء، وصف ثونج البرنامج التلفزيوني الذي يتم بثه حاليا عل قناة إتش بي أوه في الـولايـات المتحدة بأنه "ربمـا يكون أفضل لعبة فيديو عل الإطلاق تم تبنيها للتلفاز أو السينما". كما أطلق آخـرون عل المسلسل اسم "جيم أوف ثرونز الخاص بسوني". قـــال ثـونـج إن تـأثـ نجاح المسلسل سـ فـع التوقعات للبرامج التلفزيونية المستقبلية المبنية عل عديد من الألعاب الأخـرى ذات الـرواج الكبير التي أنتجتها اسـتـوديـوهـات سوني الـخـاصـة. وهــي تشمل برنامج هورايزون زيرو دون، الذي يتم إنتاجه لمصلحة منصة نتفليكس، وجاد أوف وور الذي تنتجه لمنصة أمازون برايم فيديو. قالت شركـة بيلام سميثرز، إحدى الشركات المتابعة لأخبار سـوني منذ فـ ة طويلة، "ربما ستأخذ شركة سوني الآن من المبلغ الذي أنفقه في كل مرة أستمع فيها إلى أغنية كلاش أو عندما أشاهد مسلسل ذا بويز عل منصة أمازون. ولو أنني من محبي سبايدرمان، فمن المحتمل أن يأخذوا ثروة صغيرة مني هذا العام، بسبب عـرض كـل المنتجات المتعلقة بسبايدرمان يونيفيرس في الأفلام والألعاب". لكن شركة سميثرز ترى كثيرا من المجالات التي تنطوي عل مخاطر لشركة سوني. فعل الرغم من أن أسهمها ارتفعت بأكثر من عشرة أضعاف مما كانت عليه في ،2013 بداية عملية التحول في في المائة 21.5 إلا أنها الآن أقل مما كانت عليه في نهاية كانون ، عندما 2021 ) الأول (ديسمبر وصل السهم إلى أعل مستوى له عاما. يأتي هذا الانخفاض 21 في بعد مخاوف من أن نقص الرقائق كان يؤخر طرح جهازها الرئيس لألعاب الفيديو، وأن 5 بلايستيشن إنفاق المستهلكين عل الألعاب سينخفض عموما بعد الجائحة. ستتم ترقية توتوكي إلى منصب الرئيس ومدير العمليات اعتبارا من نيسان (أبريل). من بين المستثمرين الآخرين، كان المدير المالي البالغ عاما يعد منذ فترة 58 من العمر طويلة الخليفة للرئيس التنفيذي كينيشيرو يوشيدا، حيث لعب الثنائي دورا محوريا في وضع نهاية لعقد مـن الخسائر في أعمال الإلكترونيات الاستهلاكية للمجموعة. كـــان تـــوتـــوكي، المستقل المــعــروف بـــدوره في تأسيس الأعـ ل المصرفية لشركة سوني عبر الإنـ نـت، قد أشـار إلى أنه سينفذ اسـ اتـيـجـيـة يوشيدا الـشـامـلـة. لـكـن بينما تتوقع المجموعة إيرادات قياسية للعام المالي الحالي، ستوكل إلى توتوكي مهمة مواجهة التباطؤفي الاقتصاد العالمي والمخاطر الجيوسياسية وتحديات المناخ. حيث قال توتوكي في مؤتمر صـحـافي هــذا الـشـهـر، "لـدي إحــســاس قـــوي بــالأزمــة لأننا عل حافة ما إذا كـان بإمكاننا الاستفادة من التقدم السريع في التكنولوجيا (...) لتحقيق مزيد من النمو أو مواجهة الاضطراب". قالت مينامي موناكاتا، المحللة في بنك جولدمان ساكس، إنها تتوقع أن تستمر عملية التحول تحت قيادة توتوكي وأن الأرباح التشغيلية من أعــ ل الترفيه في المائة 61 المشتركة ستشكل . قالت، 2026 مـن الإجـــ لي لــــ "نحن نعتقد أن المستثمرين عل دراية بهذا التحول، لذا فإن أحد النقاشات الرئيسة يـدور حول كيفية تقييم الشركة". عل الرغم من وجود فرصة كبيرة لمزيد من التعاون مستقبلا عل غرار مسلسل ذا لاست أوف أس بين أقسام الشركة، إلا أن سوني ما زالت بطيئة في إطلاق العنان لذلك. يقول جيبسون من إم إس تي فاينانشيال إن الشركة تخاطر بالتخلف عن الركب بسبب أعمالها التجارية القديمة. أضــــاف، "أنــفــق الــرؤســاء التنفيذيون السابقون المليارات عل البحث والتطوير لمشاريع وأفكار صغيرة، بحثا عن الفكرة الكبيرة التالية أو النجاح التالي كالذي حققته في جهاز ووكمان. إن ابتكار أشياء مهمة وذات مغزى بالنسبة إلى شركة بقيمة مليار دولار هو مسألة صعبة 120 للغاية". الرئيس القادم هيروكي توتوكي لـ «سوني» سيتولى علامة