aleqt: 25-02-2023 (10729)

علم اقتصاد المؤثرين ليس بالجديد - حتى إن كان توسعه وظهوره وانتشاره في العالم العربي يعد قريبا نوعا ما - فالطلب على إعلانات المؤثرين مرتبط بسوق الدعاية والإعلان، والمؤثر هو الشخص الذي يمكنه التأثير في قرارات المشترين المحتملين، وقد يكون شخصا مشهورا أو رياضيا أو شخصية عامة مميزة أو شخصية خيالية أو صديقا تثق به. ولعقود طويلة كان هؤلاء المؤثرون يظهرون في الإعلانات التلفزيونية والمصاحبة لأفلام السينما، حتى في إعلانات الصحف، على أساس أن تأثيرهم قد يحفز المبيعات، لكن مع انتشار استخدام وسائل التواصل الاجتماعي، تغير تعريف المؤثر قليلا، فلم يعد بالضرورة شخصية عامة، بل يكفي أن يكون لديه عدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي والأصدقاء. فالتجارب والإحصائياتفي علم التسويق في المائة من المستهلكين يثقون 92 تدل على أن بالتعليقات والتوصيات من الأصـدقـاء والعائلة والعملاء الحاليين والمستشارين الموثوق بهم "مثل المؤثرين". وتشير بعض الإحصاءات إلى أن سوق التسويق .2022 مليار دولار في 15.2 العالمية المؤثرة ولدت ومن المتوقع أن يصل حجم السوق العالمية إلى ، أي أكثر من ضعف 2025 مليار دولار بحلول 22.2 مليار دولار"، خاصة 9.7" 2020 المبلغ المسجل في أن دفع أمـوال للمؤثرين أصبح أكثر تفضيلا من مجرد منحهم منتجا مجانيا. وتعد منصة التيك توك في المائة من العلامات 56 الأكثر استخداما من قبل التجارية التي تستخدم التسويق المؤثر، تلتها منصة إنستجرام ثم فيسبوك ويوتيوب. لكن ليست الأمور بهذه الصورة المشرقة تماما، ذلك أن المنصات نفسها بدأت تعاني مشكلات كثيرة تشريعية أو حتى في نمو عدد المشتركين، ففي تقرير نشرته "الاقتصادية" أخيرا يظهر أن اقتصاد المؤثرين وصل إلى نقطة تحول غير مريحة، فمع عدد الجماهير الضخم هناك توقف في النمو، وهذا التوقف ليس من جانب الطلب على خدمات المؤثرين أنفسهم في الإعلانات، بل التوقف جاء من خلال تباطؤ النموفي أعداد المتابعينفيشركات التواصل، فالعدد في منصة التيك توك قد استقر تقريبا عند ، ثم تباطأ النمو وانخفضعدد 2021 مليار منذ أواخر 50 المستخدمين النشطين يوميا في تطبيق بي ريل بـ في المائة تقريبا من أعلى مستوياته. فورة أسعار الحبوب .. تأثير مجهول لـ «أمولة الأسواق» مليارات دولار 305 التجارة الإلكترونية الصينية عبر الحدود «إ. ب. أ» عاملة تنشر صوفا مصبوغا ليجف في مصنع للسجاد اليدوي في نيبال أمس. A L E Q T E S A D I A H Saturday 25 Feb 2023 2023 فبراير 25 هـ، الموافق 1444 شعبان 5 السبت صفحة ١٦ NO.10729 العدد Pages aleqt.com صحيفة يومية تصدر من الرياض وتطبع في الرياض، جدة والدمام عـامـا، أخــرني طفل 40 قبل في آخر الشارع عن هذه اللعبة الـجـديـدة الـرائـعـة، "تانلز آند ترولز". ظل شيء ما من شرحه لها محيرا. هل كانت لعبة حاسوبية، مثل "باك مان" أو "تشاكي إيج"؟ أم لعبة لوحية، مثل "ريسك" أو "مونوبولي"؟ لا. لم يكن هناك جهاز حاسب، وعــادة، لا توجد لوحة. جـزء كبير من اللعبة كـان في الخيال، حيث يتولى اللاعبون أدوار المحاربين الأبـطـال أو السحرة الأقـويـاء. "سيد اللعبة" وصف الوضع، واستخدم كلا من النرد وتقديره لتحديد ما كان ممكنا، حتى ارتجل جميع الأدوار الصغيرة في الدراما. لقد كانت "لعبة تقمص الأدوار"، وهي طريقة جديدة تماما ، كنت 11 للاستمتاع. في سن الـــ مفتونا. تعيش ألعاب تقمص الأدوار لحظة تحت الأضواء، لحظة تقدم دروسا قيمة لبقية الاقتصاد. اللعبة الأقــدم والأكــ شعبية إلى حد بعيد، دانجنز آنـد دراجنز "دي آند دي"، تفتخر بضمها عشرات الملايين من اللاعبين، بمن فيهم مشاهير مثل فين ديزل وتا نيهيسي كوتس وأندرسون كوبر وستيفن كولبير وديبورا آن وول. وفيلم بميزانية كبيرة قادم، مع أمل "دي آند دي" في أن تنضم إلى "مارفل" و"سـتـار وورز" بصفتها علامة تجارية ترفيهية كبيرة. لكن مـع تنامي الـقـوى تأتي مسؤولية متزايدة، وقد اهتزت تلك الهواية في الأسابيع الأخيرة بسؤال: من يملك لعبتنا؟ الجواب عن هذا السؤال ليس واضحا. "دي آند دي" مملوكة لـ"ويزاردز أوف ذا كوست"، التي هي الآن شركة تابعة لعملاق الألعاب "هاسبو". من الواضح أن "هاسبو" تملك عــــ مــــات تــجــاريــة وتـعـبـ ات إبـداعـيـة كثيرة لوحوش اللعبة والعوالم والتعاويذ الخيالية. الأشياء الجيدة مجانية أو شبه مجانية لكن الشركات تتربح من بيع الملحقات هواة الألعاب مقابل الرأسماليين الجشعين .. لمن الغلبة؟ من لندن تيم هارفورد ٨ ص ٥ ص الضعف ينال من ديناميكية الاقتصاد الألماني تراجعات الأسهم المحلية .. قطاعان يفلتان كلمة 12 ص سوق المؤثرين .. لماذا ضعف تأثيرهم؟ 4 ص تتفاوت أسعار "الإنترنت خارج الباقة" بشكل كبير للغاية بين شركات الاتصالات العاملة في في المائة 9900 السعودية، إذ يصل الفارق إلى بين أعلى وأقل سعر. ووفقا لمسح أجرته وحدة التقارير فيصحيفة الأعلىسعرا بفارق STC "الاقتصادية"، تأتيشركة كبير عن البقية، حيث تبلغ تكلفة الميجا بايت المستخدمة من الإنترنت خارج الباقة ريالين، بما ريالا لكل جيجا بايت "الجيجا بايت 2048 يعادل ميجا بايت". 1024 تعادل في 9900 بنحو STC وعليه ترتفع الأسعار لدى المائة عن نظيرتها لدى شركة سلام التي تقدم أقل تكلفة للخدمة نفسها بين شركات الاتصالات العاملة في السعودية. وتأتيشركة زين السعودية كثاني أعلى الأسعار ريالا 461" هللة للميجا بايت 45 بــ STC بعد للجيجا بايت"، ثمشركة ليبارا ثالث أغلى الأسعار ريـالات للجيجا 410" هللة للميجا بايت 40 بـ بايت". 205" هللة للميجا بايت 20 رابعا شركة فيرجن ريـالات للجيجا بايت"، خامسا شركة موبايلي ريالا للجيجا 46" هللة للميجا بايت 4.5 بتكلفة بايت". وفي الترتيب السادس كأقل تكلفة تأتي ريالا للجيجا 20" شركة سلام بهللتين للميجا بايت بايت". وحسب تلك البيانات، ترتفع أسعار بنسبة STC استخدام الإنترنت خارج الباقة لدى في المائة "ثلاثة أضعاف" عن نظيرتها في 344 في المائة 400 شركة زين السعودية، كما ترتفع "أربعة أضعاف التكلفة" عن نظيرتها لدى شركة ليبارا. كما تفوق تكلفة الميجا لدى شركة فيرجن في المائة "تسعة أضعاف"، وتزيد التكلفة 900 في المائة 4344 بنسبة STC لـدى ضعفا" عن نظيرتها لدى شركة 43" ضعفا" عن 99" في المائة 9900 موبايلي، و التكلفة لدى شركة سلام. ريالا لأقل سعر 20 ريالا لكل جيجا بايت مقابل 2048 الأعلى STC .. % 9900 بفارق كبير في تكلفة جيجا الإنترنتخارج الباقة مقارنة بأقل الشركات من الرياض إكرامي عبدالله ومراد الزهراني ريالا 461 زين حلت كثاني أعلى الأسعار بـ ريالات 410 للجيجا بايت تلتها ليبارا بـ ٣ ص سيطرت الشركات السعودية شركــات عــ قـائمـة أكـــر عــ طاقة في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا من حيث القيمة السوقية، في المائة من 98 مستحوذة على القيمة السوقية، كما أسهمت بست شركات من بين العشر. ووفقا لرصد وحـدة التقارير في صحيفة "الاقتصادية"، استند إلى البيانات المالية للبورصات والشركات، جاءت القائمة كاملة من نصيب الشركات الخليجية، موزعة بين ست شركات سعودية، وشركتين من الإمـــارات وشركتين من قطر. وبـلـغـت الـقـيـمـة السوقية تريليون 1.96 للشركات العشر نحو في المائة منها للشركات 98 ، دولار تريليون 1.92 السعودية بنحو في المائة للإماراتية 1.5 دولار، و في المائة 0.5 مليار دولار، و 29.6 بـ مليار 10.2 للقطرية بقيمة سوقية دولار. وتـصـدرت القائمة شركة أرامكو السعودية، وهي أكب شركة نفط وثاني أكب شركة مدرجة من حيث القيمة السوقية في العالم، تريليون دولار، تشكل 1.9 وقيمتها في المائة من القيمة الإجمالية 97 للشركات العشرفي الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، ثم شركة أدنوك مليار دولار 14.9 "الإمارات" بقيمة في المائة من الإجمالي". 