aleqt (10105) 2021/06/11

إصدار يومي باتفاق خاص مع صحيفة «فاينانشيال تايمز» البريطانية 11 NO. 10105 ، العدد 2021 يونيو 11 هـ، الموافق 1442 الجمعة غرة ذي القعدة بعد لحظات مـن فـوز ليستر سيتي على تشيلسي بكأس الاتحاد مايو، استمتع 15 الإنجليزي في المـايـن مـن المشاهدين حول العالم بازدهار المسرح الرياضي. دفــع مـالـك الــنــادي التايلندي عاما، أيوات 35 البالغ من العمر سريفادانابرابا - وريــث احتكار السوق الحرة في المطارات وواحد من أصغر أصحاب المليارات في آسيا - إلى أرض الملعب من قبل اللعبي، وعانق كل منهم بدوره. وسمح له برفع الكأس كأحد أعضاء الفريق. لاحـظ أحـد خــراء التلفاز أن مــالــي الأنـــديـــة في مانشستر وليفربول ومدريد وباريس وخارجها سيشعرون بغيرة شديدة. قليلون من يشككون في مكانة مالك ليستر سيتي بي المشجعي الأكـــر تفانيا في آسـيـا للعبة الإنجليزية. لكن في أماكن أخرى يصعب تحديد مواقف ومشاعر مشجعي كرة القدم الأوروبية في آسيا. كان المشجع الآسيوي كمفهوم بـــارزا في خطة العمل الخاصة بمحاولة الانفصال عن دوري السوبر الأوروبي. كان ينظر إلى توقعاته المذهلة حول الجمهور المحتمل للرياضة في أكـر قــارات العالم اكتظاظا بالسكان على أنه محرك لهذه المبادرة. الاقتراح الانفصالي الذي قدمه بعض الأندية الأوروبية الرائدة كان قصير الأمد، وانهار بعد احتجاجات جماهيرية واسعة النطاق. لكن حتى دون الغضب الذي أحدثته، كانت الخطة في غير محلها، وفشلت في فهم كل من السوق الآسيوية وقـوة المشجعي المحليي، كما يقول مستشارو الأندية التي كانت ستشارك في دوري السوبر. يقول رئيس إحدى الإذاعات التي مقرها في آسـيـا، إن فشله يفترض أن يجب الأندية الأوروبـيـة والمـاك والبطولات الأوروبية على تعريف من الجماهير الآسيوية بشكل أكث فاعلية. لطالما كانت السوق الآسيوية جذابة للمديرين التجاريي لأندية كرة القدم، حيث يدعي كثير منهم أن فرقهم لديها مليي المشجعي في جميع أنحاء القارة البالغ عدد مليار شخص، لكن ما 4.5 سكانها حجم سوق الرياضة في آسيا؟ وهل هي عميقة بقدر ما هي كبيرة؟ لأعوام كثيرة، يقول المذيعون والمستثمرون وأصحاب الحقوق والأكــاديمــيــون: إن المشجعي الآسيويي لكرة القدم الأوروبية كانوا يتمتعونبمكانة شبه أسطورية في عولمة الرياضة. غالبا ما ينظر إليهم على أنهم كتلة واحدة، وغالبا ما يبالغ في تقدير إمكاناتهم. جهود الأندية لاستمالة الأجيال الجديدة من المشجعي الآسيويي تطورت، بشكل غير متساو في كثير من الأحيان، من الجولات العرضية والصفقات المحلية إلى تسويق أكث استهدافا. يبيع نادي باريس سان جيرمان الفرنسي بضائع حصرية خاصةفي آسيا فقط من خلل متاجر في طوكيو وسيؤول، في حي أن مانشستر يونايتد لديه صفقات تجارية مع أمثال عملق التجارة الإلكترونية علي بابا وشركة الألعاب كونامي. بعد ذلـك، يكون لديك استثمار طويل الأجل في العلقات من النوع الـذي تم إنـشـاؤه بي ،City Football Group مجموعة التي تمتلك مانشستر سيتي، بطل إنجلترا، ويوكوهاما مارينوس في اليابان. بـعـض المشجعي في آسيا بالأصل مخلصون بشدة لناد واحد، مثل نظرائهم في أوروبا، في حي أن البعض الآخــر أكـر اختلطا بكثير، ويدعمون الفرق عب بطولات مختلفة، ويرى البعض الرياضة من منظور المراهنة