aleqt: 22-02-2023 (10726)

إصدار يومي باتفاق خاص مع صحيفة «فاينانشيال تايمز» البريطانية عندما منحت شركـة نسبريسو التابعة لشركة نستله شهادة "بي ، لم 2022 ) كـورب" في أيار (مايو يكن بإمكان مؤسسيشركة جلين لـيـون كــوفي روســـرز الصغيرة تصديق ذلك. قالت الشركة الاسكتلندية في منشور على موقعها الإلكتوني الصيف الماضي"إن رد فعلها الأولي كان الشعور بالاستياء". كانت قد حصلت للتو على الشهادة نفسها، التي تدل على الالتزامات القوية بـالأهـداف البيئية والاجتماعية، وشعرت بأن هناك فرقا كبيرا بين إنجازاتها في هـذا المجال وتلك الخاصة بالعلامة التجارية العملاقة المملوكة لشركة نستله. تؤكد شركة نسبريسو، المشهورة بعبوات القهوة التي تكفي لفنجان واحـد، التي يمثل علامتها الممثل جورج كلوني، أنها خضعت لتقييم شامل يتطلب "أدلة مفصلة وبيانات داعمة". لكن النقاد مثل شركة جلين ليون يشيرون إلى المزاعم بأن بعض مزارعيها يكسبون دخلا عند خط الفقر، وأن عبواتها تتك كميات هائلة من النفايات. يقول جيمي جرانت، مدير في الشركة، "إنـه بينما يقر بأن شركة نسبريسو تعمل على إنشاء كبسولات قابلة للتحلل، يجب رسـم خط في مكان ما لحماية سمعة نظام الشهادات والشركات مثل شركته"، مـرددا البيان الذي أدلى به العام الماضي. يعد الجدل جزءا من نقاش أوسع حول مستقبل حركة بي كورب، التي بدأت في الولايات المتحدة، لكنها تضم الآن آلاف الـ كـات حول العالم المعتمدة، باعتبارها "قوة تعمل من أجل الخير". برزت الحركة مع صعود قضايا المـ رسـات البيئية والاجتماعية وحوكمة الشركات إلى صدارة أجندة مجالس الإدارة في الأعوام الأخيرة. إذ غــ ت الـ كـات المـدرجـة في البورصة استاتيجيتها وشـددت على المسؤولية الاجتماعية، وطالب المستثمرون والجمهور بمزيد من جميع النواحي بدءا من أجور المديرين التنفيذيين إلى سياسات معالجة تغير المناخ. مـن بـ مجموعة مـن معايير المـ رسـات البيئية والاجتماعية وحوكمة الـ كـات وأطــر العمل والشهادات، شرعت حركة بي كورب لتكون معيارا ذهبيا معتفا به على نطاق واسـع. وللحصول على هذه الشهادة، يتعين على الشركات تلبية مستويات عالية من الأداء الاجتماعي والبيئي الشامل، والشفافية العامة والمساءلة القانونية لتحقيق التوازن بين الربح والغرض. لكن في الـوقـت الـــذي بـدأت فيه أجـنـدة المــ رســات البيئية والاجتماعية وحوكمة الشركات وما يسمى برأسمالية أصحاب المصلحة بالشعور بالانتقادات، أصبح النظام البيئي لحركة بي كورب الآن تحت التدقيق. كثير من الشركات الأصغر التي تبنت المعايير في وقت مبكر تشعر بالقلق إزاء ما تعده تركيزا على تجنيد الشركات متعددة الجنسيات ومحاولة جعلها "أقل سـوءا" بدلا من أن تكون "جيدة" من الناحية التحويلية. كما أثــارت تساؤلات حول مصداقية "بي لاب" وهي جهة التصديق، ما أطلق معركة من أجل جوهر الحركة. يقول إرينش ساهان، الرئيس التنفيذي السابق لمنظمة التجارة العادلة العالمية الذي يعمل الآنفي منظمة دونات