aleqt (10090) 2021/05/27

إصدار يومي باتفاق خاص مع صحيفة «فاينانشيال تايمز» البريطانية كـــانـــت صــاحــبــة مــشــاريــع التكنولوجيا دان دان لي تنتظر أعواما لكي يقوم جيل الهواتف الذكية بـإعـادة اكتشاف هواية أمريكية موقرة: قناة التسوق. فــكــرة بـيـع المـنـتـجـات من خلال عـروض الفيديو تعود إلى الثمانينيات الميلادية من القرن المـــاضي، عندما ظـهـرت شبكة لأول مرة QVC التسوق المنزلي و على التلفزيون الأمريكي. فنجد 2021 نتقدم سريعا حتى أن بث الفيديو المباشر أصبح ميزة أساسية لأكبر تطبيقات التجارة Taobao الإلكترونيةفي الصينمثل .Pinduoduo و JD.com و Live أصبح التسوق جزءا لا يتجزأ من تطبيقات الفيديو الاجتماعية الأكثر و Kuaishou ، شيوعا في الصين ، الـــذي هــو النسخة Douyin الصينية من تيك توك التابع لشركة بايت دانس. ومـــع ذلــــك، غـالـبـا مــا يجد المستهلكون في أمريكا الشمالية وأوروبـا أنفسهم مع متاجر ثابتة وساكنة على الإنترنت تبدو أشبه بإصدارات مصغرة من مواقع سطح المكتب الخاصة بهم. قالت لي، التي تعيش وتعمل في هوليوود: "كل شيء آخر تقريبا يتعلق بالهواتف المحمولة أولا. الترفيه هو الجوال أولا، والشبكات الاجتماعية هي الأولى للجوال، لكن التجارة الإلكترونية هي في العصر الحجري". هذا شيء تأمل لي في تغييره PopShop مـع شركتها الناشئة ، وهـي واحـــدة مـن الجيل Live الجديد من تطبيقات التسوق عبر الأجهزة المحمولة التي تتطلع إلى تسخير أهم ميزات الهاتف الذكي - الكاميرات والاتصالات – من أجل التجارة. إلهام صيني مستوحاة من التوسع السريع لتجارة الأجـهـزة المحمولة في الصين، المشاريع الجديدة بما و Verishop و Popshop في ذلك ، تتنافس مع NTWRK و OOOOO أمثال إنستجرام وتيك توك، لإعادة تعريف البيع بالتجزئة عبر الإنترنت لجيل جديد من المستهلكين. يريد عمران خان، وهو مصرفي سابق ومدير تنفيذي في سناب Verishop تشات، أن تصبح شركة الناشئة للبيع بالتجزئة عبر الإنترنت ومقرها الولايات المتحدة "مركزا تجاريا رقميا". قال خان إن موقع أمازون رائع للعثور على العناصر "الشائعة"، ولكن بالنسبة للفئات الأسرع نمـوا في التجارة الإلكترونية، مثل الموضة والجمال والأدوات المنزلية، "يريد الناس سماع آراء الآخرين وفهم قصة المنتج". في المملكة المتحدة، يقدم نفسه على أنه OOOOO تطبيق لجيل تيك توك"، بما لديه QVC" من قنوات فيديو مخصصة لحقائب الـيـد ومـسـتـحـرات التجميل والعطور. التي Popshop تم تحفيز شركة أسستها لي لإعــادة تشغيل قناة التسوق لعصر وسائل التواصل الاجتماعي بعد حضورها مهرجان في أوستن South by Southwest . كـان رواد المهرجان 2016 في يبثون أحداثا تضم أمثال باراك أوبـامـا مـن خـ ل سناب تشات، Periscope وتطبيق البث المباشر على تويتر. بـدأت لي العمل على تحويل ما كـان تطبيقا لتبادل العناصر المستعملة إلى تجربة تتمحور حـول