aleqt: 14-02-2023 (10718)

تعد صناعة الصحافة والأخبار من أقدم المهن وأكبرها تأثيرا في حياة البشرية، حيث تناقل الناس الأخبار والمعلومات بطرق مختلفة ووسائل متنوعة، وفي الأعـوام القليلة الماضية بدأت الصحافة الرقمية تغطي عـى الصحافة الورقية التقليدية، ولم تقض عليها تماما. لا شك هناك تراجع كبير حـول العالم عل مستوى الصحافة الورقية، إلا أن مهنة الصحافة ودور الصحف والمجلات لم يتغير كـثـ ا، مجرد أن تم فتح قنوات جديدة لإيصال الخبر والمعلومة، وكثير من مؤسسات الصحافة حول العالم استفاد من هذه القنوات الرقمية الجديدة. انطلاق الصحف والصحافة ينسب صـــدور أول صحيفة قبل 59 إلى الدولة الرومانية في الميلاد، أما الصحف الحديثة فقد فيالبندقية 1566 بدأتالظهورفي في إيطاليا، حيث كانت الصحف تهتم بالسياسة والــراعــات العسكرية، وكانت مكتوبة بخط اليد، لذلك لم تنتشر أو تستمر ظهور 1609 بشكل كبير. شهد أول صحيفة أسبوعية استغلت فيها الطباعة بقوالب الحروف الجاهزة، وقد أحدث ذلك نموا في الطباعة بمعدل ألف ضعف مقارنة بالطباعة اليدوية، وبتكلفة أقل بكثير. ومع دخول المحرك البخاري استخدمت صحيفة "ذا 1833 في صن" الآلات البخارية في عملية الطباعة، ما ضاعف من عملية ضعف ما كانت 144 الإنتاج إلى ألف 18 عليه حينها، لتصل إلى ورقة في الساعة، ليصبح بالإمكان بيع الصحيفة ببنس واحد فقط. وأول صحيفة مطبوعة بالألوان كانت تعرف بأخبار لندن المصورة كانون الأول 22 وتم إصدارها في ، وكانت مكونة 1855 ) (ديسمبر من ثماني صفحات فقط، واليوم هناك عديد من آلات الطباعة التي 100 تصل سرعة البعض منها إلى ألف صحيفة في الساعة. وصــــلــــت الـــصـــحـــف إلى ،1690 المستعمرات الأمريكية في كان أغلب 19 وفي أواخر القرن الـ الصحف يسعر بنحو ستة سنتات للنسخة الواحدة، وهي قيمة أكبر من مقدرة الطبقة المتوسطة في ذاك الوقت، وقد وصلت مبيعات صحيفة "كوريير آند إنكوايرر" ألف صحيفة 4.5 في نيويورك إلى في اليوم. ألف 11 يـوجـد الـيـوم نحو صحيفة يومية في العالم، من صحيفة مدفوعة الأجر 1400 بينها في الـولايـات المتحدة وحدها بخلاف الصحف غير المدفوعة، وقد كانت ذروة الصحف الأمريكية 24 في أوائل هذا القرن بإجمالي ألف صحيفة يومية وأسبوعية. أما فقد تراجع عدد الصحف 2020 في 6800 اليومية وغير اليومية إلى صحيفة في الولايات المتحدة، متراجعة من تسعة آلاف صحيفة .2004 في أنواع الصحف وأعلاها انتشارا يمكن تقسيم الصحف الورقية إلى عــدة أنـــواع حسب أحجام الـطـبـاعـة، مــن أهـمـهـا صحف "التابلويد"، وهي صحف بمقاس سنتيمترا، تتميز بكونها 35*28 عملية ومريحة للقراءة ومنخفضة التكلفة، والنوع الآخـر الصحف التقليدية ويكون مقاسها نحو سنتيمترا. وتتنوع الصحف 58*38 والمــجــ ت بــن صـحـف يومية تهتم بالأخبار، وصحف ومجلات أسبوعية تشمل التقارير التفصيلية المتخصصة ومــقــالات الـــرأي والتقارير الاستقصائية، إلى جانب صحف شهرية أو فصلية أو حتى سنوية، وتكون أكثر تخصصا أو تكون متعلقة بحدث دوري محدد أو مناسبات أخرى غير دورية. مـن حيث المـحـتـوى، هناك الصحف العامة وفيها يتم إبراز أهم الأحداث في شتى المجالات، وهناك الصحف المتخصصة التي ترتكز فيها استراتيجية الصحيفة عــى مــجــال مـعـن كالصحف الـريـاضـيـة أو