إيكونوميكس أكشن لاب "الحصول عليها سهل. يمكن لأي شركة أن تحصل على شهادة بي كورب. إنها أكبر نقاط قوتها، لكنها أيضا أكبر نقاط ضعفها. لا تتطلب التغييرات الكبيرة في العمل التي نحتاج إليها بشكل عاجل". يضيف ساهان "إن ما تقوم به بشكل جيد حقا هو إنشاء مجتمع من أصحاب الأعــ ل المتحمسين للاستدامة. عندما تخبر الجميع بأنك الآن حاصل على شهادة بي كورب (...) فسيتوقع الناس أنك حقا تعطي الأولوية للناس والكوكب. لكن هذه ليست الحال بالضرورة". قائمة بي عاما 17 بدأت شبكة بي لاب قبل تقريبا في الولايات المتحدة من قبل أصدقاء الجامعة بارت هولاهان، وأندرو كاسوي وجاي كوين جيلبرت. إنها شبكة غير ربحية ذات أهداف نبيلة لإحداث ثورة في الرأسمالية وإعـادة تشكيل الاقتصاد العالمي "لإفادة جميع الناس، والمجتمعات، وكوكب الأرض". شركة 6,400 يوجد اليوم نحو معتمدة حول العالم من قبل "بي صناعة من العلامات 158 كورب" عبر التجارية للأزياء إلى التكنولوجيا المالية. كانت في السابق تتكون إلى حد كبير من الشركات الصغيرة التي تحاول تغيير طريقة إنجاز الأعــ ل، لكن مجموعة بي كورب تضم الآن شركات كبرى أيضا، من شركة الآيس كريم بين آند جيري، المملوكة لشركة يونيليفر، والشركات التابعة لمجموعة الأغذية الفرنسية دانون إلى ماركة الملابس باتاجونيا وشركة ناتورا، لصناعة مستحضرات التجميل والعطور البرازيلية التي تمتلك شركـة بــودي شـوب وشركة إيسوب. إن عـدد الـ كـات التي تسعى إلى الحصول على هذه الشهادات "يتزايد باستمرار" كما أخبر هولاهان "فاينانشيال تـايمـز". وقـال "إننا متحمسون للغاية بشأن تكاثر الطلبات والنمو الهائل، لكننا نريد أن نكون حذرين للغاية. كيف يمكننا التوسع بنزاهة مع الحفاظ على صرامة ومصداقية الشهادة؟". تكتسب الشركة شهادة بي كورب استنادا إلى الدرجة التي حققتها من نقطة في مجموعة متنوعة 200 أصل من المقاييسعبر الحوكمة، ومعاملة العمال والعملاء، والمجتمع والبيئة. يمكن أن تكون العملية طويلة ألف 50 دولار و 500 ومكلفة -ما بين دولار كل عام- يجب إجراء عملية إعادة تقييم لذلك كل ثلاثة أعوام. كما أن الشركات، التي يتعين عليها نقطة على الأقل، 80 الحصول على مطالبة أيضا بتثبيت التزام "بي كورب" قانونا في بيان رسالة الشركة. في الـولايـات المتحدة، تتمثل إحدى الطرق للقيام بذلك في إعادة الاندماج كشركة ذات منفعة، هيكل قانوني يدمج الالتزامات المجتمعية رسميا في أهــداف الشركة ويمنح حركة بي كورب اسمها. وفي المملكة المتحدة، يجب على الشركات إعادة كتابة نظامها الأســـاسي ليشمل الالتزام بالمصلحة الاجتماعية أو البيئية. وهذا، كما تعتقد شبكة بي لاب، السبب في جعل الشهادة أكثر من مجرد عملية شكلية. تعد المملكة المتحدة واحدة من أسرع المناطق نموا في شبكة بي ،2022 لاب بنحو ألفشركة في نهاية ضعف الرقم في العام السابق والأعـ نسبة إلى عدد سكانها في العالم. وتظهر البيانات من "بي لاب يو كيه" -جزء من الشبكة العالمية التي تقع تحت بي لاب