0.8" وحـلـت ثـالـثـا شركـــة أدنـــوك 14.7 للحفر "الإمـــارات" بقيمة في المائة من 0.8" مليار دولار الإجــ لي"، ثم شركة قطر لنقل الغاز المحدودة ناقلات "قطر" في 0.3" مليار دولار 5.7 بقيمة المائة من الإجـ لي"، خامسا شركة بترورابغ مليار دولار 4.9 "السعودية" بقيمة في المائة من الإجمالي". 0.2" % 97 دول خليجية .. «أرامكو» تستحوذ على 3 موزعة على شركات طاقة 10 تريليون دولار القيمة السوقية لأكبر 1 . 96 سعودية 6 في الشرق الأوسط .. بينها من الرياض إكرامي عبدالله تقرير أمريكي للبنك الدولي: لا تجعل تغير المناخ أولوية .. محاربته ترف في الدول الفقيرة يرى الدكتور تايلر كاوين خبير الاقتصاد الأمريكي أن أجايا بانجا الرئيس التنفيذي السابق لشركة أنظمة الدفع الإلكتروني ماستر كارد، الذي رشحه الرئيس جو بايدن لتولي رئاسة البنك الـدولي، سيحصل على قدر كبير من المشورة خلال الأشهر المقبلة، مع تطور عملية الترشيح، وكما قال الرئيس نفسه، "يعد البنكفي لحظة حرجة". وفي تقرير نشرته وكالة "بلومبيرج" للأنباء أمس، عرض كاوين الأستاذ في جامعة جورج ماسون، الحاصل على دكتوراه في الاقتصاد من جامعة هارفارد، رأيه بالنسبة إلى إعادة هيكلة البنك الدولي للأفضل. فهو يرى أولا، أنه على خلاف الحكمة السائدة، فإنه يتعين على البنك الدولي ألا يجعل تغير المناخ أولوية بالنسبة إليه. فقضايا تغير المناخ مرتبطة بالدول الغنية ومتوسطة الدخل، أكثر من ارتباطها بالدول الأكثر فقرا. فالدول الأكثر فقرا، نظرا إلى حجم اقتصاداتها الضئيلة، لا تبعث كربونا كثيرا بشكل عام وتلوث الهواء الداخلي، مثل حرق الخشب أو الوقود للتدفئة أو الطهي، هو المشكلة عادة. ومن الممكن أن تكون هذه الانبعاثات سامة، ويتعين على البنك الدولي محاولة المساعدة على الحد منها، لكن ذلك لن يفعل كثيرا لخفض انبعاثات الكربون. من الرياض «الاقتصادية» أصوات المدافع تعيد تشكيل الاقتصادات .. أسواق ناشئة علىشفا الإفلاسوركود يخيم على «المتقدمة» قال لـ"الاقتصادية" محللون وخباء إن "أصوات المدافع في الأغلب ما تعيد تشكيل الاقتصاد العالمي، حيث تبز الكارثة الحقيقية للحرب الروسية - الأوكرانية على الاقتصاد الدولي من أن البلدين ورغم كونهما لا يشكلان معا سوى جزء صغير من الاقتصاد العالمي إلا أن حجم الخراب الذي أحدثته الحرب بينهما للاقتصاد العالمي هائل، فالركود يخيم على المشهد العالمي خاصة الاقتصادات المتقدمة". منظمة التعاون الاقتصادي والتنمية قـدرت تكلفة 2.8 الحرب الروسية - الأوكرانية على الاقتصاد الدولي بنحو تريليون دولار من حيث الخسائر في الإنتاج، ورغم ضخامة هذا المبلغ يظل من السابق لأوانه تقييم الندوب طويلة الأمد التي ستسببها تلك الحرب للاقتصاد العالمي. وأضاف المحللون "بسبب الحرب باتت بعض الأسواق الناشئة على شفا الإفلاس، فالدين العام وأقساط سداد الديون بلغت مستويات غير مسبوقة، أضف إلى ذلك أن قدرات الأسواق الصاعدة على الاقتراض تراجعت بشدة، ويمكن أن يشهد الربع الأخير من هذا العام إذا ما استمرت الحرب موجة إفلاسفي الأسواق الناشئة لعدم القدرة على سـداد ما عليها من أقساط الديون". من لندن هشام محمود 4 ص ١٠ ص ٨ ص ٧ ص ٤ ص ١٣ و 12 صفحتا من يشتري 100 سندات عام؟ المدينة الفاضلة أو الإخفاق التام حوكمة مكافحة احتيال الدفع الإلكتروني أيام 4 العمل واقتصاد الخدمات مقالات أ. د. محمد آل عباس أحمد الشهري جيه. برادفورد ديلونج د. فهد الحويماني