الاقـتـصـاديـة أو التعليمية أو الطبية أو الفنية، إلا أن أكثر الصحف انتشارا هي الصحف العامة. أمـا أكـ الصحف توزيعا في العالم هي صحيفة "يوميوري شيمبون" اليابانية، وهي صحيفة متنوعة يبلغ متوسط توزيعها اليومي سبعة ملايي نسخة وتنشر بنسختي صباحية ومسائية وبعدة طبعات محلية مختلفة. وفي اليابان كذلك أكبر صحيفة متخصصة في مجال المال والاقتصاد هي "مؤشر نيكاي"، ويباع منها نحو ثلاثة ملايي نسخة يوميا، وهي الجهة ذاتها المسؤولة عن احتساب مؤشر . أما أعل الصحف 1950 نيكاي منذ توزيعا في الولايات المتحدة فهي صحيفة "يـو إس إيـه تــوداي"، مليون نسخة 2.6 بتوزيعات تبلغ وبأكثر من نصف مليون مشترك. شركات تعمل في مجال الصحافة والأخبار 73 تبلغ القيمة السوقية لأكبر شركة مدرجة في أسواق الأسهم الأمـريـكـيـة وتـعـمـل في مجال الصحافة والإعلام أكثر من نصف تريليون دولار، تسيطر الولايات شركة 38 المتحدة وحدها عل منها، تلتها في ذلك الهند بتسع شركـات، ثم كندا بـست شركات. إحـــدى أهــم شركـــات الصحافة والأخـبـار هناك شركـة تومسون رويترز، وهي الشركة الأم لوكالة "رويـ ز" الشهيرة، التي انطلقت عاما وتعمل في 170 منذ أكثر من مجالات أخـرى غير نقل الأخبار، كــالأعــ ل القانونية للشركات وخـدمـات الـرائـب والمحاسبة والبيانات المالية. وقـد سجلت الشركة أعل قيمة سوقية لها في مليار 58 حيث بلغت حينها 2021 دولار، وهو العام الذي حققت فيه الشركة أعل مستوى لصافي مليار دولار. 5.7 الأرباح بمبلغ من جنوب إفريقيا هناك شركة مدرجة في الأسواق الأمريكية وهي "ناسبرز" التي تعمل من خلال قطاع الإعـ نـات المبوبة والمدفوعات الرقمية والتجارة الإلكترونية، إلى جانب نشاطاتها في مجال الصحافة والنشر والتوزيع سواء للصحف أو المجلات المطبوعة أو الرقمية، وتتميز الشركة بهامش ربحية جيد في المائة من إيراداتها. 26 يتجاوز هناك شركـات أخـرى معروفة ومؤثرة، وهي كذلك مدرجة في الأسواق، أهمها شركة نيوز كورب التي تعملفي عدة مجالات إعلامية وتمتلك صحفا عديدة مثل "ذا صنداي" و"هيرالد" و"تليجراف" وغيرها. وتبلغ قيمتها السوقية أكـ من عـ ة مليارات دولار، وإيراداتها السنوية تتجاوز عشرة مليارات دولار بربحية تصل إلى مليون دولار، ولديها ديون 299 مليار دولار، الشركة 4.1 بمقدار الأخرى المدرجة هي الشركة الأم لصحيفة "نيويورك تايمز" بقيمة مليار دولار، ومبيعات 6.5 سوقية مليار دولار وأرباح لآخر 2.3 بمقدار مليون دولار. 174 شهرا بلغت 12 صحف أغلقت أو اندمجت وأخرى تم الاستحواذ عليها أدت فترات الركود والازدهـار إلى 2020 و 2008 الرقمي بي التأثير السلبي في اقتصادات الصحف، ما دفـع البعض منها إلى الإغــ ق أو الانـدمـاج، حيث 2514 تم إغلاق أو اندماج نحو 2004 صحيفة أمريكية في الفترة ، وتشير بعض التقارير 2022 إلى إلى أن مـعـدل إغـــ ق الصحف يصل إلى أكــ مـن صحيفتي أمريكيتي أسبوعيا. ومن دلائل تراجع صناعة الصحف الورقية في الولايات المتحدة انخفاض إجمالي في المائة وانخفاض 70 التوظيف في المائة. 