فقط، والبعض الآخر من خلل المكانة والعلمة التجارية، ويتبع البعض نجوما معيني مثل رونالدو وليونيل ميسي ويغيرون ولاءات النادي مع تجوال أبطالهم. يقول سايمون تشادويك، أستاذ الرياضة الأوروبـيـة الآسيوية في لإدارة الأعمال: "يتم EMLyon كلية تأسيس ولاءات الناس في أوروبا في سن مبكرة جدا، ولا يغير الناس أنديتهم"، مضيفا أنه في حي أن كثيرا من المشجعي الآسيويي متعصبون، يمكن أن ينظر إلى الرياضة على أنها منتج استهلكي مليء بالمكانة. ويضيف: "الأندية تبيع نوعا من نمط الحياة، فهي تبيع رؤية لأوروبا أو لندن أو مدريد أو ميلن، وليس لاعبا". 22 مجرد ركلة جزاء بي 165 أعلن نــادي برشلونة أن مـلـيـون آســيــوي مهتمون جـدا Nielsen بالنادي بناء على بيانات . لكن الباحثون يحثون SportsDNA على توخي الحذر، ويقولون: إن هذه الأرقام لا ينبغي أن ينظر إليها إلا على أنها أدلـة تقريبية. تقول شركات البث: إنه رغم كل إمكاناتها التجارية، فإن جزءا صغيرا فقط من قواعد المعجبي الآسيويي ذو قيمة مالية. الخسائر الناجمة عن الوباء اضطرت الأندية إلى تعزيز ملفاتها الرقمية عـ منصات التواصل الاجتماعي الصينية وايبو ودويي، في الوقت الذي تتطلع فيه لجذب مزيد من الشركاء التجاريي. بي ، زادت الفرق 2020 و 2018 عامي الأوروبية من متابعيها على وايبو مليون ومن 93.3 مليونا إلى 60 من مليون على 19.2 مليون إلى 2.5 دويي، وفقا لما ذكرته وكالة ميلمان الرياضية الرقمية. يقول أحد كبار مستشاري أحد الأندية اليابانية في الــدوري الياباني، إن المشجعي الآسيويي من الناحية التجارية يمثلون فرصة عملقة، مع أطول ذيل في العالم. ومـع ذلـك، فـإن فهم الأندية للمشجعي الآسـيـويـن لا يـزال يتحسن ببطء فقط من النسخة الهاوية والفاترة التي كانت موجودة قبل عقد مـن الـزمـن، كـ يقول جوناثان سوليفان، مدير معهد أبحاث آسيا في جامعة نوتنجهام. ويوضح أنه بالنسبة للمشجعي المهتمي بالمشاهد واللعبي المشهورين وتجربة كرة القدم، فإن النهج الحالي ربما لا يكون له أثر مهم إلى هذه الدرجة. "لكن إذا أرادت الأندية استمالة هذا النوع من المشجعي إلى مشجع طويل الأمد، والحفاظ على مشاركة النوع الآخــر، فل يـزال لديهم كثير من العمل لإثبات أنهم يحترمونهم ويقدرونهم كمشجعي، ليس كمصدر مجرد للإيرادات" بحسب قوله. التلفزيون يملي يـقـول محللو الـصـنـاعـة: إن المعركة من أجل الحصول على مكان دائم في قلوب ومحافظ مشجعي كرة القدم الآسيوية تكشف عن أوجـه التهاون والعيوب في كرة القدم الأوروبـيـة. قبل انهياره، 12 اقـ اح دوري السوبر من قبل ناديا من الأندية الأوروبية الكبى - بما في ذلك تشيلسي وبرشلونة وريال مدريد وليفربول ويوفنتوس وميلن - فجر قنبلة موقوتة ظلت بهدوء تحت اللعبة لعقود. السؤال هو من أين سيأتي الجيل القادم من مشجعي كرة القدم؟ فلورنتينو بيريز رئيس ريـال مدريد الذي قاد خطة عمل دوري السوبر، أشار بوضوح إلى الفرص المتاحة في آسيا. قال في أبريل عندما دافع عن فكرة دوري السوبر: "التلفزيون يجلب المــال: نحن، الأندية الكبيرة، لدينا مشجعون في سنغافورة والصي، في كل مكان. ترى ذلك في الشبكات الاجتماعية... هذا هو ما يدر المال. دخلت عالم . يجب أن 2000 كرة القدم عام تتطور مع تطور الحياة والأعمال... عليه أن يتغير، كي يتكيف... ما نريد القيام به هو إنقاذ كرة القدم، بحيث يمكن أن تعيش بسلم على عاما المقبلة على الأقل 20 مدار الـ مليون يورو". 