جلوبال، التي تمنح الشهادة في النهاية- أن الشركات تتفوق في الأداء على نمو الإيـــرادات ومستويات الاستثمار ومـعـدلات الاحتفاظ بالموظفين مـقـارنـة بتلك المــوجــودة خـارج المجتمع. كما يعد الحصول على الشهادة خطوة على صعيد العلاقات العامة الجيدة، لكل من الشركة والحركة. تعرض إعلانات الشركة في محطات القطار وعبوات المنتجات شعار "بي كورب" بشكل متزايد بالطريقة نفسها التي قد تعلن فيها عن عضوية المنتجات أو شهادة التجارة العادلة. قامت سلسلة متاجر ويتوز في المملكة المتحدة ومتاجر البقالة بالتجزئة عـ الإنــرنــت أوكـــادو بإنشاء أقسام افتاضية للمنتجات المعتمدة مـن "بي كـــورب" على مواقعها الإلكتونية. أخـ أحد المديرين التنفيذيين في المملكة المتحدة "فاينانشيال تايمز" بأن شركته كانت تسعى للحصول على شـهـادة "بي كـــورب" حيث يبدو أن الموظفين المحتملين الشباب يطالبون بذلك بشكل متزايد. هناك حــدود لهذه الشهادة. قد تلتزم الشركة بدفع أجر عادل لموظفيها، لكن لا يوجدشرط لتمديد ذلك إلى سلسلة التوريد. إذا كانت الشركة تحقق أرباحا متزايدة، فإن تحديد كيفية توزيع هذه الأموال ليس من صلاحية شبكة بي لاب. ويمكنها الاستثمار في المزارعين أو المــــزارع، أو تـزيـد مـن أجـور الموظفين، أو تقوم بتكيب الألواح الشمسية، أو زيادة التوزيعات أو أجور التنفيذيين ببساطة. لهذه الأسـبـاب وغـ هـا، تظل الأسئلة مطروحة حول إذا ما كانت حركة بي كـورب تحدث تغيير ذا مغزى حقا على الصعيد الداخلي وإذا ما كانت آثــار هـذا التغيير محسوسة على نطاق أوسـع. يقول مسؤول تنفيذي آخر في المملكة المتحدة "إنه في حين إن الشهادة ساعدت على إظهار الشركة بصورة جيدة عند التويج للأعمال للعملاء، لكن بخلاف ذلك فإنه لا يفكر حقا في الهدف الأكبر للحركة". يقول مارك جويدر، خبير حوكمة الشركات ومؤسس شركة توموروز "تحرص الشركات على القول إن لديها هدفا اجتماعيا، وبالتالي فإنها شركة جيدة. لكنها لا تركز على الكيفية. إليك الطرق التي ندعم بها ذلك، كيف تضمن الحفاظ على القيم وكيف تحكم أشـيـاء مثل الثقافة؟". حتى إذا كـانـت الـ كـة تدير عملياتها الداخلية بشكل جيد نسبيا، فهناك تركيز أقـل على التأثيرات الواقعية لمنتجاتها وخدماتها. يقول ساهان "ما لم تبدأ حركة بي كورب في التكيز على التصميم العميق للشركات -طريقة تملك الشركات، ومن يمثلها في مجلس الإدارة، وأين تنصب أرباحها- فإنها تخاطر بالتقصير كثيرا عن ادعاءاتها التسويقية". من بين واضعي المعايير الآخرين الذين قد يكونون أفضل في إصلاح كيفية عمل الشركات فعليا المنتدى العالمي للمؤسسات الاجتماعية، ورابطة ملكية الموظفينوالتعاونيات في المملكة المتحدة، كما يقول. "إننا بحاجة لأن نكون واضحين للغاية بـشـأن ماهية شـهـادة بي كــورب ومـا هي ليست عليه. إنها ليست مؤسسة اجتماعية. ولا تشبه التعاونيات أو ملكية الموظفين. ولا تغير بشكل جذري التصميم العميق للشركات. لكنها مفيدة لتقييم إذا ما كانت الشركة تحاول أن