الفيديو. ولكن ستمر عدة أعوام قبل أن تبدأ فكرة استخدام البث المباشر التفاعلي في جذب انتباه المستهلكين الأمريكيين. قالت لي: "استغرق الأمر بعض الوقت لمعرفة تجربة المنتج. الفيديو في حد ذاته لن يغير التسوق كثيرا. لدينا تركيز أقوى بكثير على الترفيه والمجتمع". اليوم، تقوم شركـة التجزئة Lee ، وشركة Midtown Comics من نيويورك، التي Lee's Valise تبيع البلورات وبطاقات التاروت إلى مول أمريكا في مينيسوتا أكبر مركز تسوق في الولايات المتحدة، لعرض Popshop بجدولة عروض بضاعتها، والإجــابــة عـن أسئلة العملاء، وتقديم عروض مباشرة أو مجرد الدردشة مع المشاهدين. غالبا ما يكون هـؤلاء أصحاب مـتـاجـر اضـــطـــروا إلى إغـــ ق أبوابهم أمام العملاء في العالم الحقيقي خـ ل العام المـاضي، وتحويل متاجرهم الفارغة إلى استوديوهات. احتاج الأمر إلى جائحة قالت لي: "أعتقد أن كوفيد يساعد كثيرا من الناس على تصور أفضل لما سيبدو عليه المستقبل". في نوفمبر، تم تقييم شركة مليون 100 بمبلغ Popshop دولار في جولة تمويل بقيادة المستثمر المبكر Benchmark في أوبـــر وإنـسـتـجـرام وسناب تشات. ارتفع الوقت المستغرق في تطبيقات البيع بالتجزئة على في المائة 30 مستوى العالم بنسبة ،App Annie ، وفقا لـ 2020 في الــذي يتتبع استخدام الأجهزة المحمولة. جزء كبير من الاهتمام المتجدد بالبث المباشر من المستثمرين، وكـذلـك الــ كــات الـكـ ى مثل فيسبوك، مدفوع بالاعتقاد بأن عادات التسوق التي تطورت أثناء عمليات الإغلاق الناجمة عن فيروس كـورونـا ستشبه قريبا تطبيقات التجارة الإلكترونية الصينية في جميع أنحاء العالم. منطقهم أنه إذا وفرت أمازون الـــروريـــات الأســاســيــة، فـإن الـ كـات الناشئة أو الشبكات الاجتماعية التي تقدم محادثات الفيديو والقدرة على التسوق مع الأصـدقـاء تقريبا ستحرك مزيدا من التجارة الإلكترونية الترفيهية - التي أطلقت عليها كوني تشان من شركة رأس المال المغامر أندريسين هـــوروويـــتـــز اســـم "الـتـسـوق الـ فـيـهـي". مجموعة التجارة Taobao Live الإلكترونية الصينية أفــادت أنها أصبحت أحـد أسرع الأجزاء نموا في علي بابا، إذ حققت 62( مليار رنمينبي 400 أكثر من مليار دولار) من إنفاق المستهلكين . ظهرت نماذج مماثلة 2020 خلال في اليابان وكوريا الجنوبية وجنوب شرق آسيا، حيث الهاتف الذكي هو جهاز الكمبيوتر الأول والوحيد لدى عديد من المستهلكين. لكن ينظر إلى شركات الإنترنت في الولايات المتحدة وأوروبا على أنها متخلفة عن الركب. قال ستيف Activant ساراسينو، مؤسسشركة في الولايات المتحدة، Capital المتخصصة في الاسـتـثـ ر في التجارة الإلكترونية: "الاستكشاف المنسق مستقبل التجارة الاجتماعية عبر الأجهزة المحمولة، وفي الوقت الحالي لا تجيد الشركات الكبرى في الولايات المتحدة ذلك لأنها لا تمتلك قطاعات تجارية. الصين تسبقنا بأشواط في هذا الصدد". لم يقتنع