200 دون خسارة يقول تـشـادويـك: إن العالم تحول إلى العولمة، ومع العولمة جــاء التحول إلى سلعة وتغير اقتصادي أسـاسي يجعل أوروبـا الغربية أقل قوة. ويقول: إن اقتراح دوري السوبر وجه طعنة مؤلمة إلى فكرة أن هوية المشجعي التقليديي الـذيـن يذهبون إلى الاستاد تتعرض للتآكل، وإنهم يتعرضون لـ هـ ل بفعل قوى اقتصادية عظيمة لا قــدرة لهم على صدها. ويضيف: "كانت تلك اللحظة التي وجــدت فيها كرة القدم نفسها في الخطوط الأمامية العالمية للنقاش الأيديولوجي الذي وجدتها وراء بريكست وصعود ترمب". ويقول: إن الجدل حول دوري السوبر عمل على بلورة سلسلة من الأسئلة حول النمو المستقبلي للعبة الآن بعد أن أصبحت الأسواق المحلية مشبعة ودور المشجعي الآسـيـويـن يقع في قلب ذلـك. ويقول: إنه سيتعي على الأندية تـقـديـم تــنــازلات أمـــام قـواعـد المعجبي التقليدية إذا كانت جادة في بناء قواعد جديدة في الصي وإندونيسيا وتايلند وفيتنام والهند وأماكن أخرى في المنطقة. في بعض الحالات، هذه العملية بدأت الآن. غير الـدوري الإسباني أوقـات انطلق المباريات لتناسب المناطق الزمنية الآسيوية بشكل أفـضـل، وافتتحت أنـديـة مثل برشلونة أكاديميات في آسيا، بما في ذلك أربعة في اليابان، حيث يقع مقر راكوتي الشركة الراعية لقمصان النادي، وأربعة في الهند، واثنان في الصي. يقول تيموثي بريدج، مدير قسم الأعمال الرياضية في ديلويت، إن الأندية تتحدث بحماس عن البيانات الضخمة ودقـة المعلومات التي تمكنوا مـن الحصول عليها من خلل التفاعل مع وسائل التواصل الاجتماعي. لكن معظمها يقع على مسافة ما وراء المنحنى في النقطة التي تدخل فيها عمالقة التكنولوجيا المتطورة، مثل أمـازون، الرياضة بأدوات مشاركة أكث قوة بل حدود. قد يكون مشجع كـرة القدم الآســيــوي الـنـمـوذجـي الشخص الذي يكون إنفاقه المالي الوحيد على اللعبة من خـال التلفزيون أو الاشـ اك في البث المباشر ولا يتفاعل عادة مع ناد بعينه. إذا فعلوا ذلك، فمن المرجح أن يفعلوا ذلك على منصات لا يتحكم فيها النادي، مثل فيسبوك أو تويتر أو وايبو، وهي المواقع التي لا تشارك عادة البيانات التي تحتاج إليها الأندية بشدة. يقول بريدج: "مشكلة الأندية أنهم في الحقيقة لا يعرفون من هـؤلاء الناس، ولا عاداتهم، ولا مواقفهم. بل إنهم حتى لا يعرفون لاعبيهم المفضلي. ذلك التفاعل المباشر هو الذي يتوقون إليه." المراهنة على الجماهير وانـــج رويــزنــج مــن مقاطعة شانكشي، هو مثال على الصعود الـ يـع لمشجعي كــرة القدم الصينية. وانج، الذي يبلغ من العمر عاما، افتتن بهذه الرياضة منذ 30 عقدين، عندما تأهلت الصي لأول مـرة لنهائيات كـأس العالم عام .2002 بعد فــ ة وجـيـزة مـن ذلـك، اكتشف الـبـطـولات الـكـرى في أوروبـــا، وأصبح في النهاية من مشجعي ريال مدريد، بطل إسبانيا مرة، ودخل في دراما 34 القياسي اللعبة الأوروبية. كان ينجذب في الأصل إلى أشخاص بعينهم، مثل جوزيه مورينيو، ولاحقا كريستيانو رونالدو. ويشير إلى فـوز نــادي بورتو البتغالي في دوري أبطال أوروبا ، وانتصار اليونان في بطولة 2004 أوروبـــا في العام نفسه، وفوز كأمثلة 2016 ليستر بالدوري