80 عدد المصورين يــقــدر أن نـصـف الصحف اليومية مملوكة من قبل أكبر عشر شركـات إعلامية كـ ى، في حي نحو Gannett " تمتلك "جانيت ولايـة منها 42 صحيفة في 487 صحيفة يومية، حيث تم 236 الاستحواذ عل عدد من الصحف في 85 المحلية التي كانت تنشر المائة من الأخـبـار الوطنية في أمريكا. معظم الصحف مملوكة من قبل شركات ملكية خاصة كبرى أو من قبل صناديق تحوط أو من قبل أثرياء أفراد، بعض هذه الشركات مدرجة في الأسواق المالية. اندمجت جانيت و 2019 في مليار 1.1 "جـات هـاوس" بقيمة دولار ونتج عـن هـذا الانـدمـاج 260 الاســـتـــحـــواذ عـــى نـحـو صحيفة يومية وعدد من الصحف والمجلات الأسبوعية ما أدى إلى تسريح عدد كبير من العمال نتيجة التزام الشركة بخفض التكاليف مليون دولار. كذلك 300 بمبلغ اسـتـحـوذت "بي إتــش ميديا" 140 عل "لي انتربرايس" مقابل مليون دولار من قبل الشركة الأم "بيركشاير هـاثـاوي"، المملوكة بنسبة كبيرة للملياردير واريـن بوفيت، ليصبح إجمالي الصحف 49 صحيفة يومية و 30 لديها أسبوعية. وفي استحواذ آخر، قام صندوق التحوط "تشاتام" في بالاستحواذ 2020 ) أيلول (سبتمبر عل الشركة المفلسة "ماكلاتشي" صحيفة 29 التي كانت تدير نحو ولاية أمريكية. أما 14 يومية في الملياردير جيف بيزوس مؤسس شركة أمازون للتجارة الإلكترونية فـقـد قـــام بصفته الشخصية بالاستحواذ عل صحيفة "واشنطن مليون دولار، 250 بوست" بقيمة التي كانت في حينها تحتل المرتبة السابعة من حيث التوزيع وتأتي كثاني أفضل صحيفة أمريكية بعد "نيويورك تايمز". محصلة عمليات الانـدمـاج والاستحواذ هذه أدت إلى خفض 366 الوظائف في الصحافة من 107 إلى 2006 ألـف وظيفة في ، وكانت 2021 آلاف وظيفة في أقسام الإنتاج والتوزيع هي الأكثر تأثرا حيث انخفضت الوظائف ألف وظيفة 17 ألف إلى 98 من عاما فقط. السبب في 15 خلال خفض الوظائف أنه بمجرد تسلم الشركات الكبرى زمام الأمور فهي تبدأ دمـج الوظائف، كوظائف المبيعات والتحرير والمحاسبة، ويستبدل المحررون والناشرون في الصحف المحلية بأمثالهم الإقليميي، ويتم دمج الصحف الصغيرة بالصحف الأسبوعية أو بجريدة يومية كبرى. كما أن هذه العمليات التقشفية أدت إلى انخفاض عدد الصحافيي ألف 75 في الولايات المتحدة من ألـف صحافي في الفترة 31 إلى ، وبالمقابل 2021 إلى 2005 من ازداد عدد الصحافيي العامليفي مجال الأخبار الرقمية بنحو عشرة .2008 آلاف منذ بــعــض الــصــحــف تـحـولـت بالكامل من النسخ الورقية إلى الرقمية، ومنها صحيفة "إندبندنت الـ يـطـانـيـة"، وذلـــك بعد أن ألف إلى 428 تراجعت مبيعاتها من ألف نسخة يومية. وقبل ذلك 28 توقفت "لابريس" الفرنسية عن عاما من النسخ 131 الطباعة بعد المطبوعة لتصبح رقمية بدءا من . ومن المقرر في نهاية الشهر 2016 الجاري أن تتوقف ثلاث صحف عن الطباعة في ولاية ألاباما الأمريكية وذلـك بعد أن تم تقليص عدد أيام النشر إلى النصف منذ نحو عشرة أعوام. تراجع إيرادات الصحف الورقية وارتفاع الإيرادات الرقمية بلغ إجمالي إيــرادات الصحف نحو 2022 والمجلات عالميا خلال 210 مليار دولار نـزولا من 167 ، في حي 2017 مليارات دولار في من المتوقع أن تنخفض الإيرادات ،2027 مليار دولار بحلول 154 إلى ويعود ذلك إلى انخفاض إيرادات في 28 الصحف والمجلات الورقية المائة خلال خمسة أعـوام، ومن المتوقع أن تواصل الانخفاض خلال الأعــوام الخمسة المقبلة في المائة. 