الجميع. قال هارلي فينكلشتاين، رئـيـس مجموعة الـتـجـارة الإلـكـ ونـيـة الكندية ، إن دراســـة الصين Shopify من أجـل معرفة اتجاهات البيع بالتجزئة "مثيرة للغاية"، لكن ليس من الواضح دائما ما الأفكار التي ستنتقل إلى الأسواق الأخرى. يضيف: "لا أعرف حتى الآن ما إذا كان الفيديو المباشر سيكون واحدا منها". قـال فينكلشتاين في مقابلة أجريت معه في وقت سابق من هذا العام، إن تقديم تطبيق جوال قادر هو "اقتصار الرهانات على المتوافر" لـدى شركـات التجزئة عبر الإنترنت. ويوضح "ليس لدينا بالضورة فريق يسمى الجوال لأنه سيكون مثل وجــود فريق لدينا يسمى: التلفزيون الملون". تسجيل الخروج على شاشة أكبر ومع ذلك، يبدو أن الأمريكيين لا يزالون يفضلون تسجيل الخروج على شاشة أكـ . وجـدت دراسـة أجرتها أدوبي أواخر العام الماضي في المائة من الإنفاق على 39 أن التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة كان على الهواتف الذكية، ومعظمها على أجهزة الكمبيوتر المحمولة والأجهزة الأخرى. قالت أدوبي إن زيـــارة مـوقـع تسوق على أجهزة الكمبيوتر المحمولة وأجهزة الكمبيوتر كان من المرجح أن تتحول إلى عملية بيع بمقدار الضعف مقارنة بالهواتف الذكية. تميل أنـواع تطبيقات التسوق الـتـي اعـتـمـدهـا المستهلكون الغربيون حتى الآن إلى أن تكون استخداما عمليا أكثر من كونها Shopify مصدر ترفيه. تطبيق الذي يبلغ عمره عاما واحدا يحاول الجمع بين الاثنين. يستخدم أكثر Shop مليون شخص تطبيق 24 من كل شهر، وذلك بالدرجة الأولى لتتبع شحنات الطرود من الطلبات . ولكن Shopify المقدمة في متاجر يمكن للمستهلكين الآن اكتشاف وشراء منتجات جديدة في الأماكن التي تسوقوا منها من قبل، دون مغادرة التطبيق. قال فينكلشتاين: "يوجد فرق بين الشراء والتسوق. هناك الكثير من الأماكن التي يمكن للمستهلك أن يذهب إليها لشراءشيء ما، لكني أعتقد أن المستهلكين يظهرون أنهم يريدون بالفعل التسوق: يريدون العثور على علامات تجارية جديدة ومنتجات جديدة، يريدون الحصول على تجربة". على سبيل المثال، تسمح ميزة ،Verishop مـن Shop Party التي تـم إطلاقها في ديسمبر، لمجموعات صغيرة من الأصدقاء بدمج دردشـة الفيديو على غرار زووم مع تصفح معروضاتها. وقد أثبتت نجاحها عندما منعت عمليات الإغلاق الناس من الذهاب للتسوق معا في العالم الحقيقي. عـ وة على ذلـك، فإن خلاصة المحتوى "القابلة للتسوق" من ، من مقاطع الفيديو Verishop المـنـشـورة مـن قبل العلامات التجارية والمؤثرين المختارين في 10 بعناية، تقود بالفعل المائة من المنتجات التي يضيفها المستخدمون إلى سلة التسوق الافتراضية الخاصة بهم. قال خان: "المحتوى الذي يلهم الناس لشراء الأشياء مفهوم جديد حقا في الـولايـات المتحدة. كل التجارة الإلكترونية اليوم هي بحث ولكن لا يمكنك العثور على قصة من خلال البحث". حتى وقت قريب، كان أصحاب رأس المــال المغامر في