الممتاز على سحر الرياضة. يقول: "يمكن أن تحدث أي معجزة". وانج الذي يشاهد نحو مباراتي على البث المباشر أسبوعيا، هو مجرد واحـد من مليي الصينيي الذين وقعوا في حب اللعبة على مدى العقود القليلة الماضية. تقول دونا وونج، أستاذة مشاركة في كلية الدراسات العليا لعلوم الرياضة في جامعة واسيدا في طوكيو، إن شغفه لا ينبغي أن يؤخذ على أنه أمر مسلم به. وتـوضـح أن هناك ازدواجـيـة مـربـكـة في بـعـض الأحــيــان في الاستهلك الآسيوي لكرة القدم الأوروبية، فكثير من المشجعي لا يهتمون كثيرا بالضرورة بالبطولات الفردية والتنافس بي الأندية من أسبوع لآخر طالما كان هناك عرض جيد، والأهـم من ذلك في إحدى أكب أسواق المراهنات في العالم، إنها لعبة جيدة للمراهنة عليها. وتقول وونج: إن الأندية تدرك ببطء الآن أنه يتعي عليها بذل مزيد من الجهد، بالنظر إلى أن المشجعي الآسيويي يوضحون الآن أنهم لن يعاملوا ببساطة كأبقار تولد النقدية. قصة النجاح كنموذج لكيفية الـــفـــوز والــحــفــاظ عـــ دعـم المشجعي الآسيويي التي غالبا ما يتم الاستشهاد بها هي الرابطة NBA الوطنية الأمريكية لكرة السلة التي ارتسمت في أذهــان أجيال متعددة من المتابعي دون أن يبدو أنها تسعى فقط لاستغلل الجماهير على أنهم زبائن. وقد فعلت ذلـــك، جزئيا، مـن خلل عـرض بناء ملعب في كل مدينة صينية، ولعب الألعاب الرئيسة للموسم الـرئـيـس في الصي، وليس فقط مباريات الاستعراض والجولات المنتظمة، ومن خلل الاستثمار رعـت اللعبي الذين واصلوا مسيرتهم بعد ذلك للعب في الـدوري الأمريك للمحترفي. لكن رغم كل هذا النجاح، قدمت للبطولات الرياضية NBA رابطة الأخرى درسا مفيدا بشأن التوسع في الصي. فقد توترت علقاتها مع لدعم 2019 بكي بسبب تغريدة احتجاجات هونج كونج. ومع ذلك، فإن الاختلفات بي الرابطة الأمريكية وكــرة القدم NBA الأوروبــيــة حاسمة. كانت قادرة على العمل كمفاوض منفرد وكوحدة أعمال وقـادرة على إملء سلوك الفرق الفردية. في المقابل، فـإن الاتـحـادات الأوروبـيـة لديها فقط سيطرة فضفاضة على أنديتها. وكثير من هذه الأندية مرتابة بشدة في بعضها بعضا وفيصراع مفتوح على الموارد المالية والتنافس على انتقالات اللعبي. هذا يعني، كما يقول مستثمر كبير في الأنـديـة الآسـيـويـة، أن الاسـتـثـ رات طويلة الأمـــد في البامج، التي قد تنشئ أكاديميات كرة قدم آسيوية، أكث من مجرد مـــ رســـات لـ خـيـص الـعـامـة التجارية، وفي النهاية، توفر للأندية الأوروبــيــة مـصـدرا مـن اللعبي الشباب، وغالبا ما يتم تهميشها لمصلحة الطلبات قصيرة الأجل لميزانيات تحويل تـــزداد حجما باستمرار. التنافس على جذب انتباه المستهلكين نظرا لأن شركات البث المباشر مثل أمـازون برايم تشق طريقها في الـريـاضـة، فـإن مـديـري كرة القدم التنفيذيي وشركات البث الحالية يواجهون تحدي عادات الجمهور المتغيرة. منذ فترة أصبح من الأرجح أن يشاهد المشجعون في آسيا المباريات على هواتفهم أكث من نظرائهم الأوروبيي. بدأ جاو دا في مشاهدة كرة القدم لأول مرة مع والده خلل المرة الوحيدة 2002 كأس العالم التي أقيمت فيها النهائيات في آسـيـا. هـذا الـشـاب المقيم في سيتشوان بدأ في متابعة فريق إيه سي ميلن، الذي يقول: إنه كان الفريق الأكث شعبية في الصي في ذلـك الوقت. افتتح