تجارية للإلكترونيات تتحول بأعمالها الجديدة إلى عملاق إعلامي. «ذا لاست أوف أس» .. نقلة نوعية في أعمال «سوني» أعمال الأنمي ومسلسل ذا لاست أوف أس بمنزلة الخطوة المهمة التالية في تحول سوني لتحسين أرباحها من الملكية الفكرية. ليو لويس وكانا إناجاكي من طوكيو استحوذت "أبــل" عل جيل زد تماما، لدرجة أن المستهلكين الشباب يخشون من أن يكونوا مـنـبـوذيـن اجـتـ عـيـا لعدم امتلاكهم هاتف آيفون، الاتجاه الذي سيمكن شركة التكنولوجيا الـعـمـ قـة مـــن كـسـب حصة في السوق عبر فئات منتجات متعددة. يشكل مستخدمو جيل زد 34 1996- -أولئك المولودون بعد في المائة من كل مالكي آيفون في 10 الولايات المتحدة، مقارنة بـ في المائة لـ"سامسونج"، حسب بيانات جديدة من "أتين"، منصة بيانات تكنولوجيا الإعلان. يساعد الـرقـم عـى توضيح كيف زاد آيفون حصته السوقية الإجمالية من استخدام الهاتف في المـائـة في 35 الفعل مـن في المائة العام 50 إلى 2019 الماضي، وفقا لـ"كاونتربوينت"، ما يمكن "أبل" من تنمية أرباحها حتى مع ركود السوق الأوسع. تمثل سيطرة شركة التكنولوجيا الـعـمـ قـة عــى المستهلكين الشباب تغيرا كبيرا، حيث أظهرت أبحاث السوق أنه بالنسبة إلى الأجيال الأكبر سنا من الأمريكيين، هناك انقسام متساو نسبيا بين مالكي الأجهزة التي تعمل بنظام أندرويد وبرنامج جوجل للهواتف و"آي أو إس". قالت شانون كروس، محللةفي "كريدي سويس"، "إن تداعيات هذه الأذواق المتغيرة امتدت لأكثر من الهواتف الذكية، حيث كانت احتمالية شراء مستخدمي آيفون أجهزة ماكبوك أو ساعات أبل أو إيربودز أكبر". وأضافت كـروس "تبني قوة نظام أبل البيئي خندقا منيعا إلى حد كبير أمام المنافسة. ذلك يجعل من الصعب حقا تغيير المسار، ستستمر أبل لتحصل عل حصص أكثر مع الوقت". نظرا لأن جيل زد هم أكثر الأجيال وجودا عل الإنترنت من بين الأجيال الأخرى -حيث يقضون وقتا يصل إلى ست ساعات يوميا عل هواتفهم الذكية- تشكل هيمنة آيفون الدوائر الاجتماعية للشباب الأمريكيين، وفقا لباحثين يقدمون نصائح للشركات بشأن ما يفضله مستهلكو جيل زد. إحـدى المشكلات التي عادة ما تذكر هي أن هواتف أندرويد لا يمكنها إرســال رسائل نصية عـ نـظـام آي مسج الخاص بــ"أبـل"، بمعنى أن مستخدم أندرويد الوحيد الذي يشارك في محادثة جماعية مع مالكي آيفون يحول الرسائل الصادرة لجميع المستخدمين إلى اللون الأخضر بدلا من الأزرق. هذه علامة عل أن المحادثة قد تحولت افتراضيا إلى رسائل إس إم إس الاعتيادية بدلا من "آي مسج". يعني ذلك أيضا أنه عندما يرسل مستخدمو آيفون صورا أو فيديوهات في المجموعة، فعادة ما تكون أصغر وذات أعطال أكثر مما تكون عليه في "آي مسج". قالت أنيليز هيلمان التي تبلغ عاما، والرئيسة التنفيذية 24 لشركة فرونتمان لمنتجات العناية الـرجـالـيـة، "تضايق الرسالة الـــخـــ اء -أي شـخـص لديه أندرويد- المحادثة بالكامل، لأنه يتعين الآن عل الجميع التحول إلى إس إم إس. لذا فإن الضغط الاجتماعي لامتلاك آيفون أمر جنوني للغاية". قـال كليل جـريـن، مستشار عاما 22 مستقل يبلغ من العمر "إن الأعطال كانت مزعجة بما يكفي لأن يكون من الشائع جدا نبذ مستخدمي أندرويد إلكترونيا في مجموعات المحادثات". وقالت أنستازيا بيلوت، مديرة في "واي بـولـس"، باحثة في جيل زد وجيل الألفية، "قد يأتي عل بالك (يا إلهي عل التفسير لأصدقائي لم تحولت محادثة المجموعة إلى اللون الأخضر الآن)". عــى تـيـك تــــوك، انـتـ ت فيديوهات يقال فيها "يستحق لكن..."، عندما سئلت 10 من 10 بعض النساء عشوائيا عما سيكون تقييم الرجل المثاليحالما يعرفن أنه يمتلك هاتف أندرويد؟ أعادت عديد من المجيبات تقييم الرجل أو أطلقوا عل ذلك 5 إلى أقل من أنه هادم للعلاقات ببساطة. قالت إحداهن "إذا ظهرت تلك الفقاعة باللون الأخضر فلن أرد". مـــثـــل هـــــذه المــشــكــ ت متعمدة جزئيا. تركز "أبـل" عل صناعة نظام "مغلق" يشجع المستخدمين عــى التمسك بابتكارات الشركة التي تقع في كوبيرتينو. وفقا لوثائق المحكمة في أمام 2021 محاكمة الشركة في "إيبيك جيمز" صانعة "فرونتير"، دعــا كـريـج فـيـدريـجـي، رئيس هندسة البرمجيات في "أبـل"، إلى إبقاء نظام آي مسج بعيدا عن أندرويد قبل ما يقارب عقدا، عندما كان مسؤولون تنفيذيون آخرون يفكرون في جعله متاحا. كتب لزملائه "إن توسيع آي مسج سيزيح ببساطة العقبة من أمام العوائل التي تستخدم آيفون لتعطي أطفالها هواتف أندرويد". يـأتي ميل جيل زد إلى شراء آيفون -أو إقناع أهلهم بذلك- مع اقـ اب سعر الآيفون المتوسط مـن ألـف دولار، تقريبا ثلاثة أضعاف أجهزة أندرويد عالميا، وفقا لـ"كاونتربوينت". يتضح تفضيل جيل زد الآيفون في الولايات المتحدة أكثر من الأماكن الأخرى، لكن عندما أجرت مجموعة كانالايس لاستخبارات السوق بحثا في أوروبـا الغربية في المـائـة من 38 وجـــدت أن قد 25 مستخدمي "أبل" تحت سن خططوا للاستمرار في استخدام آيفون. نسبة مستخدمي أندرويد من العمر نفسه الذين يخططون للتمسك باستخدام أندرويد كانت أقل من نصف ذلك. سعت أنـدرويـد إلى معالجة المشكلة التي سببها رفض "أبل" إتـاحـة نظام آي مسج. قامت العام المـاضي بحملة تسويق توبخ فيها "أبـل" لعدم تبنيها خدمات الاتصال الغنية، معيارا أعـــى مــن الـرسـائـل القصيرة للوسائط والمرفقات. لكن "أبــل" تعي أن حصرية نظام آي مسج هي ميزة للبيع، مــيــزة تـجـعـل المستخدمين حبيسين استخدام أجهزتها. اشـتـى مستخدم آيـفـون في مؤتمر العام الماضي لتيم كوك، الرئيس التنفيذي، من أن تبادل الرسائل بينه وبين أمه كان مزعجا بسبب مشكلات اتصال آي أو إس بأندرويد. قال كوك ضاحكا "اشتر آيفون لأمك". قــــال مــــات ســـ اتـــفـــورد، إخصائي تسويق يبلغ من العمر ، ويمتلك آيفون وساعة أبل 26 وماكبوك إير، "إنه لن يفكر في شراء هاتف أندرويد، لأنه سيفقد الاتصال السلس بين أجهزته". وأضاف ستراتفورد "إنه لا يريد أن يوصف بالرجل ذي الأندرويد بــ الأصـــدقـــاء"، وقـــال عن أندرويد "أعلم أن لدى أندرويد كل تلك المـزايـا الرائعة، إنها هواتف جيدة، لكن عندما تتصل مع الآيفون أو نظام آي أو إس البيئي، توجد أعطال بين الاثنين". عــزز تشجيع الـبـقـاء ضمن نظام أبل البيئي للجهزة أعمالها. 17 آيبادا و 26 عالميا، تبيع أبل زوجا من الإيربودز 35 ساعة أبل و آيـفـون يشحن وفقا 100 لكل لـ"كانالايس". أما بالنسبة إلى شحنة من 100 سامسونج فإن الهواتف الذكية تؤدي إلى أقل جهازا لوحيا وست ساعات 11 من ذكية وست سماعات أذن لاسلكية. قـــال جـيـكـوب لـيـديـرمـان، استراتيجي العلامة التجارية لجيل زد في "فيلونيوس"، شركة استشارات في ميونيخ، "إنه عانى وضع الجيل الرقمي مكانة عالية لعلامة تجارية معينة، عل الرغم من أنهم بخلاف ذلك (أكثر الأجيال شمولية وتنوعا) حتى الآن. نحن لا نضع أي قيم عل الأصـل، أو ما تعرف به نفسك، لكننا نضع قيما عالية عل أنظمة التشغيل". نظرا لأن جيل زد هم أكثر الأجيال وجودا على الإنترنت من بين الأجيال الأخرى، فإن هيمنة آيفون تشكل الدوائر الاجتماعية للشباب في العالم. سيطرة «أبل» على جيل زد .. ضغط اجتماعي لامتلاك هواتفها من سان باتريك مكجي فرانسيسكو «إن بي سي نيوز» في المائة لـ«سامسونج». 10 في المائة من كل مالكي آيفون في الولايات المتحدة مقارنة بـ 34 مشترون يصطفون أمام متجر «أبل» إذ يشكل مستخدمو جيل زد 13 NO.10734 ، العدد 2023 مارس 2 هـ، الموافق 1444 شعبان 10 الخميس