وادي السيليكون مـ دديـن في دعم مفاهيم البيع بالتجزئة الجديدة عـ الإنــ نــت، خـــارج قطاعات معينة مثل توصيل الطعام. قال خـان: "لا أحد يريد الوقوف في وجه أمـازون". كما وجدت لي من أن الأمــر احتاج إلى Popshop وبــاء ومجموعة أصغر سنا من أصحاب رأس المال المغامر لإقناع المستثمرين بأن العالم بحاجة إلى نهج جديد للتجارة الإلكترونية. تيك توك وإنستجرام تستعرضان عضلاتهما علىالرغممن أن اعتماد تطبيقات البث المباشر والتسوق عبر الفيديو لا يزال صغيرا في الوقت الحالي، إلا أن ذلك لم يمنع اثنتين من أكبر مجموعات الوسائط الاجتماعية في العالم من القيام بدفعة كبيرة في مجال التجارة الإلكترونية أخيرا. تخطط تيك توك لطرح التسوق المباشر، حيث يدفع المؤثرون أو "المبدعون" المنتجات إلى ملايين المتابعين، وتدخل ميزات جديدة للسماح للعلامات التجارية بعرض كتالوجات المنتجات. بعد أن أضافت فيسبوك علامات تبويب مخصصة للتسوق إلى تطبيقها الرئيس وإنستجرام، أعلنت أخــ ا عن خطط لتقديم متاجر يستضيفها منشئو المحتوى. وتقوم الشركة ببناء منصة لبائعي التجزئة حيث يقول المسؤولون التنفيذيون في فيسبوك إنها ستمتد قريبا إلى تطبيقاتها الأخرى ماسنجر، وواتس أب. قالت أشلي يوكي، مديرة إدارة المنتجات في إنستجرام: "الوقت مبكر جدا ولكننا نشهد الكثير من الزخم". وأشارت إلى أنه إضافة إلى جعل توصيات المنتجات وبائعي التجزئة أكثر تخصيصا، فإن إضافة روابط التسوق إلى مقاطع الفيديو الحية تعد تركيزا كبيرا. تضيف: "يتطلع الأشـخـاص إلى اكتشاف منتجات من أشخاص يثقون بهم - الأشخاص من حولهم، ولكن أيضا منشئو المحتوى". منذ أعــوام تسعى فيسبوك، باستلهام من تطبيق وي تشات الصيني الكل في واحـد، لتحويل خدماتها المتنوعة إلى "تطبيق فائق". يقر جـــورج لي، مـديـر إدارة المـنـتـجـات في فـيـسـبـوك، بـأن تطبيقات الـتـسـوق الأمريكية والأوروبية "تستمر في التخلف" عن منافسيها الآسيويين بسبب تراثهم في مجال حوسبة سطح المكتب. وقال: "الطريقة التي نبني بها البنية التحتية للتجارة لدينا هي أنه من المأمول أن تظهر الشركات، وتصنف بسرعة منتجاتها في نظامنا، ويمكننا أن نظهر تلك المنتجات بمجموعة من الطرق المختلفة التي قد لا تكون غربية تقليديا". الشهر الماضي Shopify قالت إنها شهدت أن كلا من عدد المتاجر التي تبيع عبر فيسبوك وإنستجرام، إضافة إلى إجمالي حجم البضائع على الشبكات الاجتماعية، تضاعف أربع مراتفي العام الماضي. ولكن بعد أن اعتاد المستهلكون الأمـريـكـيـون والأوروبـــيـــون على التسوق عـ أجـهـزة الكمبيوتر الشخصية وأجــهــزة الكمبيوتر المحمولة، قد يستغرق الأمر أعواما أخـرى لتبني النسخة الحديثة من شبكة التسوق المنزلي بالكامل. تطبيقات التسوق الأمريكية والأوروبية «تستمر في التخلف» عن منافسيها الآسيويين بسبب تراثهم في مجال حوسبة سطح المكتب. كيف ترسم الصين مستقبل التسوق؟ .2020 % في 30 ارتفع الوقت المستغرق في تطبيقات البيع بالتجزئة عالميا بنسبة من لندن تيم برادشو من سان وهانا ميرفي فرانسيسكو 9 NO. 10090 ، العدد 2021 مايو 27 هـ، الموافق 1442 شوال 15 الخميس الربيع الماضي، في بداية الوباء، كانت هناك فكرة بأن الإقامة الجبرية طويلة الأمد قد تؤدي إلى شيء من طفرة المواليد. لم أكـن مقتنعة بـذلـك: كيف تحدث هذه الطفرة عندما يقال لك مرارا وتكرارا إن لمسك أو التنفس حـولـك مـن الشخص الخطأ هو طريق شبه مؤكد للموت الفوري؟ أين الإثــارة في ذلـك؟ اتضح أنني كنت على حق في هذا. قمنا بتنظيف متاجر الحيوانات الأليفة وملاجئ الحيوانات "لدينا الآن عدد قليل من الأرانب المنزلية دون المستوى المطلوب التي علينا التعامل معها - لم يكن هناك كثير من الخيارات". لكن جسديا أن ننجب كائنات صغيرة محببة لنا؟ لا، معدلات المواليد، الـتـي كـانـت تنخفض بالفعل، انخفضت بشكل أكبر خلال العام الماضي. في إنجلترا وويلز، انخفضنا طفلا لكل امـــرأة. يسير 1.6 إلى باقي العالم في الاتجاه نفسه. في الولايات المتحدة، انخفض معدل .1.6 الخصوبة العام الماضي إلى ذلك يمثل الانخفاض السنوي السادس على التوالي. في الصين . اليابان وإيطاليا وتايوان 1.69 .1.5 واليونان والبرتغال كلها تحت فقط في إفريقيا جنوب الصحراء الكبرى، لا يـزال متوسط معدلات .4 الخصوبة ما نعده مرتفعا أكثر من يمكنك أن تنسب هذا إلى جميع أنواع الأسباب - من التحسن طويل الأجـل في أرقــام وفيات الأطفال إلى الاضطراب الاقتصادي الناتج عن الأزمة المالية العالمية وعمليات الإغلاق إلى الإسكان باهظ التكلفة وأزمــة المـنـاخ. ولكن في حين أن هناك أخبارا يسيرة من فرحة الأطفال "أعلنت الأمـ ة بياتريس للتو عن حملها الأول"، فإن الاتجاه العام واضـح للغاية: في معظم الدول المتقدمة لا يتناقص عدد السكان بسبب تقدمهمفي السن. هـل هــذا مهم؟ قـد تظن أنه بالنظر إلى الهستيريا العامة بشأن الاكتظاظ السكاني على ظهر الكوكب سيكون الجميع سعداء جدا. لكن هذا غير صحيح أبدا. بدلا من ذلك، انتقلنا من مشكلة أن عدد الناس كبير فوق الحد إلى مشكلة أن عدد الناس قليل للغاية. يقول المتشائمون إن المشكلات ثلاثية. من دون مزيد من الشباب لدعم كبار السن، سترتفع نسبة الإعالة إلى مستويات غير مستدامة. من دون الشباب سنفقد سحرنا الإبداعي. وأخيرا، من دون الشباب، سينخفض الطلب وسننتهي في دوامة من الانكماش طويل الأجل. كبار السن يستبدلون السلع وليسوا مـشـ يـن نشطين - فكلما زاد عددهم، انخفض الطلب الإجمالي. هذا يبدو فظيعا أليس كذلك؟ لحسن الحظ، هذا ربما يكون رأي إجـ ع آخر غير صحيح تماما. لنبدأ بالإنفاق. انظر إلى بيانات المكتب الوطني للإحصاءات في وسـ ى أن المـنـازل الأكثر 2018 إنـفـاقـا حـسـب عـمـر رب الأسرة 666" 49-30 للمجموعة العمرية جنيها في الأسبوع". تأتي بعد ذلك 633" 64-50 المجموعة العمرية 506" 74-65 جنيها"، والمجموعة وما فوق 75 جنيهات" والمجموعة جنيها". 