النادي الإيطالي أول مكتب له خارج وطنه . هذا العام، 2017 في بكي في أضـاف الـنـادي مكتبا ثانيا، في شنغهاي. يقول كاسب ستيلسفيج، كبير مسؤولي الإيـــرادات في إيه سي ميلن: "لا توجد صيغة سحرية عندما يتعلق الأمـــر بانخراط المشجعي، عليك القيام بكثيرمن الأشياء بشكل صحيح باستمرار، لكن في إيـه سي ميلن نعتقد أن الأمـر كله يتعلق بالمشاركة المحلية وإعطاء الأولوية للهتمام بالأسواق المهمة مثل الصي". بـدأ جـاو في إيــاء مزيد من الاهـتـ م لـلـدوري الإنجليزي الممتاز في منتصف العقد الأول . بعد مغازلة 21 من القرن الــــ أرسنال، تحول ولاؤه إلى ليفربول. لكنه يتابع بايرن ميونيخ الألماني، 110 الذي يدعي أن لديهفي الصي مليي متابع أو متعاطف، لكن ليس بالضرورة من المشجعي. يقول بريدج من ديلويت: إن فكرة أن استهلك جـاو للرياضة أمر معتاد في آسيا، قد دفعت التفكير وراء دوري السوبر. رغم أن الأندية الأوروبية رفيعة المستوى قد ترى آسيا بشكل عام باعتبارها أعظم فرصة طويلة الأجل للنمو، إلا أن نافذة تأمي وتحقيق الدخل قد تكون أصغر مما يدركه كثيرون. لطالما كان الاهتمام بكرة القدم الأوروبية في اليابان منخفضا نسبيا بسبب قوة الدوري الياباني المحلي. يشير ذلك إلى لحظة نضج، كما يقول الأكـاديمـيـون، حيث قد يفضل المشجعون الآسيويون في نهاية المطاف الـدوري المحلي الناجح على الدوري الأوروبي. لم يكن الأمر قط أكث إلحاحا مثلما الـيـوم بالنسبة للأندية لتقديم تــنــازلات مــع قـواعـد المعجبي التقليدية التي كانوا يتجنبونها، كما يقول الرئيس الآسـيـوي لإحــدى شركــات البث العالمية. لا تتنافس الأندية فيما بينها فحسب، بل تتنافس مع مطالبات أخرى حول جذب انتباه الشباب. ويضيف: "إنهم يواجهون هذا النوع من الأزمات تماما في الوقت الـذي تقترب فيه فرصة تحقيق الكسب السريع من نهايتها. جيل الشباب في كل مكان ليس مهتما مثل الآخرين بكرة القدم أو على الأقــل، ليس مهتما باستهلكها بالطريقة نفسها التي كان يقوم بها آباؤهم وأمهاتهم". لطالما كانت السوق الآسيوية جذابة للمديرين التجاريين لأندية كرة القدم، حيث يدعي كثير منهم أن فرقهم لديها مليين المشجعين في مليار 4.5 جميع أنحاء القارة البالغ عدد سكانها شخص، لكن ما حجم سوق الرياضة في آسيا؟ وهل هي عميقة بقدر ما هي كبيرة؟ بحثكرة القدم الدؤوب عن المشجع الآسيوي أيوات سريفادانابرابا يشارك فريقه ليستر سيتي الاحتفال بكأس الاتحاد الإنجليزي. من طوكيو ليو لويس من لندن وصامويل أجيني من هونج وتوماس هيل من وستيفانيا بالما كونج سنغافورة يبيع نادي باريس سان جيرمان الفرنسي بضائع حصرية في آسيا في متاجر طوكيو وسيؤول مانشستر يونايتد لديه صفقات تجارية مع عملق التجارة الإلكترونية علي بابا وشركة الألعاب كونامي ما حجم سوق الرياضة في آسيا؟ هل هي عميقة بقدر ما هي كبيرة؟ الخسائر الناجمة عن الوباء اضطرت الأندية إلى تعزيز ملفاتها الرقمية على منصات التواصل الصينية دخول شركات البث المباشر «أمازون برايم» في الرياضة يزيد من تحدي عادات الجمهور المتغيرة غير الدوري الإسباني أوقات انطلق المباريات لتناسب المناطق الزمنية الآسيوية بشكل أفضل ناديا من 12 اقتراح دوري السوبر من الأندية الأوروبية الكبرى فجر قنبلة موقوتة ظلت بهدوء تحت اللعبة لعقود