18 بـ ومقابل التراجع في إيـرادات الـصـحـف والمــجــ ت الـورقـيـة ارتــفــعــت إيــــــرادات الصحف مليار 30 والمجلات الرقمية من مليار دولار 37 إلى 2017 دولار في ، ومن المتوقع أن تزيد 2022 في .2027 مليار دولار في 43 إلى هذا يعني أن إيــرادات الصحف والمجلات الرقمية نمت بمعدل في المائة خلال خمسة أعوام، 23 18 ومن المتوقع مواصلة النمو بـ في المائة في الأعــوام الخمسة المقبلة. استحوذت الولايات المتحدة مليار دولار من إيرادات 43 عل سـوق الصحافة، تلتها الصي مليار دولار، فيما 22 بإجمالي أتــت إيــــرادات كـل مـن اليابان ، وستة 11 ،16 ، وألمانيا وفرنسا مليارات دولار عل التوالي. أما في السعودية، بحسب بيانات "ستاتيستا"، فقد بلغت إيرادات 750 الصحف والمـجـ ت نحو مليون دولار. تحول صناعة المطابع إلى مجالات أخرى النسخ الورقية معرضة لتقلبات أسعار الـورق التي تشكل جزءا كبيرا من تكاليف الطباعة، حيث 50 ارتفعت أسعار ورق الصحف . كما أن 2021 في المائة بنهاية عددا من المصانع المختصة في الطباعة حول العالمقامت بتحويل آلياتها ومطابعها إلى مجال تصنيع مواد التعبئة والتغليف للتجارة الإلكترونية بدلا عن ورق الصحف، مثال ذلك ما قامت به شركة "يو بي أم" الفنلندية من تحويل طاحونة صناعة ورق الصحف إلى صانعة حاويات وتغليففيويلز، فيحي حول مصنع روسي نصف إنتاجه 70 إلى التغليف بعد أن كان نحو في المائة منه مخصص لصناعة ورق الصحف. وارتفعت أسعار طباعة الصحف في المائة 70 إلى 50 الأوروبية بي عل 2022 خلال الربع الأول من أساس سنوي، وفي آسيا ارتفعت في المائة. 45 إلى 25 بي مصادر تحقيق الإيرادات ودور الإعلانات مصادر تحقيق الإيــرادات في الصحف عـديـدة، منها القيمة السعرية التي تباع بها الصحف، سواء بشكل يومي للنسخة الورقية أو دوري للنسخة الرقمية، وهناك أيضا الإعـ نـات التي يكون لها القيمة الأكبرفي عائدات الصحف، إلى جـانـب التسويق المباشر من خـ ل التقارير أو المقالات أو البيانات المختلفة للشركات، وعائدات الرعاية والدعم الحكومي أو الخاص أو الخيري. انخفض الإنفاق عل الإعلانات خلال الفترة من 1.4 التقليدية بــ إلى فبراير 2012 ) شباط (فبراير ، وذلـــك عـى الـرغـم من 2022 ارتفاع ميزانية الشركات الإجمالية في المائة خلال 7.8 للتسويق بــ الفترة نفسها. ومن المتوقع أن يرتفع إنفاق الشركات بنهاية فبراير 11.7 عل الإعلانات التقليدية بــ في المائة. تعزى أسباب ارتفاع الإنفاق عـى الإعــ نــات التقليدية إلى تنامي بعض جوانب القصور في الإعلانات الرقمية، بحسب بعض الخبراء، ومن ذلك أن الإعلانات الرقمية تحجب المحتوى وتشوش عل تركيز القارئ، بعكس الإعلانات التقليدية في الصحف أو الراديو أو التلفزيون التي تكون فيها الإعلانات منضبطة أكثر وتتمتع بجمالية وتنسيقفي الأغلب تفتقره الإعلانات الرقمية. مـــن جـــانـــب آخـــــر، هـنـاك تحديات تواجه الإعلانات الرقمية بسبب تشريعات جهات كثيرة، كالمفوضية الأوروبية، المتعلقة بمنع تتبع بيانات الأفراد بدوافع الخصوصية، ما سيؤدي إلى عرقلة التسويق الإلكتروني وإبطال آلية الاستهداف التي يعتمد عليها في ذلك. بحسب التوقعات والدراسات في مـجـال الإعـــ ن والتسويق الرقمي من المتوقع أن تنمو سوق مليار 47 الإعلانات المطبوعة إلى دولار خــ ل هــذا الـعـام، وأن يكون الجزء الأكبر للصحف بقيمة مليار دولار، نصيب الولايات 33 مليار دولار. 