336" هناك بعض الأشياء التي يجب ملاحظتها هنا. أولا، الأشخاص الذين عاما هم من 74 تقل أعمارهم عن كبار المنفقين. وثانيا، الانخفاض فـوق ذلـك يعكس جزئيا بالتأكيد زيـادة كبيرة في الأسر المكونة من شخص واحد في الفئات العمرية في المائة 49 ،2019 الأكبر سنا: في من الذين يعيشون بمفردهم كانوا عاما أو أكثر. 65 يبلغون من العمر تشير إحصائيات أخـرى إلى أن كبار السن ليسوا شحيحين كما قد نظن: عبر دول مجموعة العشرين المتقدمة، إنفاق الأسر الأكبر سنا "بقيادة شخص يزيد عمره على في المائة من الناتج 22 " عاما 50 المحلي الإجمالي – كان يمثل وشكل أكـ من الناتج المحلي الإجـ لي لليابان وأستراليا وكندا والبرازيل في المائة 9 مجتمعة. كما نما بنسبة ، حيث أعلى 2015 إلى 2010 من الارتفاعات كانت في الـدول التي يرتفع فيها توظيف كبار السن بشكل أسرع. ، أنفقت الأسرة التي 2005 في يقودها شخص فوق الخمسين عاما 2577 في مجموعة العشرين مبلغ دولارا أمريكيا أقـل من متوسط عاما. 50 الأسرة التي تقل أعمارها عن انخفض الفارق إلى 2010 لكن في دولارا. 367 يـقـول المـركـز الـــدولي لطول العمر ومقره المملكة المتحدة، وهو مؤسسة فكرية متخصصة، في تقرير بعنوان "المكاسب من طول عمر السكان في العالم"، إن هذا "يتوافق مع الاتجاهات المحددة في المملكة المتحدة على مدى فترة زمنية أطول". قد تكون فكرة أن كبار السن هم أشخص مقتصدون لا يهدرون ولا يحتاجون إلى العوز تستند، في المملكة المتحدة على الأقل، إلى سلوك الذين بلغوا سن الرشد خـ ل أعــوام التقشف في أعـوام الحرب ثم دخلوا التقاعد على دخل ثابت، وليس الأشخاص الذين بلغوا سن الرشد في الستينيات، وحققوا ذروة دخولهم في التسعينيات، وحصلوا على المن من جنة الميراث 21 في العقد الأول من القرن الــ "ترك الجيل المقتصد لهم الكثير من ثروة الإسكان". علاوة على ذلك، فإنهم لا يميلون إلى التقاعد تماما كما فعلت الأجيال السابقة. يبدو أن هذه المجموعة الأصغر سنا لها موقف مختلف "إلى جانب مزيد من القوة الشرائية المرنة". من خلال القصص المتناقلة، أعرف بعض الأمثلة "هل تعجبك سيارتك الجديدة، يا ماما؟" قد يكون الأمر أيضا أنه إذا بدأت الشركات حقا في التفكير في إنشاء منتجات يريدها هؤلاء المنفقون الأكثر مرونة، فإن الفجوة بين إنفاقهم والأجيال الشابة تختفي تماما. لطالما كــان أحــد أكــ ألغاز التسويق إصرار القطاع على أن أفضل طريقة لبيع الأشياء جعل الشباب يرغبون بها. كنت أظن أن أفضل طريقة لبيع الأشياء جعل الأشـخـاص الـذيـن يملكون المـال يريدون تلك الأشياء. قد لا يكون تسويق منتجك لمـن هـم فوق الخمسينات أمرا ممتعا، لكني أعتقد أنه مربح أكثر. هناك خبر جيد آخر يأتي بالتأكيد في شكل أجور وإنتاجية. بافتراض عدم زيادة الإنتاجية، من الواضح أن الناتج سينخفض مع انخفاض عدد السكان العاملين. لكن لمـاذا تفترض عدم زيادة الإنتاجية؟ قد يكون التوافر السهل للعمالة منخفضة التكلفة على مستوى العالم، ويرجع ذلكفيجزء كبير منه إلى انفتاح الصين وإعادة دمج أوروبـا الشرقية في الاقتصاد الـعـالمـي، لم يـوجـد عـقـودا من الانكماش فحسب، بل أدى إلى الحد من نمو الإنتاجية لعقود - من الذي يحتاج إلى الاستثمار في التكنولوجيا عندما تكون لديك يد عاملة رخيصة؟ والآن، هــل يمـكـن أن يــؤدي النقص المقبل في العمالة الرخيصة إلى عكس هـذا الاتـجـاه؟ فكر في الـروبـوتـات والـذكـاء الاصطناعي على أنهما أيد عاملة إضافية، فماذا ستكون المشكلة؟ قد تكون الإنتاجية على وشك الارتفاع - وهو أمر يجعل الهمهمات البائسة حول نسب الإعالة لا داعـي لها على الإطــ ق: إذا كان أن ينتج 2040 بإمكان العامل في ثلاثة أضـعـاف إنـتـاج العامل في ، فماذا يهم إذا كان لديه اثنان 2020 من كبار السن الآخرين ذوي الإنفاق المرتفع لينتج السلع لهما؟. يفترض أن ترتفع الأجور بشكل كبير، ويرجع ذلك جزئيا إلى زيادة الإنتاجية، وجزئيا بسبب زيـادة القدرة التفاوضية للشباب. هذا هو الحل إذن. تعود الناس على فكرة أن الهبوط الكبير المؤقت في الإنجاب وما يصاحب ذلك من ارتفاع في عدد كبار السن أمر سيئ. قد لا يكون هذا صحيحا. التكاليف الـواضـحـة مرتفعة "الرعاية الصحية والاجتماعية" ولكن يتم التغاضيعن الفوائد كثيرا. إذا كان لا بد لك أن تقلق بشأن شيء مـا، فعليك أن تقلق من أن الديناميكية المذكورة ستضيف إلى الدوافع التضخمية طويلة الأجل التي تتزايد بالفعل في الاقتصاد، على اعتبار أن كبار السن الميسورين ينفقون ويبذخون والشباب الذين يعملون بجد يطلبون مزيدا من النقود لإنتاج السلع ليشتريها كبار السن. حافظ على محفظتك جاهزة لذلك. بخلاف ذلـك، هناك الكثير من الصناديق المتداولة في البورصة الــتــي تـتـيـح لــك الاســتــثــ ر في موضوع أنـه لا مشكلة مع وجود iShares الكثير من كبار السن: لدى صندوق متداول في البورصة مليء Ageing بالشركات الصحية، اسمه . وكذلك توجد بعض Population الأسهم الفردية المثيرة للاهتمام التي ستكون حيازات جيدة طويلة الأجـل حـول ذلـك المـوضـوع: على Smith سبيل المثال، تقوم شركة & بتصنيع أنظمة استبدال Nephew المفاصل التي أتوقع أن يتم تركيبها عاما. 15 في ركبتي في غضون من بين الصناديق المدارة بنشاط، WF Framlington هناك صندوق من شركة Longevity Economy أكسا. أفضل شركة يستحسن حيازتها نايكي. الأشخاص كبار السن الجدد "وما لديهم من ركب جديدة" ليسوا مثل الأشخاص الذين هم من كبار السن القديمين. هلشيخوخة السكانسيئة حقا للاقتصاد؟ أفضل طريقة لبيع الأشياء جعل الأشخاص الذين يملكون المال يريدون تلك الأشياء. قد لا يكون تسويق منتجك لمن هم فوق الخمسينات أمرا ممتعا، لكني أعتقد أنه مربح أكثر. كبار السن في الوقت الحاضر أكثر استهلاكا من نظرائهم في الماضي. من ميرين سومرست ويب لندن