تعمل بشكل أفضل فيما يتعلق بالاستدامة". تحاول شبكة بي لاب معالجة هذا الانتقاد. وتقول "إن التغيير في المعايير بدءا من العام المقبل سيجبر حـركـة بي كـــورب عـ أن تكون أكثر إلزامية حول مكانتها في عشرة مواضيع محددة -بما في ذلك الأجور العادلة، والتنوع والشمول، وحقوق الإنسان، والعمل بشأن تغير المناخ ومعايير المخاطر- لحل بعض المشكلات المتعلقة بقدرة الشركات على تلبية الحد الأدنى من متطلبات النقاط بسرعة". في الوقت الحالي، يسمح نظام النقاط للشركات باختيار وانتقاء المعايير التي تنطبق عليها، عادة بمساعدة مستشاري الاستدامة، والتكيز على استيفائها. لكن دارمـاش ميستي، صاحب رأسمال، مغامرا مخضرما ومديرا غير تنفيذي للدوري الإنجليزي الممتاز وكثير من الشركات المدرجة، يقول "إن حركة بي كورب غالبا ما يكون لديها كثير من الأهــداف بالفعل. التي يصعب عـ المستثمرين، والجمهور، وحتى الشركات نفسها، تتبع كثير منها". ويضيف ميستي "أبـحـث عن مقياس تأثير إيجابي واحد مرتبط بنمو شركـة. بهذه الطريقة، يمكن للشركة التكيز عليه، والتعامل معه بشكل فعال. يمكن أن يكون مقياسا للمناخ أو هدفا عالميا للاستدامة. تحتاج الشركات إلى أن تبقي الأمر بسيطا جدا. هذا له مغزى أكبر بكثير وبمرور الوقت ستشتهر بذلك". يقر بأن هذا يعني أنه قد تكون هناك مجالات أخــرى تقصر فيها الشركات، لكنه يؤكد أن هذا أمر يستحق ثمـنـه مـقـابـل البساطة والوضوح. "الهدف هو إحداث تأثير إيجابي صاف. إن وجود نظام كهذا أكثر استاتيجية وأفضل للمجتمع من ملء نماذج لا نهاية لها". أصدقاء ناقدون توجد الآن حركة متنامية لتشجيع شبكة بي لاب عـ الــعــودة إلى فردا، بمن فيهم 40 جذورها. نحو الأشخاص الذين يعملون لدى بعض الـ كـات المؤسسة في حركة بي كورب في المملكة المتحدة وآخرين في صناعة الاستدامة الأوسع نطاقا، جزء من مجموعة دردشة غير رسمية على تطبيق واتساب الذين يعدون أنفسهم "أصدقاء ناقدين" لشبكة بي لاب، وفقا لأشخاصمطلعين على مناقشاتهم. إنهم يريدون أن تزدهر شبكة بي كورب، لكنهم يخشون أن يؤدي منح الشهادة للشركات متعددة الجنسيات الكبيرة التي واجهت انتقادات في المـاضي إلى حدوث ارتـبـاك في أذهـــان المستهلكين. ويقولون "إن شركة نسبريسو، مثلا، يمكن الآن النظر إليها من الخارج على أنها معادلة لشركة ذات معايير أعلى بكثير". كانجونستيل، الرئيسالتنفيذي لشركة كافيه دايركت، مـرددا في توجيه انتقادات مباشرة إلى شهادة بي كـورب لشركة نسبريسو. لكنه يشير إلى أن شركته قد تم إنشاؤها لمنح المزارعين موقعا قياديا "بدلا من جعلهم مستفيدين فقراء في نهاية سلسلة قيمة طويلة"، ويجادل بــأن حركة بي كــورب تحتاج إلى التأكد من أنها تدفع باتجاه "تغيير الأنظمة" في الشركات المعتمدة. يقول ستيل "إن الأمــر عاجل ومهم. تحتاج بي كورب إلى التأكد ،2023 من أنها ليست مجرد ناد. في ليس لدينا متسع من الوقت للسماح لـ دعـاءات حـول المنفعة البيئية بالسيطرة. إذا لم يرفعوا المعايير، فسيكون تأثيرها ضعيفا". كـ يعتقد بعض الأشـخـاص الذين يعملون في صناعة الاستدامة أن السماح للشركات التابعة للشركات الكبيرة بالحصول على هذه الشهادة حـتـى لــو لم تـكـن الــ كــة الأم معتمدة هو وسيلة للشركات الكبرى للاستفادة من مرتبة "بي كورب" دون القيام بالعمل بشكل كامل. تجادل شبكة بي لاب بأن المعيار في الواقع أعلى بكثير بالنسبة إلى الشركات الكبيرة، مع الاعتاف بأن "الالتزامات تجاه مالكي الحصص تكون أكبر عندما يكون نطاق الشركة وتأثيرها وانعكاسها أكــ ". كما تتطلب عملية إعادة منح الشهادة أن تحسن الشركات مستوياتها كل ثلاثة أعوام. لكن هــذا لم يـوقـف الشعور المتزايد في بعض الأوســـاط بأن الحركة التي توسعت على حساب الشركات الصغيرة تعد الآن وجهات نظرها أقـل أولـويـة من خطط بي لاب للنمو. يقول هـولاهـان "إنــه لا يشعر بالضيق تجاه الآراء المخالفة، وإنها كلها مرت عليه من قبل"، متذكرا الغضب في بعض الأقـسـام في الحركة عندما تم اعتماد بين آند أو عندما حصلت 2012 جيريز في أول شركة على الشهادة، حيث لم تكن تندرج تحت فئة "العضوية". وقال "إن الانفتاح على مزيد من الشركات متعددة الجنسيات أمر جيد، لأن ذلـك يعني أن النظام البيئي الأشمل للشركات سيتغير نحو الأفضل. هذا هو الهدف النهائي"، ويضيف هولاهان "إن هناك عديدا من الشركات التي تقدر قيمتها بمليار دولار أو أكثر التي طلبت الحصول على الشهادة، لكن يجب أن تكون من الشركات المناسبة، ولن يحصل سوى عـدد صغير عليها"، ويضيف "إن معظم الشركات التي حصلت على - في المائة- 96 شهادة بي كوربس هي من الشركات الصغيرة ومتوسطة الحجم التي تقدر قيمتها بأقل من مائة مليون دولار. كما أن تأثير المعارضين قليل مقارنة بالحماس المتزايد في أماكن أخــرى، ويمكن لشبكة بي لاب أن تتجاهلهم من الناحية النظرية. أما معدلات الاستنزاف -أي الشركات التي تختار التخلي عن شهادة بي كورب- فهي ضئيلة. حيث يقول هولاهان "إن المشاركة عالية ويبلغ عدد الشركات الـتـي تسعى إلى الـحـصـول على الشهادات نحو ثلاثة آلاف شركة"، على الرغم من أنه يضيف قائلا "إنه لا يزال من المهم الاستماع للمنتقدين، لأن هذا يساعد على رفع المعاييرفي نهاية المطاف". كما يؤكد هولاهان أنه عندما لا تسير الأمور كما يجب، فإن الشهادة الممنوحة للشركة تصبح في خطر حقيقي. بعد أقل من عامين من حصول شركـة بـرو دوج ومقرها جلاسكو على شهادة بي كــورب، تم إلغاء شهادتها لأنها كانت تعاني سلوكيات تتعلق بالتنمر و"ثقافة الخوف". ومن غير المحتمل أن تستعيدها في المستقبل القريب، ففي كانون الأول (ديسمبر)، قالت الشركة "إن شبكة بي لاب طالبت بـإجـراءات إضافية من برو دوج، لكن مجلس إدارتها قرر أنها لا تستطيع استيفاء هذه المتطلباتفي الوقت الحالي". حـتـى عـنـدمـا يـتـم الاحـتـفـاظ بالشهادة، فإن الأمور لا تسير دائما كما يتم التخطيط لـه. فقد وضع إيمانويل فابر الرئيس التنفيذي ورئيس شركة دانــون، الشركة على الطريق لتصبح واحــدة من أولى الشركات الكبرى التي تتم تغطية إجمالي مبيعاتها بشهادة بي كورب. لكن المساهمين النشطاء أجبروه على الاستقالة بسبب عدم رضاهم عن تركيزه على مسألة الاستدامة. في المائة 70 حيث تخضع نحو من مبيعات "دانـون" لمعايير "بي كورب". تقول شبكة بي لاب "إن نموذجها يعني أن أي شركــة، بغض النظر عن الحجم أو الهيكل القانوني أو الصناعة، يمكنها الحصول على الشهادة، التي أصبحت الآن معتفا بها بشكل جيد يكفي لمساعدة الــ كــات عـ تمييز نفسها عن الشركات التقليدية". في حين إن عدد "بي كـورب" لا يـزال يمثل نسبة ضئيلة من مئات الملايين من الشركات الموجودة على مستوى العالم، إلا أن المجموعة لا تزال تنمو. "لوكي ساينت"، التي بطموح لإعادة 2018 تم إطلاقها في تعريف طريقة تفكير الناس في البيرة الخالية من الكحول، حصلت على شهادة "بي كورب" في ديسمبر الماضي. تقول إيما هيل، المديرة الإدارية لمصنع لوكي ساينت، "إنـه عندما بدأت الشركة في النمو بسرعة كبيرة، أرادت تضمين الاستدامة في كل شيء بدءا من كيفية تعيين الموظفين إلى كيفية تحديد مهمتهم"، وتضيف أن شهادة "بي كورب" قدمت معيارا مفيدا ودلـيـ للعمل مـن خلاله. وتزيد "فقط لأننا نمتلك الشهادة، لا يعني أنها دائمة. إنها سياسة ترغيب وترهيب جيدة تدفعنا إلى أن نكون أفضل وأفضل". أصبح النظام البيئي لحركة بي كورب الآن تحت التدقيق بعد تركيزها على تجنيد الشركات متعددة الجنسيات ما أثار معركة من أجل جوهر الحركة. النضال من أجل روح حركة «بي كورب» «نستله» منحت شركة نسبريسو شهادة «بي كورب» الأمر الذي أثار غضب كثيرين. من لندن أنجلي رفال من بين مجموعة من معايير الممارسات البيئية والاجتماعية وحوكمة الشركات شرعت حركة بي كورب لتكون معيارا ذهبيا معترفا به على نطاق واسع شركة معتمدة 6400 يوجد اليوم نحو حول العالم من قبل «بي كورب» عبر صناعة من العلامات التجارية 158 للأزياء إلى التكنولوجيا المالية 19 NO.10726 ، العدد 2023 فبراير 22 هـ، الموافق 1444 شعبان 2 الأربعاء «بي كورب» عاما في الولايات المتحدة لكنها تضم الآن آلاف الشركات حول العالم. 17 بدأت «بي كورب» قبل تحقق من الأداء الاجتماعي والبيئي كل أعوام 3 يجب على الشركات تعبئة تقييم "بي" للأثر، نقطة أو أكثر، 80 وتحقيق درجة مصدقة تبلغ واجتياز مراجعة استبيان الإفصاح. يحدث التحقق بعد تقديم التقييم. فعل «ميشين لوك» في الشركة يجب أن تتبنى الشركات إطارا قانونيا يمثل جميع أصحاب المصلحة. وهذا يختلف باختلاف الدولة، وفي الولايات المتحدة وكندا، حسب الولاية أو المقاطعة. تقدم شبكة بي لاب المساعدة على اختيار إطار العمل الصحيح. تبني الشفافية قبل الحصول على الشهادة مباشرة، يتم نشر تقرير "بي" للأثر في دليل "بي كورب". ادفع الرسوم السنوية تدفع الشركات رسوما سنوية للحصول على شهادة بي كورب، ما يسمح لها باستخدام شعار بي كورب وحقوق الملكية الفكرية الأخـــرى. وتختلف هذه الرسوم باختلاف المنطقة وإجمالي الإيرادات للشركة. كيف تحصل علىشهادة بي كورب؟