11 المتحدة منها نحو ومن المتوقع أن يصل عدد قراء 1.4 الإعلانات المطبوعة إلى نحو ، وأن يصل 2027 مليار بحلول متوسط الإنفاق الإعلاني لكل قارئ دولارا 26 في إعلانات الصحف إلى .2023 خلال أما في المملكة، من المتوقع أن يصل الإنفاق عل الإعلانات مليون دولار، 340 المطبوعة إلى بحسب "ستاتيستا"، وأغلب ذلك 337 لمصلحة الصحف، بمقدار مليون دولار. وبحسب التقديرات ذاتها، من المتوقع أن يصل عدد قـــراء الإعــ نــات المطبوعة في مليون قارئ بحلول 6.7 السعودية وأن يصل الإنفاق لكل قارئ 2027 57 في قطاع إعـ نـات الصحف دولارا خلال العام الجاري. جاذبية الصحف الرقمية تتميز النسخ الرقمية من الصحف في مرونة النشر عل مدار الساعة، إلى جانب النشر الفوري للأخبار والقدرة عل التحديث الفوري، كما أن من الممكن أن تشتمل منصة رقمية واحـدة عل عدد كبير من المجالات، كالرياضة والاقتصاد والفن والتقنية والصحة وغيرها. وتتميز النسخ الرقمية كذلك في احتوائها عل عدد كبير من الصور ومقاطع الفيديو والـ وحـات والإيـضـاحـات، وهـو ما لا يمكن القيام به في النسخ الورقية. إضافة إلى ما سبق تتميز النسخ الرقمية بالتفاعل المباشر والـفـوري مع القراء وأخذ الآراء حول المحتوى المنشور وإثـــراء المحتوى، إلى جانب استطاعة القارئ مشاركة المحتوى مع الآخرين والرجوع إليه بيسر وسهولة في أي وقت من الأوقات، والبحث فيه وتحليل المحتوى وتصنيفه. دور الحاسب والإنترنت في الصحافة ونقل الأخبار ساعد كل من الحاسب الآلي وخــدمــة الإنـــ نـــت في مجال الصحافة والأخبار، فعبر الحاسب الآلي يمكن تحرير النصوص والصور وتحليل البيانات التي يحتاج إليها تقرير أو خبر ما، بشكل أسرع وباحترافية أكبر. ويمكن العمل من خـ ل فريق مـتـكـامـل لـكـتـابـة الـنـصـوص وتعديلها من خلال برامج النشر ومعالجة الكلمات، والاستفادة من الخدمات السحابية وبرامج التعاون والـتـشـارك في إعـداد المحتوى. عــــززت تـقـنـيـات الـحـاسـب والإنــ نــت مـن الـ مـركـزيـة في الطباعة والقدرة عل نشر الصحف في عدة دول عالمية في التوقيت نفسه لنشرها المحلي، وفي الوقت نفسه هذه التقنيات هي التي أثرت سلبا في انتشار الصحف الورقية. خاتمة في هـذا التقرير عـن صناعة الصحافة استعرضنا بـ ء من الإيجاز تاريخ الصحافة وما مرت به من تـطـورات، وناقشنا دور الصحافة الرقمية وتأثيرها في الصحافة التقليدية، وتطرقنا إلى حقيقة إغـ ق عـدد من الصحف الورقية حول العالم، وكيف أن كثيرا من المؤسسات الصحافية انتقلت إلى المجال الرقمي، وأن دور الصحافة لم يتغير، فقط تمت الاستفادة من قنوات رقمية جديدة لم تكن متاحة من قبل. 47 نمو متوقع لسوق الإعلانات المطبوعة إلى % 11.7 مليار دولار .. وارتفاع إنفاق الشركات ألف صحيفة يومية في العالم بينها 11 صحيفة مدفوعة الأجر في أمريكا 1400 43 إيرادات الصحافة .. أمريكا الأكبر بـ مليار دولار ثم الصين واليابان وألمانيا 5 NO.10718 ، العدد 2023 فبراير 14 هـ، الموافق 1444 رجب 23 الثلاثاء صناعة الصحافة والأخبار .. الإيرادات والاندماجات والتأثير الرقمي 37 ارتفاع إيرادات الصحف الرقمية إلى 2027 مليارا متوقعة في 43 مليار دولار .. و نصف تريليون دولار القيمة السوقية لأكبر شركة في القطاع ومدرجة أمريكيا 73 أسواق وأرقام د. فهد الحويماني تقرير: